傳統(tǒng)零售門店的 “死神” 真正來了
2017年傳統(tǒng)零售業(yè)經(jīng)歷了改革開放以來最大的關(guān)店潮后频，另一個(gè)現(xiàn)象是電商2017年的銷售總和是全國(guó)所有購(gòu)物中心的2.5倍吭产。
各電商巨頭在去年流量觸及天花板的時(shí)候坯钦，分別布局線下來打開體量增長(zhǎng)值，讓線下零售商的壓力更加倍增；但這還至于壓跨線下門店。
從不被看好的拼多多率先打響了進(jìn)攻線上展父，線下的大混戰(zhàn)，看是千億的銷售規(guī)模絕不是這些巨頭的對(duì)手玲昧，但瘋狂增長(zhǎng)的用戶數(shù)量栖茉，帶動(dòng)了整體社交電商上漲的勢(shì)頭，讓各大平臺(tái)也手忙腳亂孵延。
從1月開始到4月下旬吕漂，各大資本紛紛涌入社交電商平臺(tái)。在10多天的時(shí)間中尘应，社交電商行業(yè)融資惶凝、上市消息不斷。繼此前傳出拼多多獲得30億美元融資消息菩收、有贊在港股借殼上市后梨睁，4月23日鲸睛，云集宣布完成1.2億美元B輪融資娜饵。曾有分析預(yù)測(cè)，2018年將是社交電商大爆發(fā)的一年官辈，接連被爆料的資本市場(chǎng)信息證明了上述觀點(diǎn)箱舞，但也需要注意的是，在市場(chǎng)越發(fā)紅火的同時(shí)拳亿，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將變得更加激烈晴股，這需要企業(yè)加速?gòu)?qiáng)化自身的差異化優(yōu)勢(shì)。
社交電商打破傳統(tǒng)模式靠燒錢進(jìn)行引流的模式肺魁，直接跳入人與人對(duì)接的口碑方式進(jìn)行傳播电湘，信任機(jī)制大大降低了運(yùn)營(yíng)成本，使得社交電商瞬間爆發(fā)。
更加關(guān)鍵的是社交電商的渠道下沉非常輕松寂呛，基本鎖定三線以下的城市怎诫，這對(duì)傳統(tǒng)品牌所建立的渠道會(huì)造成更強(qiáng)的沖擊，傳統(tǒng)的線下企業(yè)的傳播也將遭受沖擊贷痪。
可能現(xiàn)在社區(qū)電商還未形成有效業(yè)態(tài)幻妓， 如果傳統(tǒng)零售不好好思考市場(chǎng)形成來的變革，只是停留在渠道開拓上思考劫拢，最終會(huì)讓新市場(chǎng)淘汰肉津。
但最終抓住用戶本質(zhì)需求的還是優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)、滿意的服務(wù)體驗(yàn)舱沧。
