文/磊少
01.
2018年恨诱，繼蒙牛，娃哈哈以后骗炉，伊利也要開始進(jìn)軍微商了照宝。
坦白說，意料之外句葵，情理之中厕鹃。之前我寫過傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該如何做微商，同時也分析了為什么它們做不起來微商乍丈。其中一個很關(guān)鍵的因素剂碴，我稱之為微商基因。
顯然轻专，傳統(tǒng)行業(yè)（品牌）并不具備微商基因忆矛。
微商一直以短平快而被人們稱之為暴利行業(yè)，特別是在三年前请垛，是個人做微商都能賺錢催训。但現(xiàn)如今，就算是傳統(tǒng)行業(yè)里面的大品牌來做微商叼屠，也會折戟而返瞳腌。這樣的例子也不勝枚舉，除去剛剛提到的三個品牌镜雨，再比如立白嫂侍，藍(lán)月亮，韓束等等荚坞。同樣挑宠，它們都是傳統(tǒng)行業(yè)里面的知名品牌，但在微商颓影，卻始終擺脫不了失敗的命運各淀。
02.
傳統(tǒng)行業(yè)做微商失敗的根本原因，對外不能徹底放下大品牌的面子诡挂，對內(nèi)則不能實現(xiàn)快速碎浇、高效临谱、系統(tǒng)化運營管理。
微商這個行業(yè)從一開始就飽受詬病奴璃，原因大家也都很清楚悉默，朋友圈簡單粗暴的廣告，不僅造成了好友的不好體驗苟穆，同時浮夸抄课、吹噓、欺詐等等風(fēng)氣雳旅，也讓人一度把微商視為過街老鼠跟磨，極度反感和厭惡。
基于這一點攒盈，很多傳統(tǒng)大品牌對于微商其實是排斥的抵拘，甚至想老死不相往來，徹底劃清界線沦童，以免拉低了自己的逼格仑濒。
但與此同時，微商的行業(yè)特性偷遗，不受時間空間限制墩瞳，快速、高效氏豌、一部手機(jī)就可以辦公喉酌，就能賺錢，又讓傳統(tǒng)行業(yè)的品牌商們所羨慕不已泵喘。相較于它們笨重的模式泪电，微商可謂是輕而快了。而這恰恰又是移動互聯(lián)網(wǎng)的大勢所趨纪铺，包括新零售相速，本質(zhì)上都是在強(qiáng)調(diào)高效快捷，所見即所得鲜锚。
03.
毫不客氣的說突诬，傳統(tǒng)行業(yè)做微商，都是不甘心卻又無從下手導(dǎo)致的始亂終棄芜繁。
傳統(tǒng)行業(yè)品牌既想做微商旺隙，又不得不礙于面子。畢竟骏令，微商在他們看來蔬捷，真的很low，實在不想與之為伍榔袋。但的確微商具備它們所不曾擁有的優(yōu)勢周拐，所以铡俐，一方面虎視眈眈，另一方面又自視清高妥粟。
所以我們看見高蜂，不管是之前的立白，還是現(xiàn)在的什么蒙牛罕容，娃哈哈，伊利其實都存在同一個問題稿饰，產(chǎn)品毫無特色可言锦秒，完全是在“品牌影響力”在招商。
可微商市場就是這樣喉镰，可能一個名不見經(jīng)傳的小品牌可以做得風(fēng)生水起旅择，但你一個世界五百強(qiáng)，國際知名品牌侣姆，不一定能夠在微商開疆拓土生真，有所建樹。
04.
很多新生品牌捺宗，能夠在微商屹立不倒柱蟀，且構(gòu)建了自己在這個行業(yè)的競爭壁壘，說到底蚜厉，是因為本身出身低微长已，根本不在乎身份問題。
但傳統(tǒng)大品牌不一樣昼牛，它們在全國术瓮，乃至全球已經(jīng)是知名品牌了，所以很多時候也是尾大難調(diào)贰健，這個我們都可以理解胞四。但事實卻告訴我們，如果想在微商分一杯羹伶椿，自己的出身問題辜伟，可能會是一大阻礙。
就此而言悬垃，我們看到很多微商品牌游昼，在此之前，大家可能都沒聽過尝蠕，但卻可以在微商這個行業(yè)烘豌，打下一片江山，不得不說看彼，確實是站在了時代的風(fēng)口上廊佩。而傳統(tǒng)行業(yè)想做微商囚聚，卻無一成功。
我甚至一度懷疑标锄，傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)顽铸，可能真的完全是站在了不同的陣營。
05.
傳統(tǒng)品牌想要做好微商料皇，我的建議是谓松，自己搞好產(chǎn)品研發(fā)和售后服務(wù)，其他的全權(quán)交給微商去做践剂，可能會有效鬼譬。
這里就不得不說一個問題，如果傳統(tǒng)品牌逊脯，既想要做好微商优质，又想要把控每個環(huán)節(jié)，做到事無巨細(xì)军洼，且還是按照傳統(tǒng)思維去操盤微商的話巩螃，我敢說，基本沒戲匕争。
所以倒不如直接放權(quán)避乏，自己只管產(chǎn)品研發(fā)和售后，其他的微商來做甘桑，只要不觸及品牌名譽和利益淑际，都可以不用去管。
但這根本不可能扇住，說句難聽的春缕，傳統(tǒng)品牌真的是管人管事兒已經(jīng)深入骨髓了，想要微商去全權(quán)操盤艘蹋，它們壓根做不到锄贼。
06.
總之，我還是不看好傳統(tǒng)品牌做微商女阀。
之所以不看好宅荤，不是因為在它們之前一大把失敗的案例，而是它們根本不具備微商的基因浸策，這個是骨子里帶的冯键，想要強(qiáng)行加入，只會自取其辱庸汗。
而對于已經(jīng)在做微商各位創(chuàng)業(yè)者惫确，微商這個行業(yè)的名聲，歸根到底取決于我們每個從事微商的人，所以想要把微商拉升逼格改化，被業(yè)界所承認(rèn)掩蛤，自己首先就要做到一點，那就是別做有損職業(yè)道德的事情陈肛。
時間是一個樣?xùn)|西揍鸟，幫我們篩選和淘汰掉不適合這個行業(yè)的人，而與此同時句旱，真正存活下來的阳藻，都是行業(yè)骨干和精英，微商的未來谈撒，靠每一個微商人共同撐起稚配。
? ? ? ? ? （原創(chuàng)不易，若覺可讀港华，歡迎分享）
