2016 年 9 月 18 日陈肛，在 Ti6 轉(zhuǎn)會(huì)期行將結(jié)束之時(shí)揍鸟，一個(gè)不大不小的新聞爆了出來(lái)：VG.J 戰(zhàn)隊(duì)成立，這支戰(zhàn)隊(duì)包括 5 員在 Dota2 圈內(nèi)比較有名的選手：VGJ.Agressif 孫正句旱、VGJ.Nono 王昕阳藻、VGJ.rOtK 白帆、VGJ.hym 徐幟谈撒、VGJ.Fenrir 盧超腥泥。
VG.J 隊(duì)員中的三人——「霸氣」孫正，「老隊(duì)長(zhǎng)」白帆和「芬隊(duì)」盧超啃匿，都曾摘得「電競(jìng)世界杯」Ti 系列賽的亞軍蛔外，其中孫正在 Ti5 作為年度最佳 carry 隨 CDEC 戰(zhàn)隊(duì)摘得亞軍蛆楞，而白帆和盧超則在 Ti4 隨 VG 戰(zhàn)隊(duì)敗給另一支中國(guó)戰(zhàn)隊(duì) NB，止步亞軍寶座冒萄。
說(shuō)這件事兒不大臊岸，是因?yàn)殡姼?jìng)雖已經(jīng)算不得「小眾」「亞文化」，多數(shù)人關(guān)注的還是賽事尊流、游戲及直播帅戒，對(duì)于選手、戰(zhàn)隊(duì)新聞崖技，則就像足球界的所謂「?jìng)吻蛎浴挂粯勇咦。炔魂P(guān)心，老實(shí)說(shuō)也看不太懂迎献∠狗茫客觀來(lái)講，升格為 VG 主隊(duì)的前 VG.R 戰(zhàn)隊(duì)吁恍，由于成績(jī)不錯(cuò)扒秸、強(qiáng)手如云，在電競(jìng)?cè)?nèi)的受關(guān)注度冀瓦，可能還要更大一些伴奥。
說(shuō)這件事兒不小，則是因?yàn)殡姼?jìng)以外的事情：VG.J 的「J」字翼闽，取自 Jeremy Lin 的首字母——沒(méi)錯(cuò)拾徙，正是在美職籃一度相當(dāng)惹眼的華裔球員林書(shū)豪。據(jù)悉感局，林書(shū)豪在 VG.J 將出任「榮譽(yù)隊(duì)長(zhǎng)」尼啡。這無(wú)疑為 VG.J、Dota2 甚至整個(gè)電競(jìng)行業(yè)吸引了不少「外來(lái)的目光」询微。
不少電競(jìng)玩家應(yīng)該還記得崖瞭，早在半年前，另一個(gè)「J」周杰倫拓提，就曾成立另一電競(jìng)項(xiàng)目 LOL 項(xiàng)目的「J 戰(zhàn)隊(duì)」读恃。林書(shū)豪的 Dota2「J 戰(zhàn)隊(duì)」，與周杰倫的 LOL「J 戰(zhàn)隊(duì)」代态，未免令人感覺(jué)巧合。
這真的是巧合嗎疹吃？未必如此蹦疑。這要從牽頭這一切的發(fā)起者——中國(guó)數(shù)碼文化集團(tuán)——說(shuō)起。
中國(guó)數(shù)碼文化集團(tuán)
中國(guó)數(shù)碼文化集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱「中國(guó)數(shù)碼」）是一家以音樂(lè)萨驶、體育和電競(jìng)為主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域的娛樂(lè)集團(tuán)歉摧，其電競(jìng)業(yè)務(wù)雖不算高調(diào)，卻也早已耕耘多年。2013 年底叁温，該集團(tuán)與七煌信息科技再悼、華奧星空、中國(guó)聯(lián)通膝但、鳳凰新媒體冲九、小馬奔騰影業(yè)、以及韓國(guó) CJ 集團(tuán)旗下的 OGN 電視臺(tái)共 6 家公司組成了中國(guó)電子競(jìng)技跨領(lǐng)域戰(zhàn)略聯(lián)盟跟束。
電競(jìng)市場(chǎng)是未來(lái)的肥肉莺奸。騰訊早已全資收購(gòu)英雄聯(lián)盟開(kāi)發(fā)者 Riot，阿里也揚(yáng)言斥巨資開(kāi)展電競(jìng)賽事冀宴，在此之前灭贷，王思聰?shù)妊酃飧鼮槌暗哪贻p人早已在電競(jìng)領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨多年。與巨頭相比略贮，中國(guó)數(shù)碼手中的資源不可謂多甚疟，因此才從「建立聯(lián)盟」到「明星電競(jìng)」，不斷摸索新的「突破口」逃延。
既然業(yè)務(wù)包括音樂(lè)及體育览妖，中國(guó)數(shù)碼結(jié)識(shí)周杰倫、林書(shū)豪等人絕非偶然真友。事實(shí)上黄痪，2012 年至今，中國(guó)數(shù)碼組織了林書(shū)豪的四次亞洲行盔然，并且促成了他與沃爾沃桅打、肯德基以及佳得樂(lè)的簽約。如今在電競(jìng)方面再度展開(kāi)合作愈案，在外人看來(lái)或許偶然挺尾，在集團(tuán)內(nèi)部恐怕是早已擬定的計(jì)劃。
這一計(jì)劃也是按部就班推進(jìn)的：今年 6 月站绪，中國(guó)數(shù)碼首先邀請(qǐng)林書(shū)豪出任旗下 Dota2 戰(zhàn)隊(duì) 3 年期獨(dú)家代言遭铺，據(jù)悉代言費(fèi)高達(dá) 156 萬(wàn)美元。結(jié)合電競(jìng)市場(chǎng)一貫「小打小鬧」的現(xiàn)狀來(lái)看恢准，就更是驚人的一筆代言費(fèi)用魂挂。
至于中國(guó)數(shù)碼為什么會(huì)邀請(qǐng)林書(shū)豪，也頗有一番淵源馁筐。在 2015 年的 Ti5 賽場(chǎng)涂召，林書(shū)豪就曾作為嘉賓出席，并與 VG 戰(zhàn)隊(duì)成員合影敏沉。Ti2 冠軍果正，著名選手「Zhou」陳堯也曾在直播時(shí)多次透露炎码，與林書(shū)豪在游戲中時(shí)有碰面，且以林書(shū)豪為首的一眾藝人「打得不錯(cuò)」秋泳。至于林書(shū)豪自己潦闲，曾多次透露過(guò)自己喜歡 Dota，「每周都玩」迫皱。還曾在接受采訪時(shí)大發(fā)「中二病」歉闰，將 Dota2 與 NBA 結(jié)合起來(lái)侃侃而談，并將諸多 NBA 球星與 Dota2 英雄一一對(duì)應(yīng)舍杜。
一切都是如此水到渠成新娜，中國(guó)數(shù)碼邀請(qǐng)林書(shū)豪代言，再到 VG.J 戰(zhàn)隊(duì)的成立既绩，既非偶然概龄，更絕非「強(qiáng)扭」。中國(guó)數(shù)碼與 VG 俱樂(lè)部合資成立公司饲握，再邀請(qǐng)林書(shū)豪出任榮譽(yù)隊(duì)長(zhǎng)私杜，雖說(shuō) 156 萬(wàn)美元的代言費(fèi)著實(shí)給中國(guó)數(shù)碼帶來(lái)了不小的財(cái)務(wù)壓力，但于中國(guó)數(shù)碼救欧、VG 和林書(shū)豪而言衰粹，這恐怕是「皆大歡喜」的。
明星與電競(jìng)
Dota2 玩家也許并不知道笆怠，早在 Dota2 的「J 戰(zhàn)隊(duì)」半年前出現(xiàn)的 LOL「J 戰(zhàn)隊(duì)」铝耻，竟也是中國(guó)數(shù)碼的手筆，而合作方式也如出一轍：先與周杰倫開(kāi)展基于 LOL 的獨(dú)家合作蹬刷，再成立合資公司瓢捉，以「J」命名戰(zhàn)隊(duì)。整個(gè)過(guò)程中办成，中國(guó)數(shù)碼仍然是先出錢泡态、再送股份，但是迂卢，周杰倫的代言價(jià)值某弦，可說(shuō)是不言而喻。
關(guān)于周杰倫與 LOL 的新聞而克，不僅為數(shù)不少靶壮，在新聞事件爆發(fā)時(shí)也早已火透半邊天，大概無(wú)須贅述员萍。其實(shí)亮钦，在周杰倫和林書(shū)豪兩個(gè)「J」之外，竟還有第三個(gè)「J」酷愛(ài)著電競(jìng)充活，那就是同樣為中國(guó)觀眾熟知的新加坡藝人林俊杰蜂莉。
林俊杰與 Dota 的結(jié)緣，可能不會(huì)比「高二就打 dota」的林書(shū)豪晚太多混卵。其在 Dota2 的高調(diào)亮相映穗，莫過(guò)于在 2015 年 2 月的亞洲邀請(qǐng)賽 DAC 上演唱《黑鍵》了。此外幕随，在 2016 年 3 月的「冬季賽」「上海特錦賽」決賽前的音樂(lè)會(huì)中蚁滋，林俊杰也登場(chǎng)彈奏鋼琴，與交響樂(lè)隊(duì)一起演繹 Dota2 的系列音樂(lè)赘淮。
冬季賽時(shí)辕录，由于中國(guó)隊(duì)伍普遍表現(xiàn)糟糕，決賽早已不見(jiàn)了中國(guó)隊(duì)的身影梢卸，決賽門票價(jià)格一度跌落谷底走诞；而在林俊杰將要到場(chǎng)的消息傳出后，黃牛票價(jià)再度一飛沖天——可見(jiàn)明星的號(hào)召力還是相當(dāng)巨大的蛤高。
在特錦賽期間蚣旱，林俊杰為 Dota2 制作的背景音樂(lè)包「時(shí)光守護(hù)者」，以及為 Dota2 英雄圣堂刺客制作的「時(shí)光守護(hù)者」套裝戴陡，也吸引了市場(chǎng)相當(dāng)程度的關(guān)注塞绿。此外，林俊杰偶爾會(huì)在熊貓 TV 的直播間中直播 Dota2 項(xiàng)目恤批，粉絲們可以嘗試關(guān)注异吻。
據(jù)悉，在這些「高調(diào)參與游戲」的明星之外喜庞，還有許多明星也是電競(jìng)的愛(ài)好者诀浪，比如曹格、丁俊暉等赋荆。具體到當(dāng)今世界最受關(guān)注的 LOL 與 Dota2笋妥，LOL 每每拿出「周杰倫」這一天字招牌吸引眼球，而 Dota2 的兩個(gè)「J」林書(shū)豪和林俊杰窄潭，怕是也不遑多讓了春宣。
皆大歡喜的結(jié)合
于藝人而言，假若有精力又有興趣嫉你，在「電競(jìng)」上做文章實(shí)在很有的賺月帝。
不可否認(rèn)的是，藝人的職業(yè)生涯常有起伏幽污，且年齡越大嚷辅、距離自己爆紅的時(shí)代越遠(yuǎn)，就越不容易維持住人氣及名聲距误。因此簸搞，怎樣吸引年輕觀眾扁位，怎樣在「自己時(shí)代之后的時(shí)代」仍然吸引年輕人的眼球，是藝人和公司都要面臨的難題趁俊。
假若藝人在愛(ài)好上與新時(shí)代的年輕人有共通之處域仇，一部分問(wèn)題或可迎刃而解。假若這一愛(ài)好本身又恰有巨大的市場(chǎng)寺擂，則不僅可收獲人氣及名聲暇务，新的「金礦」或許也能就此發(fā)掘。林書(shū)豪在為期 3 年的代言中獲得 156 萬(wàn)美金怔软，而周杰倫獲得「J 戰(zhàn)隊(duì)」背后電競(jìng)公司的大量股份垦细，都是「名利雙收」的典型。
而電競(jìng)與藝人的結(jié)合挡逼，則有利于電競(jìng)擺脫人們眼中「宅」「冰冷」「干枯」的刻板印象括改，塑造電競(jìng)行業(yè)及電競(jìng)選手陽(yáng)光、開(kāi)朗的新形象挚瘟，幫助時(shí)至今日仍然略顯邊緣化的電競(jìng)早日進(jìn)入社會(huì)大眾的視野叹谁。
并不是每一個(gè)電競(jìng)愛(ài)好者都會(huì)因藝人的加入感到興奮，但整個(gè)電競(jìng)行業(yè)乘盖，及投身其中的每一位選手焰檩、教練、經(jīng)理订框，都絕對(duì)會(huì)因藝人的廣告效應(yīng)而獲得更高的關(guān)注析苫，并且離大眾文化更近一些，在家人穿扳、朋友面前變得更「主流」一些——或許能借此避免「簽證被拒」的尷尬也說(shuō)不定衩侥。
至于實(shí)質(zhì)參與「藝人戰(zhàn)隊(duì)」運(yùn)營(yíng)的俱樂(lè)部，其能夠開(kāi)拓的廣告前景矛物，與一般俱樂(lè)部相比茫死，自然有另一重優(yōu)勢(shì)。而如中國(guó)數(shù)碼這樣堅(jiān)持在背后操持履羞、布局的集團(tuán)峦萎，恐怕也能因?yàn)檫@些「精耕細(xì)作」，在全社會(huì)的電競(jìng)大潮來(lái)臨之前忆首，獲得些許與阿里爱榔、騰訊等巨頭作戰(zhàn)的別致的「籌碼」。
