文/菽麥
什么是IP?
說(shuō)起IP是如何改變我們的生活函匕，還要從什么是IP說(shuō)起娱据。它是高深莫測(cè)的文化概念，還是高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的商業(yè)項(xiàng)目中剩？都不是忌穿。
在現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)，到處都有人提到IP结啼，好像任何人都可以非常輕易的拿出一個(gè)IP去圈錢(qián)掠剑、眾籌，但多數(shù)人并不懂真正的IP是什么郊愧？IP的核心內(nèi)涵是跨媒介創(chuàng)意及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)朴译。
把漫畫(huà)改編成系列電影是跨界，是IP属铁；
把電子書(shū)放到手表上形成的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强缃缑呤伲荌P；
把電話(huà)叫車(chē)焦蘑，服務(wù)融合到手機(jī)app上是跨界盯拱，是IP；
把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成電視劇也是跨界例嘱，是IP狡逢；
這些都是最基本的IP，也是最簡(jiǎn)單的創(chuàng)意蝶防。
超級(jí)IP是如何改變我們的生活的甚侣？
想想最近火爆的《微微一笑很傾城》、《青云志》间学、《幻城》殷费、《盜墓筆記》等由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成的電視劇，你就知道IP有多火爆低葫。當(dāng)然除了小說(shuō)電視劇還有電影详羡、手游、甚至別的一些衍生品嘿悬。
有時(shí)候实柠，我們不會(huì)主動(dòng)去看這些信息，但是你打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)善涨，彈出的是他的廣告窒盐，寫(xiě)的是他的文章，討論的是他的話(huà)題钢拧，播放的是他們的歌曲蟹漓，這個(gè)時(shí)候你想躲開(kāi)都難。這就是一個(gè)超級(jí)IP的魅力源内。
改變我們生活最大的恐怕就是支付寶葡粒，淘寶，快遞之類(lèi)的。就拿支付寶來(lái)說(shuō)嗽交，他連接了線(xiàn)上跟線(xiàn)下的支付功能卿嘲，現(xiàn)在我們出門(mén)不會(huì)說(shuō)一定要帶錢(qián)包，但一定會(huì)帶手機(jī)夫壁。買(mǎi)東西不必再苦惱于沒(méi)有零錢(qián)拾枣，用支付寶支付就可以了；交個(gè)水費(fèi)電費(fèi)不用再跑大老遠(yuǎn)去門(mén)店掌唾，只要?jiǎng)觿?dòng)手指支付寶就幫你完成了放前；恐怕當(dāng)初誰(shuí)也沒(méi)有想到，支付寶會(huì)是這個(gè)改變我們生活的超級(jí)大IP糯彬。
怎樣打造一個(gè)超級(jí)IP?
但是想要成為一個(gè)超級(jí)IP并不是那么容易的凭语。太多人看到了IP帶來(lái)的紅利，越來(lái)越多的人涌入進(jìn)去撩扒，導(dǎo)致IP良莠不齊似扔、競(jìng)爭(zhēng)激烈，讓這個(gè)本來(lái)就浮躁的社會(huì)搓谆，顯得更加的急功近利炒辉。
就像我們說(shuō)的IP的核心內(nèi)涵是跨媒介創(chuàng)意及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，她是創(chuàng)意跨界泉手、營(yíng)銷(xiāo)跨界黔寇、行業(yè)跨界三種不同概念融合而成的全新的商業(yè)模式。記得《賣(mài)創(chuàng)意》一書(shū)中斩萌，介紹了迪尼斯的創(chuàng)意缝裤。創(chuàng)意一直是迪斯尼的核心，所以這么多年來(lái)颊郎，迪尼斯才能立于不敗之地憋飞。 所以想要有一個(gè)好IP，我們要有創(chuàng)意姆吭，會(huì)營(yíng)銷(xiāo)榛做，懂得跨行業(yè)。
而對(duì)于如何打造一個(gè)超級(jí)IP内狸，本書(shū)的作者高德检眯，還給出了一個(gè)超級(jí)IP操作路線(xiàn)圖，也稱(chēng)為打造超級(jí)IP生態(tài)圈的十三條鐵律昆淡。這十三條鐵律锰瘸，操作性還是很強(qiáng)的。但它還是需要遵循很多的規(guī)則瘪撇。在“超級(jí)內(nèi)容+當(dāng)紅明星+熱點(diǎn)話(huà)題”获茬，這條三位一體的IP運(yùn)營(yíng)之路上，真正重要的不是在做什么樣的IP倔既，而是你有沒(méi)有IP思維恕曲。
所以總的來(lái)說(shuō)，《超級(jí)IP-互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的跨界營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)還是值得閱讀的渤涌，尤其是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者佩谣，或者想要打造IP的從業(yè)者。
