移動(dòng)時(shí)代妖谴，在流量快速變現(xiàn)的利益驅(qū)動(dòng)下荆忍，流量造假越發(fā)猖獗业舍，流量造假形式和技術(shù)手段也越發(fā)高級(jí)。無論什么形式的作弊雀鹃，最后損失最大的永遠(yuǎn)都是為流量買單的“廣告主”。移動(dòng)營銷時(shí)代铲敛，流量作弊的方式有哪些褐澎？同時(shí)該如何杜絕和應(yīng)對(duì)虛假流量，減小損失伐蒋？
傳統(tǒng)PC時(shí)代工三，IP迁酸、Cookie、User-Agent很容易刷俭正，那么到了移動(dòng)端奸鬓，是不是設(shè)備信息就很難刷了呢？比如IMEI掸读、IDFA串远。事實(shí)卻并非如此，不僅移動(dòng)的設(shè)備信息容易且批量地刷儿惫，而且被識(shí)別出來的難度更高澡罚，更像真的一樣。
前段時(shí)間某監(jiān)測(cè)公司說肾请，貴司必須要實(shí)施SDK監(jiān)測(cè)留搔，一律按照MMA教條做事，鄙人心中淡淡一笑…
下面簡(jiǎn)單介紹前幾年秒針發(fā)布的一個(gè)《互聯(lián)網(wǎng)廣告反作弊技術(shù)白皮書》铛铁，期間所謂的揭秘了6種互聯(lián)網(wǎng)廣告作弊行為隔显，如下：
1.廣告CTR異常：
主要指虛擬點(diǎn)擊或惡意點(diǎn)擊，即Click/PV過高比例饵逐，或者起伏很大括眠。
2.廣告訪問IP分布異常：
通過Log日志發(fā)現(xiàn)某幾個(gè)IP產(chǎn)生大量的點(diǎn)擊或者曝光數(shù)。
3.URL倍权，訪問者指紋信息(瀏覽器掷豺，操作系統(tǒng)等)異常：
例如大量的點(diǎn)擊或者曝光數(shù)，都來自于同一版本的瀏覽器或操作系統(tǒng)薄声，或者占比過高;或者點(diǎn)擊或曝光的訪問者信息中帶有Robot/Spider等標(biāo)識(shí)信息萌业。
4.廣告點(diǎn)擊沒有對(duì)應(yīng)的曝光請(qǐng)求：
如果廣告同時(shí)監(jiān)測(cè)了曝光和點(diǎn)擊，廣告的點(diǎn)擊IP/MZID前都應(yīng)該出現(xiàn)對(duì)應(yīng)廣告的曝光奸柬，且絕大多數(shù)都應(yīng)該出現(xiàn)在同時(shí)段的曝光日志中生年。
5.廣告來源異常：
點(diǎn)擊或者曝光的Referer可以標(biāo)記點(diǎn)擊或曝光的來源頁面，如果大量來源集中在某一頁面廓奕，且不是廣告所在的Web頁面抱婉，可能存在媒體在其他流量大的地方(如BBS)設(shè)置隱藏頁面來充當(dāng)曝光和點(diǎn)擊。
6.廣告訪問時(shí)間分布異常/規(guī)律
某些IP/MZID每分鐘定時(shí)出現(xiàn)在點(diǎn)擊/曝光日志中桌粉，或者連續(xù)點(diǎn)擊/曝光的發(fā)生時(shí)間的間隔過于規(guī)律蒸绩。
以上的確是一種解決反作弊的手段，但是我想說的是在幾年后的今天铃肯，這只能解決一些“非暴力”刷流量的手段患亿，當(dāng)然也只能限于PC端的小問題了。當(dāng)然作為前表廠員工，對(duì)公司獻(xiàn)出如此寶貴的白皮書深感“榮幸”步藕。
移動(dòng)流量作弊形式的主要形式：
刷廣告數(shù)據(jù)：
刷廣告曝光和廣告的點(diǎn)擊惦界。如今的Android手機(jī)，不比當(dāng)年的Windows?XP時(shí)代好咙冗。在用戶毫不知情的情況下沾歪，預(yù)裝或者下載了亂七八糟的應(yīng)用的情況比比皆是，被各種流氓軟件留些后門已是常態(tài)雾消，順理成章地為黑色產(chǎn)業(yè)鏈做貢獻(xiàn)灾搏。移動(dòng)廣告的銷售更加的程序化，按CPM與CPC的銷售是主流立润。在這樣的大環(huán)境下狂窑，按CPM與CPC購買的流量質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)如何？可想而知桑腮。
來個(gè)小段子休息下蕾域，前幾年某知名視頻公司離職員工來到我司后，我們線下聊天到旦，他告訴我說，在Android機(jī)下巨缘，你如果按照了某視頻軟件添忘，那么你的手機(jī)就是個(gè)肉雞，想干什么都行若锁，我聽完后搁骑，不禁菊花一緊。為何如此欺凌我等屌絲又固，Android機(jī)招你還是惹你了仲器？從那我就發(fā)誓，努力賺錢仰冠，買蘋果乏冀，最后蘋果沒買成，倒是吃了不少蘋果…
所以洋只，不要怪Android流量廣告主不喜歡辆沦，主要是耍流氓比比皆是，Android已是赤裸相見识虚，廣告主喜歡iOS的朦朧美也是有情可原的肢扯。
刷無極限。担锤。蔚晨。圖片來自網(wǎng)絡(luò)
刷下載，激活與留存數(shù)據(jù)：
除了積分墻這種APP廣告主自發(fā)的刷下載行為之外肛循，不少廣告主還是花了大價(jià)錢在不同的廣告平臺(tái)铭腕、應(yīng)用市場(chǎng)上做轉(zhuǎn)化效果推廣的银择。
既然KPI是下載量、激活量谨履，那當(dāng)然有非常多的辦法去沖KPI欢摄。即使要求高的留存，也難不倒這幫“專業(yè)”刷客笋粟。
現(xiàn)在刷客團(tuán)隊(duì)非郴衬樱“規(guī)范透明”，據(jù)某“知名專業(yè)刷客團(tuán)隊(duì)帶頭大哥”透漏：PV 10000個(gè)0.3元（其中隨機(jī)攜帶點(diǎn)擊害捕，真TM專業(yè)）绿淋，實(shí)現(xiàn)App下載成本在0.2~0.8元，設(shè)備激活大概0.3~1元尝盼，設(shè)備激活+留存吞滞，一般需要1~1.5元。一塊五你買不了吃虧盾沫，一塊五你買不了上當(dāng)裁赠，童叟無欺。
這讓我想起赴精，前幾天有運(yùn)營同學(xué)反饋說某知名旅游App在我們平臺(tái)上投放時(shí)佩捞，之前50多一個(gè)激活，現(xiàn)在100多蕾哟，而在其他平臺(tái)上投放時(shí)一忱，激活成本一直非常穩(wěn)定。WTF谭确，這必須怪我們帘营，我們平臺(tái)太實(shí)在，沒有為其進(jìn)行刷量逐哈，改天我就告訴運(yùn)營同學(xué)芬迄，其他平臺(tái)激活成本多少錢，我們就著比他便宜1毛錢搞昂秃，便宜多了還不行薯鼠。
那么虛假流量是如何刷出來的呢？
原理較為簡(jiǎn)單械蹋，就是不斷變更設(shè)備信息出皇，實(shí)現(xiàn)模擬行為，批量造成想要的流量哗戈。
設(shè)備偽裝郊艘，主要通過篡改設(shè)備ID號(hào)或者使用模擬器等進(jìn)行，并偽造虛假的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。現(xiàn)在已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備ID（MAC纱注、IMEI畏浆、IDFA、Android?ID）不重復(fù)狞贱、IP地址離散刻获、機(jī)型變換、時(shí)間分散瞎嬉。主要是集中于Android系統(tǒng)上蝎毡，iOS系統(tǒng)偽裝成本高很多。
當(dāng)我近期調(diào)研了很多作弊手段后氧枣，由于現(xiàn)在反作弊在每個(gè)公司都是一個(gè)黑盒子（當(dāng)然是個(gè)行業(yè)透明的黑盒子沐兵，只不過沒家加密算法不太一樣而已），感覺作弊已經(jīng)到了一個(gè)無法無天的境地便监。在某次和領(lǐng)導(dǎo)開會(huì)時(shí)扎谎，我開玩笑的提了一句“反作弊根本沒法反”。現(xiàn)在的作弊手段真的是環(huán)環(huán)相扣烧董，已經(jīng)成為一個(gè)生態(tài)鏈毁靶，成為一個(gè)生態(tài)市場(chǎng)。
當(dāng)然逊移，針對(duì)以上手段预吆，現(xiàn)在也有監(jiān)測(cè)公司提到，用硬件指紋標(biāo)識(shí)螟左，也就是多個(gè)ID作為唯一標(biāo)識(shí)，而且這個(gè)標(biāo)識(shí)更改頻率非常高觅够，這樣還是只針對(duì)普通級(jí)別的刷流量行為而設(shè)防胶背。像那種留有后門的App，這種行為是不行的喘先。
還有一種聯(lián)盟反作弊手段钳吟，利用廣告點(diǎn)擊率上限和廣告主轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行作弊，站在反作弊的角度來看窘拯，這種是飲鴆止渴红且，解決不了真正作弊行為。（我可沒說我自己正在做涤姊。暇番。。）
還有一種就是利用機(jī)器學(xué)習(xí)思喊，根據(jù)一段時(shí)間的表現(xiàn)壁酬，對(duì)設(shè)備id進(jìn)行健康度標(biāo)識(shí)，這種成本太高，還有就是對(duì)于那種隨機(jī)生成設(shè)備id的行為也無法標(biāo)識(shí)舆乔。
反作弊任重而道遠(yuǎn)岳服。
最后，我們一定要上升到哲學(xué)層次裝一把希俩，要不有損我們一貫裝B的風(fēng)格吊宋。
反作弊不是為了反而反，我們一定有我們的商業(yè)目標(biāo)颜武，在這個(gè)博弈的社會(huì)璃搜，說白了，大家都是混碗飯吃盒刚，所謂打工的何必難為打工的腺劣。我們要做的就是完成商業(yè)目標(biāo)。舉個(gè)例子因块，如果我們要做移動(dòng)聯(lián)盟橘原，那么對(duì)于這種刷激活、留存的流量涡上，我們是否要防趾断，當(dāng)然是No！歡迎還來不及呢吩愧。
如果我們是廣告主芋酌，是不是也一定要防這種刷量和留存，就看你怎么刷雁佳，如果你能在App排行榜上也給我刷上去脐帝，那么省了廣告主的事了。
（就像前段時(shí)間某新聞App和某監(jiān)測(cè)公司掐架一樣糖权，為了一個(gè)DAU吵個(gè)不停堵腹，哎，世道啊星澳。）
如果廣告主最終流量上去了疚顷，甭管真的假的，就可以變現(xiàn)了禁偎，然后再坑別的廣告主的錢腿堤，大家你坑我我坑你，最后錢才能流通如暖，說大了這是“為國家解決就業(yè)問題”笆檀，還不快謝謝作弊的主（哈哈）。
所以某種程度上盒至，我們要做到反我們?cè)摲吹淖鞅琢髁课笳粑覀冊(cè)摿舻牧髁拷Ｊ澜邕@下就變得和諧多了。
