2018不知不覺(jué)已經(jīng)過(guò)去一半了
在這半年里识虚，服裝行業(yè)依舊殘酷
總有人問(wèn)七妹
對(duì)于服裝行業(yè)有什么思路可尋肢扯？
七妹搜羅了一下今年的行業(yè)趨勢(shì)
即刻與大家分享
目錄?
01新興細(xì)分行業(yè)成熱點(diǎn)
02線上線下變得越來(lái)越無(wú)縫銜接
03消費(fèi)人群年輕化個(gè)性化愈加明顯
04新的消費(fèi)形態(tài)正在逐漸形成
05服裝行業(yè)渠道變革，集合店興起
06服裝自媒體時(shí)代興起
07“看臉時(shí)代”趨勢(shì)更加明顯
新興細(xì)分行業(yè)成熱點(diǎn)
競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)行情下
細(xì)分市場(chǎng)已成必然
男裝女裝大類目太廣泛
現(xiàn)在細(xì)分小類目正吃香
“健身經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
“全面二胎”的政策加速了童裝市場(chǎng)的發(fā)展
人們對(duì)貼身衣物的重視度的提升帶來(lái)了內(nèi)衣品牌的發(fā)展
這就是細(xì)分化下版塊的崛起與發(fā)展担锤，這就是機(jī)遇
線上線下變得越來(lái)越無(wú)縫銜接
馬云表示蔚晨，純電商的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，未來(lái)是考驗(yàn)線上線下一起整合資源的時(shí)代肛循，這就是新零售時(shí)代铭腕。
互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)新一輪的變革，它使社會(huì)發(fā)生了天翻地覆的變化多糠，也改變了人們?cè)械膯我坏南M(fèi)模式累舷。
這是一種從“產(chǎn)品思維”到“用戶思維”的轉(zhuǎn)變，站在顧客的立場(chǎng)思考問(wèn)題夹孔，以顧客為導(dǎo)向被盈，提供顧客想要的產(chǎn)品。它是一場(chǎng)機(jī)遇同時(shí)也是一場(chǎng)挑戰(zhàn)析蝴！
消費(fèi)人群年輕化個(gè)性化愈加明顯
中國(guó)已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一害捕，而以90后、00后為代表的新中產(chǎn)闷畸，正成為時(shí)代的消費(fèi)主力尝盼，吃飽穿暖已不是這代消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
海瀾之家等國(guó)產(chǎn)鞋服品牌向年輕消費(fèi)者靠攏
90后這代人群佑菩，他們擁有獨(dú)立自我盾沫、個(gè)性張揚(yáng)的特征，敢于接受新事物殿漠，對(duì)潮流資訊擁有自己的獨(dú)特的看法赴精。對(duì)造型和定價(jià)，甚至整個(gè)服裝采購(gòu)鏈的運(yùn)行速度都已經(jīng)產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響绞幌。
比如去年《中國(guó)有嘻哈》的走紅進(jìn)一步掀起的全國(guó)嘻哈熱潮蕾哟，也把嘻哈文化、街頭文化延伸出去的街頭服飾抬到了風(fēng)口莲蜘，也催生了國(guó)內(nèi)估值三千億的嘻哈周邊潮流生意谭确。
如上這一切都為服裝企業(yè)的品牌重塑、新生提供了良好的機(jī)遇票渠。品牌應(yīng)更重視數(shù)據(jù)分析以追蹤消費(fèi)者喜好逐哈，對(duì)自己的設(shè)計(jì)做出調(diào)整，增加個(gè)性化體驗(yàn)问顷。
新的消費(fèi)形態(tài)正在逐漸形成
服裝業(yè)從商品時(shí)代昂秃，回歸產(chǎn)品時(shí)代禀梳。商品性價(jià)比將進(jìn)入一個(gè)極致的時(shí)代。消費(fèi)者不再為過(guò)多的溢價(jià)買單肠骆，更愿意為愛(ài)好和興趣買單算途。
如果當(dāng)價(jià)格不再是決定購(gòu)買與否的首要標(biāo)準(zhǔn)，即消費(fèi)者越來(lái)越理性哗戈，也代表著消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)在發(fā)生郊艘。
生存型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦纳菩托枨螅镔|(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變唯咬，新的消費(fèi)形態(tài)也悄然形成纱注。
服裝行業(yè)渠道變革，集合店興起
服裝行業(yè)渠道變革胆胰，集合店興起
服裝渠道層級(jí)將被極度壓縮狞贱，工廠到消費(fèi)者的鏈條將無(wú)限縮短。
上游是工廠到消費(fèi)者的革命蜀涨，下游是買手集合店的反攻瞎嬉！兩股力量的抗?fàn)帲虚g商依舊存在厚柳，只是強(qiáng)者愈強(qiáng)氧枣，大者恒大。這是市場(chǎng)和消費(fèi)者需求帶來(lái)的系統(tǒng)變化别垮。
多品牌便监、全品類、一站式集合店碳想，可滿足多元購(gòu)物需求烧董，具備孵化功能的平臺(tái)型集合店、體驗(yàn)感強(qiáng)的生活方式集合店胧奔，呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭逊移。
服裝自媒體時(shí)代興起
由于90后和00后組成的潮流人群更加聚焦，且00后天生就是互聯(lián)網(wǎng)的原住民龙填，對(duì)網(wǎng)絡(luò)有著很高的依賴性胳泉。
依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起他們的關(guān)注岩遗。相反胶背，快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。
許多消費(fèi)者會(huì)選擇聽(tīng)從高影響力的某些KOL的建議喘先，比如微博大V，這些人的意見(jiàn)對(duì)他們來(lái)說(shuō)可能比傳統(tǒng)的公司廣告更真實(shí)廷粒。
而對(duì)于服裝行業(yè)窘拯，品牌或者終端店鋪其實(shí)都可以成為自媒體红且，打造你的朋友圈，與顧客進(jìn)行多方位的互動(dòng)涤姊，形成顧客的忠誠(chéng)度暇番。
如今獲得更好的服務(wù)和情感上得到滿足才是90后、00后更為看重的思喊。也就是服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉(zhuǎn)變壁酬，用心討好顧客會(huì)成為關(guān)鍵點(diǎn)。
“看臉時(shí)代”趨勢(shì)更加明顯
視覺(jué)營(yíng)銷VMD的作用將更加明顯恨课！顧客購(gòu)買的不僅僅是商品舆乔，更多是是購(gòu)買過(guò)程的體驗(yàn)！
視覺(jué)創(chuàng)意能讓店鋪更有美感剂公，差異化希俩，給消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
優(yōu)秀的視覺(jué)創(chuàng)意能提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和興趣纲辽，提升品牌影響力和客戶對(duì)品牌忠誠(chéng)度颜武。
