在過去的一段日子里，很多大公司的營銷戰(zhàn)略昏招迭出，從前些時(shí)候的APPLE到近日的美團(tuán)序臂。原因在哪里？無非是指揮官犯了中醫(yī)的病实束。中西醫(yī)問題的視角依然很多奥秆，我在此想表達(dá)的一個(gè)觀點(diǎn)是“經(jīng)驗(yàn)主義”和“就事論事”。前陣子發(fā)燒咸灿，去一個(gè)附近的小醫(yī)院就診构订，輸液點(diǎn)滴三天，開著空調(diào)避矢，獨(dú)享單人病房悼瘾，花費(fèi)270元。母親從石市回來照料我审胸，感嘆看病還是地方上比較便宜分尸。我笑著告訴他，小醫(yī)院和大醫(yī)院的診療方式不同歹嘹。就比如發(fā)燒，小醫(yī)院直接退燒殺毒孔庭，你要支付的僅僅是藥費(fèi)尺上；大醫(yī)院則是先排除你是不是非典是不是禽流感材蛛，一路排除下來就剩下感冒發(fā)燒了，那就按感冒發(fā)燒治療怎抛，你除了藥費(fèi)還要支付各種檢查的費(fèi)用卑吭。母親講還是小醫(yī)院實(shí)在，我笑了笑：萬一是非典禽流感马绝，因?yàn)榈⒄`了診療時(shí)間豆赏，我估計(jì)就死在這里了。
中醫(yī)是祖?zhèn)飨聛淼母坏荆懿荒苤斡骂愋图膊掷邦。烤退阌蟹阶油指常瑥暮棋牡浼锇阉鰜硇枰嗌贂r(shí)間抚岗？即使翻出來你又覺得勝算的幾率有多大？小醫(yī)院也無非是在“中醫(yī)思維”來診斷罷了哪怔。經(jīng)驗(yàn)有的時(shí)候有用宣蔚，有的時(shí)候是毒藥。這點(diǎn)大眾心里明白的很认境，所以鮮有得了大病先去看中醫(yī)的胚委，那等于找死。大部分都是西醫(yī)解決不了叉信，再找中醫(yī)死馬當(dāng)活馬醫(yī)試試運(yùn)氣亩冬。
蘋果公司前陣子跟微信起了沖突，動了他們認(rèn)為最小的一塊奶酪茉盏，無非也是經(jīng)驗(yàn)主義作怪鉴未，想著就打賞而言，用戶相對較少鸠姨，有點(diǎn)軍事演習(xí)的意思铜秆，秀秀肌肉。卻忽略了一點(diǎn)讶迁，中國現(xiàn)在將近一半的“公知”都在微信里混连茧，大部分自帶十幾萬粉絲的“公知”集體唱衰蘋果，你想在輿論翻身都是徒增許多壓力巍糯。用句俗話說啸驯，沒事吃飽了撐的。美團(tuán)也是如此祟峦，但相應(yīng)的事件不便公開表達(dá)罚斗，有興趣的可以百度或者知乎一下，趁現(xiàn)在還沒有刪除完畢宅楞。
所有的創(chuàng)業(yè)者都要打碎過去的認(rèn)知针姿，至少是部分認(rèn)知袱吆。抬頭看一下萬年歷，現(xiàn)在是2017年距淫，我們已經(jīng)進(jìn)入二十一實(shí)際里整整十七年了绞绒。這是一個(gè)隨時(shí)變化的時(shí)代，一旦某個(gè)底層邏輯發(fā)生變化榕暇，蝴蝶效應(yīng)隨之而來蓬衡。凡事都要“實(shí)事求是”、“就事論事”彤枢。不能堅(jiān)守著古中醫(yī)的方子來試圖解決新疾病狰晚。
下午，有個(gè)群里的朋友的朋友堂污，找到我這里來家肯，咨詢想開一個(gè)“蔬菜美團(tuán)的問題”。
我回答很干脆盟猖，“不行讨衣。”
哪里不行式镐？不行的地方太多了反镇。成本、人力娘汞、損耗歹茶、投資、程序穩(wěn)定性你弦、消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成等等等等惊豺，不敢說有一萬個(gè)問題，千八百的問題擺在那里等待他去解決禽作。他給我的表述很明顯的反應(yīng)出他并沒有做好足夠的準(zhǔn)備尸昧。
使我更堅(jiān)定的覺得不行的是，他給我一個(gè)“打價(jià)格戰(zhàn)”的思路旷偿。我仿佛看到了黃光裕和早起劉強(qiáng)東的身影烹俗。價(jià)格戰(zhàn)，在一定時(shí)期內(nèi)是有效的萍程，但這并不是金科玉律幢妄。從另一個(gè)方面來說，在營銷市場掙扎十幾年茫负，我也迷戀過“價(jià)格戰(zhàn)蕉鸳、一打就靈”的核心思維。BUT忍法，時(shí)代變了潮尝。
最近我們經(jīng)常在微信群里討論的問題是“共享經(jīng)濟(jì)”和“輕奢主義”无虚。梳理了將近一個(gè)月，終于找到一部分底層邏輯——“消費(fèi)升級”和“城市化”衍锚。
今年過年回農(nóng)村拜年，當(dāng)我所在的幾乎是全國貧困縣的農(nóng)村窮親戚拿出二十二快的“玉溪”嗤堰，打開一百多元一瓶的白酒來招待戴质，坐在桌子上討論城里的房價(jià)的時(shí)候。走訪了一圈踢匣，發(fā)現(xiàn)這些并不是個(gè)例告匠，兜里揣著十八元的“黃鶴樓”的我知道，風(fēng)變了离唬。
用極其簡單的邏輯來概括后专，農(nóng)民有錢進(jìn)城買房，帶來居住空間的下降输莺，相反帶來用品品質(zhì)的提升戚哎。也就是說，原來的生活方式是嫂用，農(nóng)民在農(nóng)村型凳，蓋了七間大瓦房，買了五張雙人床嘱函，兩張自用甘畅，剩下的用來應(yīng)對來訪的親戚的居住需求。現(xiàn)在進(jìn)了城往弓，只有兩間臥室疏唾，來訪親朋住賓館，賓館的本質(zhì)是“共享客房”函似，原來要買五張床槐脏，現(xiàn)在買兩張就好，那就買張好點(diǎn)的吧缴淋，這就叫“輕奢主義”准给。
我們都知道的一點(diǎn)是，一旦人有了一雙精美的筷子重抖，必然想換一套精致的碗盤露氮，進(jìn)而一路狂飆。
當(dāng)我們身邊的打工妹都知道買手機(jī)上京東钟沛，貴幾十無所謂畔规，質(zhì)量售后有保障的時(shí)候。
當(dāng)我們的普通打工族鄰居在家里享用澳洲龍蝦的時(shí)候恨统。
當(dāng)我一貫節(jié)省的父母也知道點(diǎn)外賣花三塊錢省力氣買時(shí)間的時(shí)候叁扫。
當(dāng)知乎都開始把“囤物癖”定義為一種疾病的時(shí)候三妈。
當(dāng)點(diǎn)贊營銷的贈品沒人領(lǐng)的時(shí)候。
你還提什么“價(jià)格戰(zhàn)莫绣，一打就靈”畴蒲？
