夢想是你的心許下的一個愿望 ——《灰姑娘》
昨天上海瓢潑著暴雨，因提前買了票但骨，還是去圓了小時候的夢想——迪斯尼樂園励七！本以為會偏冷清，卻不想排隊的人潮奔缠，蜿蜒如龍掠抬。
熱鬧的人潮，昂貴的食物校哎，這樣生意很賺錢吧两波？這是理所當(dāng)然的想法，然而回來查閱了資料發(fā)現(xiàn)闷哆，部分樂園竟然虧損腰奋，不免有些意外。
迪尼斯樂園并不賺錢
1955年抱怔，第一家迪士尼樂園在美國開幕劣坊。經(jīng)過62年的發(fā)展，在美國加州和佛羅里達州屈留、日本東京讼稚、法國巴黎，中國香港和上海已有6家迪士尼樂園绕沈，14家主題公園锐想。
近年，各個樂園客流量都出現(xiàn)不同程度的下滑乍狐，巴黎和香港迪士尼下滑最為嚴重赠摇，16年分別下跌了14%以及10%。
在2015年11月的恐怖襲擊導(dǎo)致約130人喪生，巴黎的旅游業(yè)出現(xiàn)明顯下滑藕帜；香港則是由于內(nèi)地游客赴港人數(shù)驟降烫罩，整體訪客量從14年的750萬人次減少到15年的680萬人次。
香港迪士尼樂園于2005年9月開園洽故，開業(yè)10多年贝攒，但是僅有2012年-2014年實現(xiàn)了盈利；據(jù)財報顯示时甚，15年香港迪士尼全年虧損1.48億港元隘弊，并被爆出裁員。
《2016年全球主題樂園調(diào)查報告》顯示荒适，2016年全球10強主題樂園集團共接待游客4.38億人次梨熙。應(yīng)對客流量小幅下降，迪士尼采取上調(diào)票價的措施刀诬，整體漲幅5%咽扇，最高達到20%。
我們以為的夢幻迪斯尼陕壹，實際上并非是一棵“搖錢樹”,因為運營成本+后期持續(xù)投資质欲，香港迪士尼在虧損7年后才開始盈利；而巴黎迪士尼糠馆，常年虧損嘶伟。
萬達VS迪士尼
2016年5月份，王健林曾在央視財經(jīng)頻道的《對話》欄目中表示：“迪士尼不該來內(nèi)地榨惠，好虎架不住群狼奋早，萬達會讓迪士尼在中國10-20年都無法盈利≡龋”萬達用實際行動來證明這句話：萬達挖角香港迪士尼樂園前總裁金民豪耽装，因為需要其經(jīng)營主題樂園的經(jīng)驗。
實際上期揪，萬達VS迪士尼掉奄，可比性并不高。比如過山車凤薛，萬達公園姓建， 則是通過77米高+1558米長+時速136公里，懸掛式的過山車缤苫，給人感官上的刺激速兔；而迪士尼是帶故事情節(jié)的玩樂，通過IP+全新的5D體驗活玲，令游客仿佛置身在海底涣狗，看海盜的戰(zhàn)斗谍婉。
此外，在經(jīng)營模式上镀钓，萬達重土地+輕運營穗熬；而迪士尼的投資側(cè)重于設(shè)施+重運營。迪士尼多年來一直堅持的“三三制”經(jīng)營原則：每年將淘汰1/3的硬件設(shè)備丁溅，更新1/3的設(shè)備唤蔗、維護1/3的設(shè)備，每年的運維費用十分高昂窟赏。
王健林說迪尼斯難盈利妓柜，引起很多人的嘲諷。但這并不僅僅是為了引起話題饰序，而是基于其獲取的數(shù)據(jù)及實戰(zhàn)經(jīng)驗领虹。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國主題樂園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》规哪，國內(nèi)70%的主題樂園處于虧損狀態(tài)求豫，20%持平，只有10%實現(xiàn)盈利诉稍，約有1500億元資金套牢在主題樂園投資之中蝠嘉。
據(jù)不完全統(tǒng)計，我國有60家投資額上億元杯巨、300家投資在5000萬元以上的主題公園蚤告。2016年中國主題公園發(fā)展報告顯示，目前我國有2700多家游樂園服爷。
看到這組數(shù)字我也很驚訝杜恰，不過歡樂谷、海洋公園仍源、影視城都是在范圍之內(nèi)呢心褐。而且還將持續(xù)增加，比如：環(huán)球影城笼踩、派拉蒙逗爹、六旗、樂高等國際主題公園品牌都將入駐中國嚎于。
所以掘而，主題樂園之路并不好走，競爭極其激烈于购，一旦吸引不到足夠的人流袍睡，就將面臨虧損。開業(yè)距今不足1年時間肋僧，上海迪士尼在2017年第二財季實現(xiàn)小幅盈利斑胜，算是交出一份不錯的成績單持舆！
上海迪士尼樂園
上海迪士尼樂園的建造成本，總體投資約為55億美元：華特迪士尼公司+上海申迪集團伪窖。
雙方合資設(shè)立項目公司逸寓，向國家支付土地租賃費+向迪士尼母公司支付品牌使用費。雙方按出資比例占股覆山，利潤分成竹伸。
合作雙方投資設(shè)立了兩家業(yè)主公司A、B(申迪持有57%的股份簇宽，迪士尼持有43%股份)勋篓；一家管理公司C（申迪持有30%的股份，迪士尼持有70%的股份）魏割，管理公司代表業(yè)主公司負責(zé)度假區(qū)的創(chuàng)意譬嚣、開發(fā)和運營工作。
上海迪士尼主題樂園的收入主要依賴于樂園門票钞它、餐飲住宿以及商品銷售拜银。
16年6月16日開園，上海迪士尼樂園的周末和假日的高峰日成人票價499元遭垛，平日票價370元尼桶；且音樂劇《獅子王》需要單獨購票：290～1000元之間。
17年5月19日锯仪，上海迪士尼主題樂園宣布于近日迎來第1000萬名游客泵督。以平均票價400元計算，單門票收入就超過40億元庶喜。
上海迪士尼樂園內(nèi)小腊，所有餐廳都被賦予不同的主題，由迪士尼統(tǒng)一管理久窟，餐飲以快餐為主秩冈，其中70%為中式餐飲，20%為亞洲美食瘸羡，10%為西式佳肴漩仙，套餐價格一般在80元上下。在樂園旁邊的“迪士尼小鎮(zhèn)”犹赖，有很多租用門店的餐廳队他。
上海迪士尼樂園內(nèi)共有30多家商店，每家商店都有其獨特的主題：白雪公主峻村、米奇麸折、維尼...既給玩家的帶來購物的快樂，也是重要的收入來源粘昨。
上海迪士尼其他餐飲住宿及周邊產(chǎn)品等園內(nèi)消費將超過200億元垢啼，這意味著每年上海迪士尼將創(chuàng)下240億元營收窜锯。
占地3.9平方公里、總投資約340億元人民幣的上海迪士尼樂園芭析，究竟要多久才能盈利锚扎？似乎2年就夠了。然而事實并非如此馁启，因為240億驾孔，僅是營收，并非純利潤惯疙。據(jù)某專家稱翠勉，按照10.5%的利潤，上海迪士尼樂園單是收回成本就需要11年霉颠。
這也是為什么迪士尼在全國只有6個主題樂園对碌，而沒有在像連鎖加盟店開遍全球，因為真的太貴了......雖然每家主題樂園都能創(chuàng)造收入蒿偎，但回本周期過長朽们。
超級IP [迪士尼]
15年迪士尼公司的總收入超過500億美元，主題樂園貢獻了161億美元酥郭。當(dāng)然這個運營過程华坦，也并非一帆風(fēng)順愿吹。
比如16年5月不从，迪士尼公布的財報不盡如人意。同時宣布：停止《迪士尼無限》系列游戲犁跪，并關(guān)閉其核心的雪崩工作室椿息，公司將花費1.47億美元安撫遭到解雇的300名員工】姥埽砍掉游戲發(fā)行業(yè)務(wù)寝优，雖然短期會影響游戲銷售，未來采取獨家授權(quán)的方式枫耳，可以降低運營成本乏矾。
迪士尼真正擅長、且具有核心競爭力的還是電影迁杨。每年TOP10影片钻心，都能見到迪士尼的身影，保持著每年5-6部產(chǎn)量铅协，單中國的總票房就在100多億美元捷沸，具有很強的市場號召力。公司航行方向的調(diào)整狐史，使得16年總營收為556.32億美元痒给，凈利潤為93.91億美元说墨，利潤率16.8%
06年開始任職首席執(zhí)行官的羅伯特·艾格稱，老角色對票房的貢獻微乎其微苍柏。16年財報業(yè)績新高尼斧，主要歸功于《星球大戰(zhàn)》、《美國隊長3》试吁、《海底總動員2》和《瘋狂動物城》等電影的熱賣突颊。其中《星球大戰(zhàn)》票房超過20億美元，其他三部也都超過10億美元潘悼。
這一系列電影要歸功于此前收購律秃，06年、09年和12年治唤，迪士尼分別以74億美元棒动、42億美元和41億美元收購了皮克斯動畫、漫威工作室和盧卡斯電影公司宾添，合計花費157億美元船惨。
自1996年以來，迪士尼用在收購的花費接近400億美元缕陕。貢獻占總營收約40%的媒體網(wǎng)絡(luò)粱锐，也是收購來的。
1996年扛邑，迪士尼以190美元的天價收購ABC怜浅。ABC是美國三大商業(yè)廣播電視網(wǎng)之一，擁有包括200多家的附屬電視臺蔬崩，幾十個無線電臺恶座。此外，ABC還擁有全球最大的體育媒體ESPN80%的股份沥阳。2001年跨琳，迪士尼還以52億美元收購了FOX家庭頻道。
華特迪士尼公司為了創(chuàng)造更多的新IP桐罕，并將之變?yōu)楝F(xiàn)實脉让，通過20多年的巨資收購，已經(jīng)成為一個以影視制作為基礎(chǔ)功炮，以知識產(chǎn)權(quán)為核心的文化傳媒集團溅潜。
除了在各國授權(quán)，將經(jīng)典IP印在文具死宣、書籍伟恶、玩偶商品上；還通過電影毅该、迪士尼樂園博秫、度假區(qū)潦牛，迪士尼游輪航線項目加強與粉絲的情感交流。公司運營的是一個超級IP概念【迪士尼】挡育，由所有動漫凝聚成巴碗。通過影視制作、媒體網(wǎng)絡(luò)即寒、線下樂園和動漫商品等4大版塊橡淆，對IP商業(yè)價值的發(fā)掘，不斷擴大迪士尼的影響力母赵。
迪士尼給人帶來【歡笑】逸爵，所有版塊的共同目標(biāo)就是超越粉絲的期待：“我愿為你造個夢中城堡，雖然它有點貴”凹嘲。即便是大雨磅礴师倔，還是被夢中城堡美的移不開眼，它安靜佇立在那里周蹭，無論你來或不來趋艘。
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