昨天在UC頭條里膏孟，突然發(fā)現(xiàn)一篇名為《國內(nèi)首款眾籌“破億”產(chǎn)品誕生! 竟是“一顆蛋”》的文章眯分。早在2014年國內(nèi)首個千萬級別的眾籌項目誕生之刻，我的心里就在想:不出三年柒桑，國內(nèi)肯定會有一款破億的眾籌項目弊决，而那款項目的單價不出意外會很高，因為方便“操作”魁淳。如果單價1000的產(chǎn)品想破億飘诗，刷單都要累死人。
PowerEgg無人機眾籌造假
在淘寶和京東平臺搜索無人機可以發(fā)現(xiàn)界逛，賣的最好的都是千元以下的產(chǎn)品昆稿。超過兩千的機型很少，而超過7000的消費級無人機除了大疆的產(chǎn)品息拜，幾乎沒有看到其他品牌溉潭。在這個品類當中，大疆的產(chǎn)品炙手可熱少欺。但在京東眾籌喳瓣，一款毫不知名但價位超過7800的產(chǎn)品在兩個多月的時間內(nèi)居然有上萬人購買，光是8388檔位的支持人數(shù)就達9967人赞别。京東無形之中為祖國塑造了有許多土豪的形象畏陕。我相信，同樣的價位多數(shù)消費者會選擇大疆仿滔。
截止2016年10月10日惠毁，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示一共有65305名支持者。一元的抽獎項由于參與門檻低崎页，回報吸引人鞠绰，擁有52413名支持者§梗看似很合理蜈膨，但如果你真的以為有那么多人進行1元抽獎，只能說明too?young?too?simple。筆者初步統(tǒng)計了3000位支持者丈挟，發(fā)現(xiàn)了兩條具有明顯特征的規(guī)律刁卜。
點開支持者可以發(fā)現(xiàn)，有許多以156和132為開頭曙咽，以a為結(jié)尾的注冊用戶進行支持蛔趴，貢獻了不少8388的價格檔位。而以jd_為開頭例朱，后面以純數(shù)字作為結(jié)尾的注冊用戶則貢獻了不少1元的抽獎檔位孝情。一般情況，至少會在這些檔位看到一些帶有中文昵稱洒嗤，但結(jié)果是很難發(fā)現(xiàn)箫荡，反而這些支持者的昵稱和支持時間顯得太默契了一些。
這樣做是為了方便統(tǒng)計在什么檔位幫助企業(yè)刷了多少單渔隶，也便于向企業(yè)匯報并收取相關(guān)費用羔挡。我相信如果有人把這些支持者統(tǒng)計完，會發(fā)現(xiàn)一些更有趣的規(guī)律间唉。
數(shù)據(jù)造假绞灼，趨之若鶩
對數(shù)據(jù)的追求，讓不少企業(yè)趨之若鶩呈野。眾籌項目與眾籌平臺有一定的利益共同關(guān)系低矮。破億的項目在京東誕生，不僅可以讓那款產(chǎn)品定位成國內(nèi)首個億元級眾籌項目被冒，還能奠定京東眾籌龍頭老大的地位军掂，同時也拉升了平臺的數(shù)據(jù)，是一個雙贏的局面昨悼。
人們只記得第一個登上月球的人是阿姆斯特朗蝗锥，而冒著同樣風險，第二個登上月球的奧爾德林卻無人問津幔戏；人們會記住中國第一輛法拉利的擁有者是李曉華玛追，但第二輛的擁有者就毫不關(guān)心了税课。人們知道三個爸爸是國內(nèi)第一個眾籌千萬的項目闲延，但很少有人知道第二個眾籌千萬的項目。
中國第一個千萬級眾籌誕生韩玩，三個爸爸知名度瞬間暴漲垒玲，不僅提升了產(chǎn)品銷量，也開始四處巡講分享眾籌經(jīng)驗找颓。
毫無疑問合愈，PowerEgg無人機想成為國內(nèi)第一個破億的眾籌項目，享受這個光環(huán)帶來的各種資源與優(yōu)勢。通過“國內(nèi)首款眾籌破億產(chǎn)品”的口號成為制造新聞強有力的工具佛析。如果有一天益老，PowerEgg創(chuàng)始人受邀分享眾籌經(jīng)驗，我相信他不會把刷單的內(nèi)容說出來寸莫，而會把過程描述成有多么艱辛捺萌。
國內(nèi)眾籌的“公地悲劇”
這款無人機的刷單不是個例，在此之前膘茎，京東眾籌多次被爆虛假刷單桃纯。“悟空i8溫控器”1小時眾籌破了百萬披坏，“快樂媽咪智能母嬰安全秤”首日破百萬态坦，“大可樂3手機”25分鐘籌資1650萬等都有明顯的刷單痕跡。
企業(yè)這樣做棒拂，一方面是數(shù)據(jù)上去后一定程度上可能會帶動銷量的增長伞梯，另一方面也是重點目的，則是在虛假繁榮之下帚屉，為之前可能一名不知的商品進行炒作壮锻。
眾籌的目的原本是為了籌集資金和進行前期的市場驗證，順便獲取第一批用戶涮阔。但在國內(nèi)更多的是為了推廣猜绣，披著眾籌外衣在變相搞傳統(tǒng)營銷。
1968年敬特，美國學(xué)者哈定在《科學(xué)》雜志上發(fā)表了一篇題為《公地的悲劇》的文章掰邢。英國曾經(jīng)有這樣一種土地制度——封建主在自己的領(lǐng)地中劃出一片尚未耕種的土地作為牧場(稱為“公地”)，無償向牧民開放伟阔。這本來是一件造福于民的事辣之，但由于是無償放牧，每個牧民都養(yǎng)盡可能多的牛羊皱炉。隨著牛羊數(shù)量無節(jié)制地增加怀估，公地牧場最終因“超載”而成為不毛之地，牧民的牛羊最終全部餓死合搅。這種現(xiàn)象稱為公地悲劇多搀。
每個當事人都知道資源將由于過度使用而枯竭，但每個人對阻止事態(tài)的繼續(xù)惡化都感到無能為力灾部。而且都抱著“及時撈一把”的心態(tài)加劇事態(tài)的惡化康铭。眾籌行業(yè)也存在這種現(xiàn)象，當其他商家也進行著刷單赌髓，表現(xiàn)出良好的數(shù)據(jù)从藤。吸引了媒體的關(guān)注和不少消費者的支持催跪，如果自己不刷，可是要吃虧的夷野。但這些在京東眾籌進行刷單的商家懊蒸，無疑是在消耗著消費者的信用成本，使眾籌市場不斷惡化悯搔。到達一定程度之后榛鼎，將會給眾籌在國內(nèi)的發(fā)展造成不可估量的損失。
在監(jiān)管缺乏的情況下鳖孤，走向造假成了必然的結(jié)果者娱。更多的眾籌項目則是希望借此引起媒體和用戶的注意。
京東的刷單文化
在一篇祝賀眾籌破億產(chǎn)品誕生的新聞里有這么一段話:臻迪創(chuàng)始人兼CEO鄭衛(wèi)鋒先生表示苏揣，PowerEgg無人機能夠取得如此輝煌的眾籌成績黄鳍，除了產(chǎn)品本身的科技性、創(chuàng)新性外平匈，同樣離不開京東眾籌的平臺和流量優(yōu)勢框沟，以及京東眾創(chuàng)生態(tài)提供的市場營銷、物流等資源支持增炭。作為PowerEgg小巨蛋無人機的首發(fā)平臺忍燥，京東眾籌強大的平臺號召力幫助PowerEgg獲得了超預(yù)期的關(guān)注。
當然隙姿，如果沒有京東強有力的支持梅垄，我相信這個項目是不會輕易籌資1億。從支持者有機器人嫌疑可以看出平臺內(nèi)部技術(shù)可以實現(xiàn)刷單输玷。
在此之前队丝，有媒體對刷單事件的真實性向京東眾籌相關(guān)負責人求證，該負責人否認京東眾籌有鼓勵商家刷單的行為欲鹏，并表示為了維護平臺的公平机久，京東眾籌對此類事件一直保持打擊的態(tài)勢，如果發(fā)現(xiàn)肯定會嚴懲赔嚎。
京東眾籌29億的支持金額里有多少水分我們不得而知膘盖，但刷單造假造成了一片虛假的繁榮。
目前在京東眾籌依然有大量項目存在刷單現(xiàn)象尤误，欺騙著消費者侠畔。如果我們打開一個正在籌資并且籌資額度較高的眾籌頁面，查看其支持人可以發(fā)現(xiàn)許多有規(guī)律的虛假用戶進行支持袄膏。一向以正品著稱践图、對假貨掺冠、刷單零容忍的京東在消費者眼中樹立了良好的形象沉馆，筆者也常在京東購買物品码党。但京東眾籌常陷入“刷單門”，兩年多的時間絲毫未有改變斥黑，反而愈演愈烈,制造出國內(nèi)最大的眾籌刷單項目揖盘。以這種形勢來看，很難讓我們不懷疑京東自營也存在刷單現(xiàn)象锌奴。使數(shù)據(jù)火爆的假象蒙蔽我們的雙眼兽狭，影響我們的購買決策。
如果平臺規(guī)則有漏洞鹿蜀，好事就會變壞事箕慧。良好的環(huán)境是靠大家共創(chuàng)的，當一個平臺沒有擔任一個具有社會責任的形象茴恰，反而鼓勵甚至幫助進行刷單颠焦，只會使這個不可取的行為導(dǎo)致眾籌行業(yè)的混亂。
眾籌的初衷是幫助缺少資金的創(chuàng)業(yè)者或有想法的人往枣，通過眾籌的形式使得項目或者idea得到實現(xiàn)伐庭。眾籌成新型營銷平臺就意味著沒。許多有創(chuàng)意有想法的人苦于得不到資金分冈，本來有眾籌這種模式圾另，說不定可以改變一下現(xiàn)狀，卻成了資本玩家的產(chǎn)品宣傳地雕沉。
當京東眾籌把累計籌資金額當作衡量成功的唯一標準集乔，成了全球眾籌平臺的“老大”時。Kickstarter依然貫穿著自身的理念坡椒，不僅為社會創(chuàng)造了巨大的價值饺著，而且在商業(yè)領(lǐng)域也取得了非凡成就。希望大平臺不僅要站在商業(yè)的角度來運營肠牲，還更應(yīng)該站在社會的角度來思考幼衰。
