喜歡迸發(fā)語錄的馬云宏怔，在2017年末達(dá)摩院（阿里巴巴全球研究院）成立大會上坊谁，拋出了他的年度豪言——只有敢跨界篓吁，我們才能更成功矮嫉。
但正如許多馬云之前的豪言壯語削咆，要么食言而肥（如“餓死不做游戲”），要么兩頭堵的空炮（如“夢想還是要有的,萬一實(shí)現(xiàn)了呢”）蠢笋，在跨界上拨齐，阿里一直是一個(gè)先驅(qū)，但很多次也就糊里糊涂的成了先烈昨寞。
離開了草根瞻惋，總活的不滋潤
阿里早期曾經(jīng)有一次名動江湖的跨界舉動：做電商的阿里想要做軟件。而且這個(gè)軟件援岩，還是企業(yè)級的歼狼。
2007年成立的阿里軟件，是阿里巴巴的第5家子公司享怀，馬云甚至一度用“達(dá)摩五指”來表達(dá)這家公司與阿里巴巴羽峰、淘寶、支付寶等同樣重要添瓷。
結(jié)果呢梅屉？
馬云號稱它將在3年內(nèi)成為中國最出色的軟件公司，果然在2010年關(guān)張大吉鳞贷，再一次名動江湖坯汤。
為什么會失敗搀愧？
是因?yàn)榭傇谧雒赓M(fèi)開店惰聂、道具收費(fèi)的阿里凿滤，想要在商用層面的SaaS上直接收費(fèi)，而水土不服庶近？還是SaaS這一在線軟件概念，沒有等到云計(jì)算大行其道眷蚓，就早早降生鼻种，而過早夭亡呢？
答案或許都不完全正確沙热。因?yàn)榘⒗锏倪吔鐢[在那里叉钥。作為草根經(jīng)濟(jì)的既得利益者，一旦離開了草根篙贸，阿里的日子就不好過了投队。
草根經(jīng)濟(jì)也有勢力劃分，不能過界
甚至于爵川，同一個(gè)草根敷鸦，在泛娛樂領(lǐng)域就會投入另一個(gè)草根大戶騰訊的懷抱。
?讓阿里大文娛這個(gè)想從文創(chuàng)領(lǐng)域拓展到衍生鏈條的龐然大物寝贡，在成立多年來扒披，也就是靠吃進(jìn)文化中國、大麥網(wǎng)之類的文化平臺圃泡，或每年給淘票票燒上數(shù)億碟案，來刷一把存在感。
甚至于連在線音樂這個(gè)下過血本買版權(quán)的領(lǐng)域颇蜡，打到最后价说，盡管還是最后三強(qiáng)。
可每每被人提及的時(shí)候就只有騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的纏斗风秤，而忘記了還有個(gè)阿里音樂的存在了鳖目。
無他，草根不樂意為此買單而已唁情。
但凡是網(wǎng)購實(shí)物疑苔，騰訊就算加上了京東，在附帶微信的億級流量也攻不下阿里的城池甸鸟，草根們都認(rèn)為，花錢購物去阿里薪贫，才是正道瞧省，甚至于存錢這點(diǎn)事鞍匾，也要去支付寶那里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)橡淑。
反之梁棠，但凡是網(wǎng)購愉快（泛娛樂）符糊，阿里就怎么都玩不贏社交企鵝了男娄。
唯一在草根經(jīng)濟(jì)的邊界上，兩家比較模糊的瓮顽，也就是在線票務(wù)這一個(gè)點(diǎn)上暖混，既是網(wǎng)購愉悅拣播，但又要實(shí)物消費(fèi)贮配，結(jié)果淘票票和貓眼才有得掐了泪勒。
跨界只是試錯(cuò)，試試總沒錯(cuò)
富豪的名言沦辙，之所以比較雞湯油讯，就在于人家錯(cuò)得起陌兑。
“只有敢跨界兔综，我們才能更成功”這句馬云語錄的關(guān)鍵就在于邻奠，阿里想要不斷成功碌宴，必須不斷的擴(kuò)張邊界贰镣，尋找新的地盤碑隆。
當(dāng)然上煤，這就必須跨界著淆，至于能否和草根經(jīng)濟(jì)搭上關(guān)系永部，試試就知道了苔埋。
就在達(dá)摩院成立的同時(shí)组橄，阿里其實(shí)也在醞釀另一次跨界——進(jìn)軍房地產(chǎn)晨炕。當(dāng)然瓮栗，阿里并沒打算在線買房子弥激，而是和同時(shí)也在進(jìn)軍該領(lǐng)域的老對手京東一樣微服，瞄準(zhǔn)的是租房業(yè)務(wù)以蕴。
至于怎么做丛肮？兩家的玩法也相似宝与，都是祭出了自己早前頗為成功的跨界產(chǎn)品——互聯(lián)網(wǎng)金融咆瘟。如阿里就是由螞蟻金服出手，只要支付寶的信用足夠強(qiáng)匿乃，就可以免押金租房子豌汇。
類似的套路宛徊，在共享單車闸天、辦公用房等多個(gè)需要押金的租賃領(lǐng)域開花，依然很草根笼吟，依然有剛需戚揭，至于能打開什么樣的市場腦洞民晒，試試也許就有了。
這其實(shí)就可以看到阿里跨界的真相，在自己的地盤（電商），根據(jù)自己的特長(草根經(jīng)濟(jì)）坝疼，到處摸索下。
如果成功跨出一步（比如互聯(lián)網(wǎng)金融），在以它為圓點(diǎn)哟沫，向未知的邊界上，試試就試試……
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者拂蝎，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
