廣告開始投放后憎账，您的 AdWords 帳戶就會開始收集有關(guān)廣告效果的數(shù)據(jù)面氓。
重要的是至少每周檢查您的帳戶羔味，看看哪些廣告和關(guān)鍵字效果很好或沒有效果河咽。然后，您可以利用這些信息對廣告系列做出調(diào)整介评，并最終提高您的投資回報率库北。
查看最重要的帳戶統(tǒng)計信息
您會獲得大量數(shù)據(jù)，但要從何處入手呢们陆？我們分 3 個步驟來找出最重要的信息寒瓦。
1. 首先，確定您對帳戶的哪一級感興趣
您是否希望了解整個帳戶的所有關(guān)鍵字的效果坪仇？或者杂腰，也許您只想查看某個廣告系列或廣告組的效果數(shù)據(jù)？
在 AdWords 中椅文，您可以選擇在帳戶中的以下任何一個級別查看效果數(shù)據(jù)：
廣告系列
廣告組
廣告
關(guān)鍵字
2.選擇您想要查看的數(shù)據(jù)日期范圍
不論您在帳戶的哪個級別喂很，都可以使用日期范圍選擇器來告訴 AdWords 您想要查看統(tǒng)計信息的時間段，比如上個月皆刺、上一年或或者您的自定義時間范圍少辣。
3.讀懂您查看的統(tǒng)計信息
AdWords 中的統(tǒng)計信息表格包含多個列，顯示有關(guān)帳戶廣告效果的不同類型的數(shù)據(jù)羡蛾。我們來看看每位新廣告客戶應(yīng)該了解的最重要信息是什么漓帅，以及在哪里查看這些信息。
您帳戶中的統(tǒng)計信息表格是靈活的痴怨，在您更熟悉 AdWords 之后忙干，您可以根據(jù)需要顯示簡潔或詳細(xì)的數(shù)據(jù)。
您可以通過添加或刪除列浪藻，只查看您需要的數(shù)據(jù)捐迫，方法是點(diǎn)擊任意表格中的列下列菜單，然后選中修改列爱葵。
每周至少一次查看這些基本統(tǒng)計信息施戴，這樣您就可以了解廣告在吸引用戶訪問您的網(wǎng)站方面表現(xiàn)如何。但是萌丈，實(shí)際上有多少訪問者成為您的客戶呢暇韧？在下一部分，我們將向您介紹如何通過轉(zhuǎn)化跟蹤來了解這個情況浓瞪。
跟蹤有多少廣告點(diǎn)擊帶來了客戶
您看到廣告的點(diǎn)擊次數(shù)后懈玻，也許就會想知道這些點(diǎn)擊中有多少會轉(zhuǎn)化為實(shí)際的客戶。這正是轉(zhuǎn)化跟蹤要做的事情。
為什么轉(zhuǎn)化跟蹤很有價值
轉(zhuǎn)化跟蹤是 AdWords 中的一款免費(fèi)工具涂乌，可為您揭示客戶在點(diǎn)擊廣告后進(jìn)行的操作艺栈，例如他們是否購買了產(chǎn)品、注冊了簡報或者填寫了聯(lián)系表單湾盒。通過跟蹤這些操作（即轉(zhuǎn)化）湿右，您可以知道哪些廣告、關(guān)鍵字和廣告系列為您帶來了業(yè)務(wù)罚勾。
例如毅人，您可能看到某個關(guān)鍵字帶來的點(diǎn)擊很多，但帶來的轉(zhuǎn)化很少尖殃≌奢海或者，您可能看到某些關(guān)鍵字帶來的點(diǎn)擊很少送丰，但帶來的轉(zhuǎn)化很多缔俄。
轉(zhuǎn)化跟蹤是靈活的，您可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行定制器躏。例如俐载，您可以選擇在點(diǎn)擊發(fā)生后多長時間內(nèi)計算轉(zhuǎn)化、如何計算轉(zhuǎn)化以及每次轉(zhuǎn)化對您來說價值幾何登失。
轉(zhuǎn)化跟蹤的工作原理
要使用轉(zhuǎn)化跟蹤遏佣，您需要將一小段代碼放入特定網(wǎng)頁，即用戶在訪問您的網(wǎng)站并完成有價值的操作之后所看到的網(wǎng)頁揽浙。例如贼急，如果您想跟蹤在線購買情況，您（或您網(wǎng)站的維護(hù)人員）應(yīng)將該代碼放入客戶完成購買后看到的致謝頁捏萍。
一旦客戶點(diǎn)擊您的廣告并抵達(dá)包含轉(zhuǎn)化代碼的網(wǎng)頁，AdWords 就會將此計為一次成功的轉(zhuǎn)化空闲。
確保您可以查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤后令杈，將開始出現(xiàn)大量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，而您希望查看這些數(shù)據(jù)碴倾。為此逗噩，您需要在各個 AdWords 帳戶標(biāo)簽下的統(tǒng)計信息表格中添加轉(zhuǎn)化列。您可以將這些列添加到帳戶中的任意表格跌榔。
