最近陸陸續(xù)續(xù)的學(xué)習(xí)到一些關(guān)于程序化廣告的內(nèi)容，現(xiàn)做簡(jiǎn)單梳理總結(jié)开财，也可以供產(chǎn)品小白童靴掃盲~
首先用最通俗的話介紹下常用的幾個(gè)詞：
廣告主：就是想通過投放廣告的形式做宣傳的金主船响。
流量主：擁有用戶流量的大佬們雁仲，比如一些門戶網(wǎng)站昔字、APP等高每。像今日頭條這種算大大佬银觅。
DSP（需求方平臺(tái)）：為廣告主提供服務(wù)的人礼饱，幫助金主做廣告投放。
SSP（供應(yīng)方平臺(tái)）：為流量主提供服務(wù)究驴，為這些擁有流量的大佬們將自己的廣告位以最優(yōu)化的形式賣出去镊绪。
ADX（AD Exchange）：廣告交易市場(chǎng)，現(xiàn)在ADX和SSP的工作內(nèi)容基本統(tǒng)一了洒忧，可以放到一起來理解蝴韭。
DMP：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，利用海量數(shù)據(jù)熙侍，用戶標(biāo)簽等進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化榄鉴，精準(zhǔn)匹配。
再介紹常用的幾種競(jìng)價(jià)方式：
RTB：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)蛉抓，后面詳細(xì)介紹其流程庆尘。
PMP：私有化購買，購買流程與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)基本一致芝雪，但更加高級(jí)一些减余，就當(dāng)做是一個(gè)貴賓俱樂部吧。
PDB：程序化保量惩系，就是保證用戶流量位岔，而RTB模式是不保量的如筛。
亂七八糟的名詞終于介紹完了，接下來進(jìn)入正文抒抬。
還得來普及下廣告大致可以分為兩類杨刨，品牌類和效果類。比如像雀巢擦剑，寶潔等大公司主要做的就是品牌曝光的廣告璧帝。而一些游戲层坠、電商APP更愿意去效果類廣告、如帶來點(diǎn)擊、下載贴唇、注冊(cè)等實(shí)際效果的廣告阳仔。
傳統(tǒng)廣告有信息不對(duì)稱据忘、廣告填充不足惨险、投放人群不精準(zhǔn)等各種詬病。有需求就會(huì)有市場(chǎng)售担，程序化廣告因運(yùn)而生赁遗，以RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）形式，實(shí)現(xiàn)了廣告位資源的充分利用族铆，廣告的精準(zhǔn)投放岩四，深受廣告主和流量主的喜歡。
扔一張圖哥攘，先看看RTB是如何牛逼地打破傳統(tǒng)壁壘的~
a.當(dāng)一個(gè)用戶進(jìn)入某App/網(wǎng)站時(shí)剖煌，該App/網(wǎng)站立馬就開始喊了“來人了來人了”，并立即向ADX/SSP發(fā)起競(jìng)價(jià)請(qǐng)求（前提是該APP已經(jīng)接入SSP/ADX）
b.ADX/SSP接收到請(qǐng)求后献丑，立即向用戶數(shù)據(jù)中心根據(jù)User ID查詢?cè)撚脩糍Y料末捣，同時(shí)用戶數(shù)據(jù)中心將查詢到的信息（如年齡、地區(qū)创橄、性別等）返回到ADX/SSP箩做。
c.接著將這些信息傳送到DSP競(jìng)價(jià)監(jiān)聽，DSP競(jìng)價(jià)監(jiān)聽立馬又將收到的信息發(fā)送到DSP競(jìng)價(jià)引擎妥畏。DSP競(jìng)價(jià)引擎這時(shí)候就根據(jù)該流量的屬性邦邦，算法優(yōu)化后的匹配發(fā)送到各廣告主，各廣告主各自出價(jià)醉蚁，最后價(jià)高者得燃辖。
d.DSP競(jìng)價(jià)引擎將競(jìng)價(jià)后的信息通過返回DSP，發(fā)送到DSP競(jìng)價(jià)發(fā)起服務(wù)网棍，從而返回競(jìng)價(jià)信息黔龟。
e.看似復(fù)雜的流程，在實(shí)際操作中卻在100ms中進(jìn)行，如此短暫的時(shí)間氏身，故稱為實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)巍棱。
值得一提的是，RTB最終結(jié)算的方式是價(jià)高者得蛋欣，以第二出價(jià)+一分錢結(jié)算航徙。這種方式深受廣告主喜歡，也是區(qū)別于傳統(tǒng)競(jìng)價(jià)拍賣陷虎〉教ぃ考慮到市場(chǎng)的波動(dòng)性，以此種方式很大程度上保證了相對(duì)公平尚猿。當(dāng)然這種方式也有一些弊端了窝稿，不過這都是后話了~
但是呢，隨時(shí)越來越普及谊路，廣告主也不滿意了讹躯。因?yàn)镈SP產(chǎn)生了很多問題：
1.不能保質(zhì)菩彬，媒體可能把賣不掉或者剩下的廣告放到市場(chǎng)售賣缠劝，質(zhì)量層次不齊
2.虛假流量，DSP市場(chǎng)的虛假流量比例不少骗灶，廣告主往往花了錢但是得不到預(yù)期曝光
3.保量困難惨恭，一些優(yōu)質(zhì)的廣告位資源，今天有但明天可能就沒有了耙旦。
這時(shí)候相應(yīng)的PMP（私有化購買）出現(xiàn)了脱羡。PMP的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
1.質(zhì)量保證，在高級(jí)俱樂部里有更加優(yōu)質(zhì)的廣告位資源免都，保證了廣告主對(duì)質(zhì)量的要求锉罐。
2.優(yōu)先交易，因?yàn)樵摲绞降膬r(jià)格較高绕娘，競(jìng)爭(zhēng)人群較少脓规，優(yōu)先交易的方式更能保證量。
還有PDB（程序化保量）险领，以保證流量的形式進(jìn)行廣告售賣侨舆。總而言之绢陌，廣告主會(huì)根據(jù)對(duì)廣告的要求選擇不同的方式挨下，最終實(shí)現(xiàn)廣告投放的最大化~
巴拉巴拉寫的有點(diǎn)多了，等后面再來聊聊目前DSP/SSP的盈利模式脐湾，需求方平臺(tái)和供應(yīng)方平臺(tái)所需要的能力及挑戰(zhàn)~
以上~
