經(jīng)歷了2013年的重大危機(jī)之后辫红，微博經(jīng)歷了一次徹底的重生。現(xiàn)在他有兩個特質(zhì)：用戶年輕化和用戶地域下沉咆贬。這些都得力于它的運(yùn)營戰(zhàn)略偷崩。今天分享的就是新浪微博二次崛起中得五個運(yùn)營心得辟拷。
1. 堅守定位
新浪微博只做社交媒體，不做社交通訊阐斜。典型的社交通訊為微信衫冻。微博作為一個內(nèi)容消費(fèi)社區(qū)，它的消費(fèi)形態(tài)是谒出，少部分人貢獻(xiàn)內(nèi)容或服務(wù)隅俘，大部分人消費(fèi)內(nèi)容/服務(wù)和產(chǎn)生互動。
2. 快速壟斷頂部：冷啟動的關(guān)鍵
新浪微博的頂部人群是明星笤喳、名人为居。其特征就是啟動流量非常大。
3. 用戶運(yùn)營下沉至中部：突破瓶頸期的核心競爭力
2013年遭遇瓶頸后杀狡，微博開始進(jìn)行用戶的下沉運(yùn)營颜骤，開啟了微博垂直化的開端。可關(guān)注的人不止是名人明星以及社會熱點(diǎn)捣卤，還可以關(guān)注美妝忍抽、時尚、動漫等很多興趣領(lǐng)域董朝，使得中小V也為微博貢獻(xiàn)了很多微博鸠项，這也使得網(wǎng)紅全面爆發(fā)在各個領(lǐng)域。網(wǎng)紅具備倆個特質(zhì)：自帶精準(zhǔn)的人群流量和可在線上實現(xiàn)大規(guī)模變現(xiàn)子姜，且可持續(xù)祟绊。
4. 微博垂直化：調(diào)整產(chǎn)品運(yùn)用規(guī)則
微博有一套模式
第一步他們自己先運(yùn)營兩、三個垂直領(lǐng)域哥捕，去找到運(yùn)營方法——用一個大V去驅(qū)動一個結(jié)構(gòu)牧抽。
第二步他們每一個垂直領(lǐng)域挑選了一個對行業(yè)有深刻理解、有資源的團(tuán)隊遥赚，與其合作扬舒，交給他們運(yùn)營戰(zhàn)略以及方法，讓他們更好的為用戶呈現(xiàn)內(nèi)容
第三步守住基礎(chǔ)凫佛，發(fā)揮合作團(tuán)隊優(yōu)勢讲坎。
在一個平臺中，制定規(guī)則和基礎(chǔ)體系是最核心的愧薛，所以擔(dān)當(dāng)這樣職位的人非常重要晨炕。盡管你會覺得你比那些大V制作的內(nèi)容還要棒，但最重要的是你要把運(yùn)營的方法教給他們毫炉。
5. 建立垂直的商業(yè)生態(tài)
建立垂直商業(yè)生態(tài)瓮栗，需要想清楚3個問題：你的角色是什么；你靠什么賺錢；和誰合作费奸；像微博鲸郊，他的角色就是社交媒體靠流量賺錢，和一切優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者以及電視臺合作
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