最近微信上有不少營(yíng)銷新手問我勃教，自己喜歡營(yíng)銷職業(yè)淤击，想盡管成熟，但不知道該讀些什么書故源？說實(shí)話污抬，就我的經(jīng)驗(yàn)來說，只要對(duì)自己的營(yíng)銷職業(yè)和職業(yè)發(fā)展有幫助的書就是好書心软，但是壕吹，現(xiàn)在的書太多了著蛙，通常知識(shí)性的書籍都對(duì)閱讀者有益，很難說得清到底哪本書有益哪本書無益耳贬。

但因?yàn)槿说囊簧邢尢けぃ覀冇刑嗟墓ぷ饕觯艚o我們的讀書時(shí)間并不太多咒劲。在有限的時(shí)間讀書顷蟆，就必須要讀一些價(jià)值感強(qiáng)大一點(diǎn)的。這方面腐魂，我就推崇兩類書給營(yíng)銷人帐偎，一類是理論書籍，一類是思維啟迪類書籍蛔屹。

營(yíng)銷理論類的書削樊，國(guó)內(nèi)作者寫的完全可以不讀！因?yàn)樗倥１仆枚荆部偫@不開國(guó)外理論的痕跡漫贞，最多是一些經(jīng)驗(yàn)之談，缺乏創(chuàng)新價(jià)值育叁。所以與其看國(guó)內(nèi)作者寫的迅脐，不如直接看國(guó)外大師理論原著，省得被誤導(dǎo)豪嗽。

1998年開始從事營(yíng)銷策劃工作的時(shí)候谴蔑，我發(fā)現(xiàn)自己對(duì)很多理論和概念都不甚明了，所以開始有意識(shí)地進(jìn)行補(bǔ)課龟梦。最初讀到的是菲利普科特勒的《營(yíng)銷管理》隐锭，這已經(jīng)是第八次出版印刷的版本了。

2000年的時(shí)候变秦，我讀了一本《營(yíng)造品牌的21種模式》一書成榜，我立刻對(duì)書中所闡述的消費(fèi)者購(gòu)物的五個(gè)動(dòng)機(jī)圈產(chǎn)生濃厚興趣框舔，因?yàn)檫@是一種直接進(jìn)入消費(fèi)者大腦思維蹦玫，然后針對(duì)性設(shè)計(jì)策略的創(chuàng)造性品牌營(yíng)銷方法。

隨后又對(duì)英國(guó)人唐舒爾茨的《整合營(yíng)銷傳播》進(jìn)行了深入研究刘绣，這時(shí)才發(fā)現(xiàn)樱溉，消費(fèi)者的大腦是如何接受商品和品牌信息的，信息本身又是如何進(jìn)行傳播的纬凤，明白了信息的一致性和連續(xù)性的重要性福贞，從而對(duì)消費(fèi)者如何接受產(chǎn)品和品牌信息有了深刻的了解，并對(duì)日后的營(yíng)銷策劃職業(yè)有巨大的幫助停士。

2001年的時(shí)候挖帘，我為了突破自己的思維局限（主要是覺得自己的各種經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)足夠完丽，繼續(xù)累積經(jīng)驗(yàn)似乎也幫不了我什么，尤其是拇舀，如果我想戰(zhàn)勝那些名氣較響的策劃人逻族，我想我的經(jīng)驗(yàn)再豐富也無法趕上他們，唯一能趕上他們戰(zhàn)勝他們骄崩，與他們叫板的只有一條路徑聘鳞，就是創(chuàng)新），使得自己更具有營(yíng)銷的創(chuàng)造能力要拂。

所以抠璃，我有意識(shí)地關(guān)注一些人類思維的研究專著，由此我接觸了《黑天鵝效應(yīng)》脱惰、《美第奇效應(yīng)》搏嗡、《怪誕行為學(xué)》、《顛覆性創(chuàng)新》和《思維導(dǎo)圖》等書拉一，這使我對(duì)人類的思維方式和大腦的構(gòu)造原理彻况，以及創(chuàng)新原理有了更深入的了解。

這些涉及到創(chuàng)造性思維的書籍舅踪，引發(fā)了我持續(xù)多年對(duì)營(yíng)銷創(chuàng)新的強(qiáng)烈興趣纽甘，因?yàn)檫@些書籍中的一些理論和方法以及由此而帶來的巨大創(chuàng)造力，正好與我的個(gè)人興趣和對(duì)策劃專業(yè)的探索精神相吻合抽碌，由此我的創(chuàng)造性思維探索——橫向思維創(chuàng)新體系正式形成悍赢。

一個(gè)人在求知階段，是可以不擇手段胡亂讀書货徙，但是左权，現(xiàn)在我們都已經(jīng)走上了工作崗位，我們首先要完成工作任務(wù)痴颊，其次還要照顧好愛情和家庭赏迟，留給我們的閱讀時(shí)間不會(huì)太多，所以蠢棱，這個(gè)時(shí)候锌杀，我們確實(shí)必須針對(duì)性的選擇一些對(duì)自己有利益的書籍讀讀。

作為當(dāng)下的營(yíng)銷人員泻仙，在工作之余糕再，到底應(yīng)該讀一些什么書呢？下面我結(jié)合自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷玉转，給大家開一個(gè)書單突想，我相信這些書，不光對(duì)眼下的營(yíng)銷工作有幫助，對(duì)未來的職業(yè)發(fā)展也有強(qiáng)大的輔助價(jià)值猾担。

1袭灯、《營(yíng)銷管理》——全面了解市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)和策略基礎(chǔ)；

2绑嘹、《整合營(yíng)銷傳播》——品牌營(yíng)銷信息的戰(zhàn)略性傳播原則妓蛮；

3、《營(yíng)銷戰(zhàn)》——全面闡述營(yíng)銷與戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)系圾叼；

4蛤克、《定位》——企業(yè)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷的基本策略指導(dǎo)；

5夷蚊、《營(yíng)造品牌的21模式》——消費(fèi)者購(gòu)物動(dòng)機(jī)的模型闡釋构挤；

6、《美帝奇效應(yīng)》——?jiǎng)?chuàng)新的源泉和頭腦風(fēng)暴的真實(shí)背景惕鼓；

7筋现、《思維導(dǎo)圖》——讓你的思考和工作更有效率的方法;

8、《黑天鵝效應(yīng)》——改變觀念是一件多么艱難的事箱歧；

9矾飞、《怪誕行為學(xué)》——比消費(fèi)心理學(xué)更有趣的行為奧秘；

10呀邢、《世界是平的》——互聯(lián)網(wǎng)給全球帶來的巨大影響

以上10本書洒沦，大部分能買到，但也有些可能已經(jīng)絕版了价淌，但我相信大家有能力搞到申眼。另一方面我也提醒大家，不要以為自己讀了這10本書后就會(huì)有什么明顯的進(jìn)步蝉衣，閱讀的關(guān)鍵不在閱讀本身括尸，而在于閱讀后的思考和感悟。

但如果你真的看懂了這10本書病毡，并且學(xué)會(huì)了書中的某些方法和工具的運(yùn)用濒翻，那么我恭喜你，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候你一定是進(jìn)步了啦膜，至少你可以比身邊成百上千的人要聰明或者更有能力有送！相信我！

而如果你從來沒有讀過這些書功戚，或者僅僅讀過其中的1娶眷、2本書似嗤，那么我可以毫不客氣地說啸臀，你不是一個(gè)合格的營(yíng)銷人，至少你的營(yíng)銷思維是殘缺的，業(yè)績(jī)也好不到哪里去乘粒！要想成為一個(gè)真正的營(yíng)銷人豌注，則必須讀懂這十本書！記住灯萍，是必須轧铁！