企業(yè)要賺取利潤(rùn)搓侄，有且只有一條道路，就是創(chuàng)新话速，這就是著名的熊彼特創(chuàng)新利潤(rùn)定律讶踪。
只有創(chuàng)新，才能獲得利潤(rùn)泊交，只有不斷創(chuàng)新乳讥，才能不斷的獲得利潤(rùn)。
熊彼特的5個(gè)創(chuàng)新
1.創(chuàng)造一個(gè)新產(chǎn)品廓俭，或者給老產(chǎn)品一種新的特征
2.創(chuàng)造一種新的生產(chǎn)方式
3.采用一種新的原料
4.開辟一個(gè)新的市場(chǎng)云石，不管這個(gè)市場(chǎng)之前是否存在
5.創(chuàng)造一個(gè)新的商業(yè)組合，建立或者打破一種壟斷
看看貝佐斯2007年寫給亞馬遜股東的信白指，講的是Kindle這樣的產(chǎn)品是怎么被從0到1想出來的留晚？看看Kindle是如何通過創(chuàng)新為亞馬遜帶來了巨大的回報(bào)。
2007年-亞馬遜貝佐斯致股東的信
致我們的股東：
2007年11月19日是個(gè)特別的日子告嘲，我們?cè)诮?jīng)歷了三年的研發(fā)之后错维，終于把Kindle交付給了用戶。
你們很多人肯定以及聽說過Kindle了橄唬，我們很榮幸它能倍廣泛報(bào)道赋焕。
簡(jiǎn)單來說，Kindle是一臺(tái)為閱讀專門打造的無線設(shè)備仰楚，支持超過11萬本書隆判、博客文犬庇、雜志和報(bào)刊的閱讀。
這里所采用的無線連接不是WiFi而是蜂窩網(wǎng)侨嘀，這意味著你無論在哪都能夠使用臭挽。
你可以直接在kindle上購(gòu)買書籍，然后它就能自動(dòng)將書下載下來供你閱讀咬腕，僅需短短一分鐘欢峰。
沒有無線套餐，沒有包年合同涨共，沒有月租費(fèi)纽帖。
Kindle擁有一個(gè)如紙書一樣的電子墨水屏，即便在陽光下閱讀起來也非常舒適举反。
你拿到手就知道那是什么感覺了懊直。它比一本紙書更輕，卻能裝200本書火鼻。
到Amazon.com的網(wǎng)站上看看kindle的介紹吧室囊，也看看別人如何評(píng)價(jià)，這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)收到2000多條評(píng)價(jià)了凝危。
你大概能夠想象波俄，在經(jīng)歷了三年的研發(fā)晨逝，我們很希望Kindle能夠被看好蛾默。
可是我們還是低估了用戶的熱情，開售僅5個(gè)半小時(shí)我們的備貨就賣空了捉貌，這讓我們的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)不得不拼命補(bǔ)貨支鸡。
我們最開始是想在提升紙質(zhì)書的體驗(yàn)上下文章的。
這個(gè)目標(biāo)不簡(jiǎn)單趁窃，經(jīng)過了500年的發(fā)展牧挣，紙質(zhì)書幾乎沒有什么變化。在開始設(shè)計(jì)的最初醒陆，我們確認(rèn)了書最重要的一個(gè)特點(diǎn)——“無”（It disappears）瀑构。
當(dāng)你讀一本書的時(shí)候，你不會(huì)注意到紙張刨摩、墨水寺晌、膠水和裝訂線。所有這些都融化在了作者構(gòu)建的世界里澡刹。
所以我們認(rèn)為kindle也得這樣呻征，能夠“不被人注意”，就像一本紙書一樣罢浇，這樣讀著就能專注于閱讀本身而忘記自己是在一個(gè)電子設(shè)備上閱讀陆赋。
我們也知道我們不應(yīng)該拷貝紙書所有的特征沐祷，我們不可能比紙書更像紙書。我們必須要增加新的功能攒岛，是那種讀紙書根本無法體驗(yàn)到的功能赖临。
Amazon.com早期的發(fā)展提供了一參考。
我們?cè)?jīng)也覺得把網(wǎng)上書店打造的跟實(shí)體書店一樣是一個(gè)非常誘人的想法灾锯。也有人反復(fù)問我：“你們打算怎么開電子簽書會(huì)呢思杯？”
十三年過去了，我們還是沒搞清楚怎么辦挠进！可是色乾，我們停止了復(fù)制實(shí)體書店的想法，轉(zhuǎn)而繼承下實(shí)體書店的種種優(yōu)點(diǎn)领突，然后做了許多實(shí)體書店根本干不了的事情暖璧。
我們沒有電子簽書會(huì)，也沒有咖啡茶座君旦，但我們我們可以提供數(shù)百萬的選擇澎办，幫助你通過顧客評(píng)論來做出購(gòu)買決策，并且提供“購(gòu)買本書的用戶還看了”功能幫你探索其他的書金砍。能用這個(gè)新媒介完成的事情數(shù)不勝數(shù)局蚀。
我來列幾個(gè)在閱讀紙質(zhì)書時(shí)無法體驗(yàn)的功能，而在kindle上我們做到了恕稠。
假如你閱讀的時(shí)候遇到不認(rèn)識(shí)的單詞琅绅，你可以快速查詢；你可以快速搜索你的書籍鹅巍；你在書邊的批注和你的劃線段落將會(huì)永遠(yuǎn)保存在云上千扶；Kindle幫你隨時(shí)記住你讀到了哪；如果眼睛累了骆捧，你可以放大字體澎羞；最最重要的是，只需一分鐘敛苇，你就可以讀到你想讀的書妆绞。
當(dāng)我看到人們使用這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，很顯然它能做到的讓他們印象深刻枫攀。我們對(duì)Kindle的愿景是把所有語言的所有的書都電子化括饶，所有書只需要一分鐘就可以閱讀！
出版社們都擁抱了kindle脓豪，我們?yōu)榇烁械胶芨屑は锏邸囊粋€(gè)出版社的視角，Kindle有很多優(yōu)勢(shì)扫夜。書不需要印刷楞泼，也不需要考慮庫(kù)存驰徊。所以也不用考慮會(huì)不會(huì)印多了。最最重要的是kindle讓用戶們更方便買書了堕阔，只要你獲得一件東西的難度降低棍厂，你就會(huì)要更多。
我們?nèi)祟惡凸ぞ咭煌M(jìn)化超陆。我們改變工具牺弹，然后工具改變我們。
在幾千年前就是合適的工具的出現(xiàn)創(chuàng)造了“書寫”时呀，而后者又深刻的改變了人類社會(huì)张漂。五百年前，古登堡的發(fā)明顯著的降低了獲得書籍的成本谨娜。
書籍引出了合作和學(xué)習(xí)的新方式航攒。而最近這些年，諸如PC趴梢、筆記本漠畜、手機(jī)和PDA等聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的發(fā)展也改變了我們的生活，它們把我們帶入了“碎片化信息時(shí)代（infornation snacking）”坞靶，在我看來就是更短的注意力帶寬（shorter attention span）憔狞。
我很喜歡我的黑莓手機(jī)，它大大提高了我的生產(chǎn)力彰阴，但是我可不想用它讀一個(gè)300頁的文件瘾敢。我也不想在我的PC或者筆記本上讀幾百頁的東西。
正如我在上文所說硝枉，人們會(huì)更多做那些沒有障礙廉丽、讓他們感到舒服的事情。如果工具讓碎片化信息獲取更容易妻味，我們就會(huì)遠(yuǎn)離真正的閱讀（long-form reading）。Kindle就是為了“真正閱讀”而打造的欣福。
我們希望Kindle和它后續(xù)的版本能夠逐漸把我們帶入注意力帶寬更寬的時(shí)代责球，來抵抗碎片化信息獲取工具的侵蝕。我知道我的口吻就像一個(gè)傳教士拓劝，但是我是發(fā)自真心的雏逾。
不僅僅是我，我身邊很多人都有相似的想法郑临，我覺得有傳教士的心態(tài)挺好的栖博，這讓我們能做出更好的產(chǎn)品。我還得指出厢洞，當(dāng)我們行將決定改進(jìn)閱讀體驗(yàn)的時(shí)候仇让，亞馬遜并沒有現(xiàn)成的團(tuán)隊(duì)典奉。
總有人會(huì)做這件事的，如果我們做的不好丧叽，機(jī)會(huì)就讓給了別人卫玖。
你的傳教士團(tuán)隊(duì)們正拼命的追求每股自由現(xiàn)金流和資本的回報(bào)。我們只要堅(jiān)持用戶第一就一定能做到踊淳。
我想你保證未來我們還會(huì)有更多創(chuàng)新假瞬，我們也不認(rèn)為這會(huì)是一條很好走的路。我們希望Kindle能如它的名字一樣迂尝，點(diǎn)燃世界上閱讀的火焰脱茉。
一如既往，我附了1997年的第一封致股東信垄开。你會(huì)看到Kindle符合我們的哲學(xué)和長(zhǎng)期投入的思維芦劣。閱讀愉快，謝謝说榆！
Jeffrey P. Bezos
（完）
