為鞏固中國(guó)市場(chǎng)，前幾天Chanel第二次來(lái)到中國(guó)舉辦大秀膀哲，在北京發(fā)布了高級(jí)手工坊系列往产，雖然老佛爺Karl Lagerfeld沒(méi)有出現(xiàn)在北京秀場(chǎng)，但依然吸引了超過(guò)1000位嘉賓出席活動(dòng)等太，秀后Chanel新系列也已正式在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)始出售捂齐。此次辦秀表明，Chanel十分重視中國(guó)市場(chǎng)缩抡，也希望為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)奠宜。
分析人士評(píng)論，Chanel安排大秀在北京舉辦意味著奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)空間依然廣闊瞻想，但面對(duì)假貨猖獗压真，代購(gòu)沖擊平行市場(chǎng)的狀況下，奢侈品牌需要更多的耐心和精耕細(xì)作蘑险。所以Chanel舉辦此次大秀的意義就很明顯了滴肿。
之前Chanel時(shí)裝事業(yè)部總裁Bruno Pavlovsky接受美國(guó)時(shí)尚媒體WWD采訪時(shí)表示：Chanel近年來(lái)的大量調(diào)查顯示，在中國(guó)流通的大部分Chanel產(chǎn)品都是假冒商品佃迄，尤其是手袋等配飾產(chǎn)品泼差。此消息一出贵少，無(wú)疑震驚了中國(guó)的許多奢侈品愛(ài)好者，那到底還能不能在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品啦堆缘？
中國(guó)奢侈品假冒品為何如此猖獗滔灶？
第一，部分國(guó)人不理智的消費(fèi)觀念：其實(shí)有些人可能買(mǎi)不起Chanel吼肥，Gucci录平，愛(ài)馬仕等奢侈品名牌，但是缀皱，他們又想要享受到穿戴奢侈品名牌時(shí)斗这，眾人羨艷的目光，想要以更低的成本展示更高的自我價(jià)值啤斗。所以二手貨市場(chǎng)和假冒偽劣品市場(chǎng)就開(kāi)始活躍起來(lái)了表箭。
第二，不良商人為達(dá)到賺錢(qián)目的：雖然我們知道賣(mài)假貨是犯法的争占，銷售金額高的還會(huì)被處三年以上七年以下有期徒刑燃逻，但是為達(dá)到賺錢(qián)目的序目，還是會(huì)有人冒險(xiǎn)去賣(mài)偽劣品臂痕，之前Gucci曾因某寶銷售假冒偽劣品為由將淘寶告上法院，但是到了今天奢侈品假冒現(xiàn)象在某寶還是存在猿涨，這也是因?yàn)橘I(mǎi)假貨能賺到錢(qián)握童，所以假貨才層出不窮。
國(guó)外奢侈品牌的中國(guó)行進(jìn)之路
對(duì)于奢侈品這類價(jià)格較高的物品叛赚，很多人都不愿意在國(guó)內(nèi)買(mǎi)澡绩，一部分原因是中國(guó)假冒品多，另一部分原因也是在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品可能會(huì)比國(guó)外貴許多俺附，就像每次蘋(píng)果手機(jī)發(fā)布新品時(shí)肥卡，大家更愿意奔赴香港排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，或者叫國(guó)外的親戚幫自己代購(gòu)一臺(tái)事镣。奢侈品也是同樣的道理步鉴，所以盡管國(guó)人收入水平上去了，消費(fèi)能力也提高了璃哟，盡管各個(gè)奢侈品大牌也在中國(guó)開(kāi)了一家又一家的分店氛琢，但是國(guó)人在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的熱度依然不減。
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題随闪，這些奢侈品大牌為此絞盡腦汁阳似，既包括中國(guó)地區(qū)的打假活動(dòng)，還包括調(diào)整全球產(chǎn)品價(jià)格铐伴，縮小中國(guó)地區(qū)產(chǎn)品與全球其他地區(qū)產(chǎn)品售價(jià)的差距撮奏。
其中俏讹，全球調(diào)價(jià)的背后其中一個(gè)目的是打擊代購(gòu)市場(chǎng)，目前奢侈品代購(gòu)在各個(gè)渠道都十分盛行畜吊，大到各個(gè)海淘網(wǎng)站藐石，小到朋友圈代購(gòu)，這些代購(gòu)渠道之所以盛行也是因?yàn)閲?guó)人想購(gòu)得相對(duì)便宜的奢侈品正品定拟。但是在奢侈品的平行市場(chǎng)于微，代購(gòu)正在猛烈的擠壓實(shí)體門(mén)店業(yè)績(jī)。迄今為止青自，中國(guó)境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)力的減弱已經(jīng)部分被中國(guó)游客的強(qiáng)勁境外消費(fèi)所抵消株依，尤其在日本和歐洲，這將嚴(yán)重使得國(guó)內(nèi)的店鋪陷入展示廳的角色延窜。
中國(guó)作為一個(gè)日益成熟的市場(chǎng)恋腕，尤其是一個(gè)具有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力的市場(chǎng)，Chanel等奢侈品大牌必定是要在此下一番功夫的逆瑞，但是目前奢侈品牌的中國(guó)行進(jìn)之路估計(jì)不會(huì)太順利荠藤，奢侈品大牌們今后還得根據(jù)中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行改進(jìn)和革新，才能在中國(guó)得到持續(xù)性的銷售增長(zhǎng)获高。
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