在看這篇紀(jì)錄片之前，我個(gè)人雖然有簡(jiǎn)單的斷舍離比默，但是對(duì)于消費(fèi)的本質(zhì)幻捏，一直都沒有更深刻的理解盆犁。
我們?yōu)槭裁磿?huì)不停消費(fèi)？
我們的購(gòu)買欲是如何被操控的篡九？
在這篇紀(jì)錄片中谐岁，我了解到了大部分商品的報(bào)廢屬性，以及商家是如何利用買家的恐懼來(lái)銷售產(chǎn)品的榛臼。
市場(chǎng)上大部分看似合理的消費(fèi)背后伊佃，其實(shí)都隱藏著商家的操控。
在加州一個(gè)廢品回收站沛善，里面有無(wú)數(shù)嶄新的電子產(chǎn)品等待銷毀航揉。那里可能有你一年前排隊(duì)一兩個(gè)小時(shí)想買的iphone，也可能是你樂意花幾百上千買的打印機(jī)金刁。
為什么商家寧愿將生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品銷毀帅涂，也不愿意便宜賣給買家呢？
視頻里給出了解釋:
早在1924年尤蛮，幾家全球最大的電氣公司媳友，就曾簽署過(guò)一個(gè)機(jī)密協(xié)議，其中包括一項(xiàng)令人意想不到的要求:縮短燈泡使用壽命产捞，從2500小時(shí)醇锚，縮短到1000小時(shí)。
要是那個(gè)廠家生產(chǎn)的燈泡使用壽命長(zhǎng)坯临，還要罰款處罰焊唬。
電燈泡這只是一個(gè)例子，在商品經(jīng)濟(jì)中看靠，計(jì)劃報(bào)廢是具有普遍性的赶促。被人為地縮短使用壽命的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。例如汽車衷笋，手機(jī)芳杏，洗衣機(jī)矩屁，大部分產(chǎn)品的使用壽命，都是被人為縮減了的爵赵。
并且這種行為還被消費(fèi)者接受了吝秕，是為什么呢？
因?yàn)槌掷m(xù)消費(fèi)的觀念已經(jīng)深入人心空幻。
人之所以會(huì)多次消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品烁峭，除了因?yàn)樯唐返氖褂脡勖猓€有一個(gè)重要的原因秕铛，那就是潮流產(chǎn)生约郁。
例如蘋果手機(jī)，2015年你用iphones 6s 已經(jīng)是潮流的前端但两，但是2016你還用6s那就是落伍了鬓梅。
因?yàn)樽钚驴頸phones7已經(jīng)出了。
潮流的產(chǎn)生促進(jìn)了產(chǎn)品更快的更新?lián)Q代谨湘，或者說(shuō)產(chǎn)品的更新?lián)Q代導(dǎo)致的潮流更快地發(fā)展绽快，他們是一個(gè)相輔相成的關(guān)系。
商品的使用壽命的比較長(zhǎng)的紧阔，但是潮流的周期的很短暫的坊罢。這就導(dǎo)致了很多產(chǎn)品其實(shí)明明還可以使用，但是消費(fèi)者卻急著去消費(fèi)另一種更新的產(chǎn)品擅耽。
家具在以往的認(rèn)知里活孩，大都是一種可以持續(xù)使用很久的產(chǎn)品。但是在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下乖仇，很多家里的家具也很難像以往那樣使用很久憾儒。
除了商家刻意去控制產(chǎn)品壽命外，還有一個(gè)原因就是新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)以及商家大力的廣告推廣这敬。
廣告上航夺，家具公司也會(huì)進(jìn)行大力的宣傳，去暗示或者明示消費(fèi)者崔涂，給消費(fèi)者制造焦慮阳掐，從而吸引消費(fèi)者消費(fèi)。
"我們都喜歡聽故事冷蚂，和所有好故事一樣缭保，其中都有一個(gè)不幸的少女，一個(gè)壞人和一個(gè)英雄蝙茶，廣告中不幸的少女就是消費(fèi)者艺骂，消費(fèi)者需要一個(gè)神奇的辦法來(lái)打敗壞人，壞人就是隆夯，我們周圍發(fā)生的可怕的事情钳恕，英雄就是能夠給我們提供神奇藥片别伏，拯救我們，幫助少女?dāng)[脫不幸忧额，趕走恐懼和危險(xiǎn)的人厘肮。故事要傳達(dá)的信息就是，沒有這款商品睦番，你就會(huì)陷入危險(xiǎn)之中类茂。"
這是采訪 的原話，這讓我想到了一個(gè)很典型的例子托嚣，就是當(dāng)年電視上非常普及的一個(gè)廣告:太極急支糖漿巩检。
"你為什么追我！
我要急支糖漿示启！"
其實(shí)這個(gè)廣告是在模仿當(dāng)時(shí)麥當(dāng)勞的一個(gè)經(jīng)典廣告兢哭。
麥當(dāng)勞曾經(jīng)在全球有一個(gè)非常經(jīng)典的廣告怕篷，大概意境就是一只老虎在猛追一個(gè)人法梯，此人狂跑不止，而此人手中拿的正是M的一個(gè)漢堡包！此廣告曾榮獲廣告界的一等獎(jiǎng)啤月。
雖然說(shuō)是模仿，但是在國(guó)內(nèi)的影響力也是很大的劳跃。至少這個(gè)廣告很多年不播了谎仲，依然還有無(wú)數(shù)人對(duì)這個(gè)廣告印象深刻。
在寫到這里的時(shí)候刨仑，我突然習(xí)慣性的在頭發(fā)已經(jīng)半干的時(shí)候去上了護(hù)發(fā)精油和生發(fā)水郑诺。
有作用么，其實(shí)我自己也不知道杉武。護(hù)發(fā)精油是在剛?cè)具^(guò)頭發(fā)發(fā)質(zhì)枯成草的時(shí)候入的辙诞，生發(fā)水是頭發(fā)大把大把掉的時(shí)候入的。說(shuō)是可以生頭發(fā)轻抱，但是用完了大半瓶飞涂，其實(shí)我也一點(diǎn)效果沒看出來(lái)。
說(shuō)白了祈搜，其實(shí)商家是在販賣焦慮较店。商家廣告，網(wǎng)絡(luò)推廣都把這兩款產(chǎn)品吹的神乎其神容燕，導(dǎo)致我就直接就覺得就是因?yàn)闆]有這款產(chǎn)品梁呈，所以我頭發(fā)發(fā)質(zhì)才差，所以才掉頭發(fā)蘸秘。給我一種"不買這種產(chǎn)品我就會(huì)陷入頭發(fā)煩惱中"的錯(cuò)覺官卡。
其實(shí)頭發(fā)發(fā)質(zhì)差只是因?yàn)槠具^(guò)蝗茁，掉頭發(fā)也是因?yàn)橄搭^發(fā)的時(shí)候太粗魯并且習(xí)慣性熬夜造成的而已。
但是現(xiàn)代人的共性寻咒，就是渴望去保持美麗评甜，保持年輕和健康。而這往往會(huì)需要耗費(fèi)大量的金錢仔涩。這也就導(dǎo)致了因?yàn)樨溬u這些焦慮而受獲巨大的利益的商家忍坷。
