朋友們都說，今天信息變得越來約碎片化蘸际，其核心是依據(jù)是信息的獲取平臺變得越來越多祭陷。
最典型的例子就是苍凛，做品牌傳播趣席，以前我們只要在央視投一個億的廣告，就可以讓14億的消費者可以看到我們的品牌醇蝴，但是今天這樣的現(xiàn)象很少出現(xiàn)了宣肚。
但是，我卻說今天悠栓，信息的聚集度越來越強了霉涨。
最典型的例子就是，你買書可以去當(dāng)當(dāng)惭适，買電器去京東笙瑟，種草到小紅書，在家里學(xué)做菜癞志，你可以用抖音往枷，邊學(xué)邊做。
那么凄杯，你說今天的信息是碎片化了還是聚集度更強了呢错洁？
說信息碎片化的核心是信息的獲取渠道變多了；說信息的聚集度更強了戒突，是因為今天的信息傳播與獲取的渠道可以變得更加精準(zhǔn)了屯碴。
我們還以品牌在央視的廣告投放為例，以前你確實可以通過在央視進行廣告投放膊存，一次性獲得14億的曝光率导而，但是其中有13億的曝光都不是你的目標(biāo)受眾；而今天膝舅，我們通過對幾個有著百萬嗡载、千萬粉絲大V的粉絲進行精準(zhǔn)的內(nèi)容投放，我們的品牌就會獲得上億次的精準(zhǔn)曝光仍稀，甚至可以在我們的品牌傳播下方做一個線上的店鋪鏈接洼滚，讓更多的目標(biāo)受眾直接實現(xiàn)線上購買。
我想說的是技潘，所謂的信息碎片化與聚集化是相對而言遥巴，信息的分發(fā)與獲取的方式發(fā)生了變化，但是信息傳遞的邏輯并沒有變享幽；那就是信息的傳遞一定是基于用戶與用戶的生活場景铲掐。
譬如，以前我們所有人都會看電視值桩，現(xiàn)在更多的人是在使用手機摆霉；以前我們在職者是在線下大學(xué)讀夜校，現(xiàn)在我們是在得到與B站上學(xué)習(xí)；以前因為網(wǎng)線的寬度的不夠携栋，我們在通過圖文與郵件的方式進行信息的傳遞搭盾，現(xiàn)在更多的是在通過短視頻與隨時在線的方式進行信息傳遞。
所以婉支，你會發(fā)現(xiàn)鸯隅，重要的不是信息的分發(fā)方式變了，更重要的是我們用戶的信息獲取方式變了向挖。
今天蝌以，有一個非常重要的名詞叫“圈層”。我女兒問我何之，爸爸你了解“飯圈”嗎跟畅？你怎么連“飯圈”是什么都不知道，你太out了帝美；我批評我姑娘碍彭，你做為一個學(xué)生晤硕，最重要的是就是要具備“多元思維”與提升你的“元認(rèn)知“能力悼潭，我姑娘問我那是什么東東？
所以舞箍，我的朋友圈是在通過微信溝通舰褪，她的朋友圈是在通過微博溝通，我在得到上提升我的認(rèn)知疏橄，她在B站上獲得更多的信息占拍；這就是基于圈層所造成的區(qū)隔。
我買東西會看京東與天貓下方的評論捎迫，女兒買東西會去小紅書上搜索晃酒，甚至還會直接在下方鏈接的店鋪中直接下單。
如果窄绒，你認(rèn)為這是信息的碎片會贝次、購物渠道的多元化，我想說的是彰导，這最核心的是消費者的圈層化與標(biāo)簽化蛔翅。
信息分發(fā)渠道的精細(xì)化、消費者的圈層化位谋，讓我們可以實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播與獲取的有效性山析。
?所以，正是基于信息分發(fā)與獲取環(huán)境的變化掏父，個人認(rèn)為笋轨，未來的品牌傳播會發(fā)生以下三個方面的變化：
第一，?傳播將從“觸達”向“口碑”進行轉(zhuǎn)變。最典型的就是爵政，小紅書正在成為一個全新的品牌傳播陣地鸟款。
第二，?內(nèi)容生產(chǎn)茂卦，將由PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))向UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）轉(zhuǎn)變何什。最典型的就是，品牌廣告將由投放向生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變等龙。
第三处渣，?對于用戶的影響度，KOC（關(guān)鍵意見消費者）的價值將會進一步凸顯蛛砰，與KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）形成有效的傳播矩陣罐栈。最典型的就是，做品牌傳播泥畅，你可能既需要明星代言荠诬，還要做消費者的口碑傳播。
??未來位仁，我們每個人都會成為信息的生產(chǎn)者柑贞，也必將成為信息的分發(fā)者。但是更多的人與平臺參與信息的生產(chǎn)與分發(fā)聂抢，并沒有使得信息變得碎片化钧嘶，而是基于我們的人設(shè)、用戶的畫像琳疏、平臺的細(xì)分有决，讓信息的聚集度變得更加集中，讓傳播變得更加精準(zhǔn)空盼。
