文/逗逗? 圖/花瓣網(wǎng)
一篇好的商業(yè)文案官扣，能賦予產(chǎn)品生命力祝蝠，抓住客戶的眼球，促使客戶做出購買決定绣张，起到“臨門一腳”的作用答渔。
以下4種文案類型，是逗逗根據(jù)自己在實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中提煉出來的侥涵，僅此一家研儒。當(dāng)然，文案這種東西独令，是偏向于個人感受的端朵，沒有絕對的評判標(biāo)準(zhǔn)，只有表達(dá)是否最到位的文案燃箭。
我們在總結(jié)過去的經(jīng)驗(yàn)冲呢，形成思考模式，養(yǎng)成習(xí)慣之后招狸，寫別的商業(yè)文案也更容易上手敬拓。
1
情景文案
58到家是屬于生活服務(wù)類型，我們以58到家的廣告文案為例分析：
01.
到家真好
每一次美甲裙戏、美妝乘凸、美容服務(wù)
都是對自己最好的獎勵
上門服務(wù)
就是58到家
02.
每晚在呵護(hù)下入睡
就是最幸福的寶貝
星星總偷偷看你，我也是
到家真好
03.
我喜歡
化妝后的自己
不是自戀累榜，是夠愛自己
到家真好
以上三則文案的表達(dá)公式：
目標(biāo)對象的使用場景+用戶的使用感受营勤，用情景帶出感受。
再細(xì)細(xì)體會一下壹罚，第一則廣告的適應(yīng)場景是“美甲葛作、美妝、美容”猖凛，它的用戶是愛美的女性赂蠢，在使用了58到家的服務(wù)之后，得到的正面肯定是“對自己最好的獎勵”辨泳，頗帶有文藝范的表達(dá)方式虱岂，寫出女性的微妙心理玖院，中肯到位，用主題思想升華“到家”的概念第岖。
2
熱點(diǎn)文案
熱點(diǎn)跟對了司恳，就賺到人氣，跟錯方向绍傲，就是把自己毀了扔傅，而追熱點(diǎn)的成功者，我只服杜蕾斯烫饼，以杜蕾斯的廣告文案為例分析猎塞，以下是杜蕾斯在里約奧運(yùn)會倒計(jì)時海報(bào)文案：
倒數(shù)3天
想和你玩一個
在最高點(diǎn)也能
花樣百出的游戲！
倒數(shù)2天
快杠纵！快荠耽！
還想要多一些！
我是說姿勢比藻。
倒數(shù)1天
等不及了铝量！
想立刻扎進(jìn)水里
和你開始這場比賽！
以上三則文案的表達(dá)公式：
借勢發(fā)力+刺激用戶對產(chǎn)品使用的想象银亲，直白寫出用戶的需求點(diǎn)慢叨，表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢，幫別人把不敢說的話說出來务蝠。
特別的產(chǎn)品拍谐，更適合用特別的事件來借勢炒作，讓用戶能把即將看到的場景和產(chǎn)品的使用體驗(yàn)結(jié)合起來馏段，杜蕾斯可謂在在“污”上用盡洪荒之力轩拨。
3
品牌調(diào)性文案
宜家以居家用品為主，和用戶家庭的關(guān)系甚是親密院喜，我們以宜家家居的廣告文案為例分析：
01.高腳杯：
高腳杯不喜歡喝紅酒
高腳杯不在乎你喝什么牌子的紅酒亡蓉，
在乎的是你喝紅酒的時候看誰寫的書，
如果你看書的品味剛好和高腳杯相同喷舀，
也許高腳杯會讓你喝的紅酒砍濒，
變得柔美醇厚回味無窮。
02.書架：
書架是不會讓書安分守己的
不要把不同種類的書堆放在一起元咙，
說不定哪天清早起來梯影，
就會發(fā)現(xiàn)書架上面一片狼藉巫员，
有的書揉德鄒巴巴庶香，
沒準(zhǔn)哪一本書被撕成了碎片，
你不閱讀的時候简识，
書架才不會讓書那么安分守己赶掖。
以上兩則文案的表達(dá)公式：
功能性語言+用戶使用場景回放感猛，宜家的品牌形象，融入在他們的文案描述之間奢赂，字里行間能體會到家居的踏實(shí)感和幸福感陪白。
4
文藝文案
以李欣頻文案為代表，每次讀她的文案膳灶，讀完腦子里會有一股流動的美感咱士，越品越有味道。
1.誠品敦南店舊書拍賣會：
過期的舊書*不過期的求知欲
1995.3.11~3.19
過期的菠蘿罐頭轧钓，不過期的食欲序厉；
過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲毕箍；
過期的PLAYBOY弛房，不過期的性欲。
全面5~7折拍賣活動而柑，
貨品多*價(jià)格少*供應(yīng)快文捶，
知識無保存期限，
歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書媒咳，
一輩子受用無窮粹排！
2.誠品商場光復(fù)節(jié)特賣：
10*25秋之光復(fù)宣言
用一條手工的銀項(xiàng)鏈，有希望光復(fù)略有涼意的七年戀情涩澡。
向日葵普照的領(lǐng)帶恨搓，逐日光復(fù)大量蕭條的中年信心。
250毫升的檀木香水筏养，三秒鐘內(nèi)光復(fù)爭辯后房間的清凈斧抱。
滿桌的生啤酒，連夜光復(fù)畢業(yè)后五年的交情渐溶。
膝上15公分的貼身皮裙辉浦，在眾人的側(cè)目中光復(fù)失戀已久的欲望。
用便宜兩成的預(yù)算茎辐，以速度光復(fù)一件在上個月錯過的秋大衣宪郊。
借著秋天的借口，從身不由己的城市拖陆，光復(fù)自己淪陷已久的隨心所欲弛槐。
10*25，一個屬于你和誠品的秋天光復(fù)節(jié)依啰，誠品乎串。
西門店、板橋店全館八折優(yōu)惠價(jià)速警，光復(fù)你對秋天的所有欲望叹誉。
3.電影《蘇州河》愛情手冊
等一個愛人鸯两，要花多少時間
我們總在很不小心的時候，掉了最重要的情人长豁，
之后得花好幾十年的思念找她钧唐，然后一起死或一起老。
這是發(fā)生在上海蘇州河的愛情故事匠襟。
情節(jié)路徑復(fù)雜钝侠，借著一個在記憶中走失很久的美人魚，
在上海的街弄河畔酸舍，談機(jī)遇机错、命運(yùn)、忠貞父腕、永恒弱匪、生死與相不相信的問題。
凡于2000年12月9日起璧亮，到戲院購買《蘇州河》電影票兩張
就送你這個世紀(jì)最末珍貴量產(chǎn)的愛情沙漏一只萧诫，
讓你計(jì)算等一個愛人，要花多少時間枝嘶。
以上三則文案的表達(dá)公式：
第一則公式：用排比找出事物的共性（類比）+哲理性語言總結(jié)帘饶；
第二則公式：活動可能產(chǎn)生的效果描述（聯(lián)想）+號召性語言總結(jié)；
第三則公式：簡單故事陳述（白描）+活動內(nèi)容簡潔語言總結(jié)群扶；
好的營銷策略及刻，加上好的文案，在無形中就給商品增加了價(jià)值竞阐，讓顧客從直接的重視商品效果缴饭，到慢慢轉(zhuǎn)化為購買意義。
