文/張書樂
2016作為IP改編大年，也是災(zāi)年桨嫁。一向被外界看好植兰、郭敬明IP的粉絲電影《爵跡》，在樂視影業(yè)全力押寶之下璃吧，票房以不到4億楣导、據(jù)稱虧損4億告終；在電視劇方面肚逸，被視為暑期檔熱劇的《青云志》、《九州天空城》彬坏、《幻城》等熱門IP劇目收視最好成績也僅破1……
宣傳無比紅火的IP+影視怎么就萎了朦促？似乎自6月，事前被炒得大熱的超級IP《魔獸》以過山車式的票房栓始，完成了從大熱到爆冷的急速轉(zhuǎn)換后务冕，在中國，IP+影視幻赚，就在外界觀感中開始走下坡路禀忆、甚至是直接撲街。怎么破落恼？
業(yè)界自救：垂直深耕VS男頻瓶頸
今年2月箩退，“零IP”電影《美人魚》只用了9天即突破20億票房。有IP的卻玩不過沒IP的佳谦，這或許成為了IP災(zāi)年開年不吉的“預(yù)兆”戴涝。當(dāng)然，說是零IP，也還是有個(gè)周星馳的人肉超級IP在加持啥刻。
整體上的慘淡和IP授權(quán)的虛高形成了極大反差奸鸯。騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰就指出，在三四年前可帽，當(dāng)時(shí)熱播劇《甄嬛傳》只賣30萬一集娄涩，而同級別的劇集在2015年價(jià)格漲了10倍，2016年漲了30倍映跟。然而蓄拣，高價(jià)買來IP已經(jīng)有點(diǎn)賺不來錢了。以《睡在我上鋪的兄弟》為例申窘，其同名電影頭三天每日票房維持在2000萬上下弯蚜，場均人次在20人左右，網(wǎng)劇在收官時(shí)的總播放量則只有4億剃法。
這同時(shí)也是和影視劇市場整體降溫密不可分碎捺。僅以電影市場為例，截至10月底贷洲，全國電影院單月總票房約為45億元收厨，比去年同期下降了10個(gè)億，降幅達(dá)18.2%优构。而且暑期檔還出現(xiàn)了5年來首次票房負(fù)增長诵叁。
近年來囤下海量天價(jià)IP不能砸在手里，業(yè)界開始自救钦椭，而選擇的途徑則主要集中在持續(xù)砸錢拧额，用大制作+大IP來激活市場之上。
《爵跡》彪腔、《幻城》等影視劇即是基于這一考量的試錯(cuò)之舉侥锦。而對于另一大超級IP《盜墓筆記》來說，依靠前期強(qiáng)大的讀者粉絲群積淀德挣，則選擇了一個(gè)更為龐大的計(jì)劃——向漫威宇宙式的電影+電視+周邊的IP森林靠攏恭垦。從網(wǎng)劇到電影，再到相關(guān)的游戲開發(fā)格嗅，并且還有了《老九門》這樣的衍生網(wǎng)劇番挺，一系列相關(guān)的周邊產(chǎn)品也開始在電商平臺(tái)上熱賣，這樣的IP叢林屯掖，多多少少為其《盜墓筆記》電影在暑期票房破十億玄柏，成為IP劇集體撲街大潮中的一個(gè)異數(shù)。
但另一個(gè)問題也立即出現(xiàn)贴铜，即大多數(shù)公司均把突破口放在男頻IP之上禁荸，希圖通過燒錢右蒲、熱血和奇幻來呼喚票房。然而赶熟，男頻的過度開發(fā)和高度同質(zhì)化瑰妄，已經(jīng)讓這一市場策略顯得頗為疲軟。
最典型的例子即是燒錢猛烈的《幻城》和《青云志》映砖，依靠強(qiáng)悍的男頻IP间坐，背靠湖南衛(wèi)視這一穩(wěn)固的收視平臺(tái)，而且放在了推出過《古劍奇譚》邑退、《花千骨》系列爆款作品的鉆石獨(dú)播劇場這一黃金時(shí)段之上竹宋，結(jié)果卻十分坑爹〉丶迹《幻城》到了后期收視就一直徘徊在當(dāng)天播出電視劇的十名開外蜈七，與大IP、大平臺(tái)的雄厚支持莫矗，完全不相稱飒硅。
除了周播劇在國內(nèi)還有點(diǎn)消化不良之外，男頻IP的被過度消費(fèi)作谚、電視劇改編缺乏新意三娩、主體內(nèi)容同質(zhì)化等問題，亦是最終讓男頻難以為繼的關(guān)鍵妹懒。
2014年開播雀监，一度以播出的電視劇收視率穩(wěn)居22點(diǎn)，位居全國同時(shí)段第一名的鉆石獨(dú)播劇場最終在2017年將被終結(jié)眨唬，其實(shí)亦和其市場定位上偏重男頻会前，而出現(xiàn)瓶頸化、窄眾化有關(guān)匾竿。而該劇場停播之后瓦宜，整體并入另一周播劇場，以首播《旋風(fēng)少女》聞名的“青春進(jìn)行時(shí)”搂橙。
在某種意義上歉提，也體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視在欄目上的定位轉(zhuǎn)向——開發(fā)女頻笛坦。
女主當(dāng)?shù)溃荷T女觀眾的男頻VS被類型化的女頻
10月末区转，在人民日報(bào)社內(nèi)召開的一場 “IP影視和女性消費(fèi)價(jià)值研討會(huì)”上，有專家就指出：國內(nèi)IP開發(fā)的影視劇版扩，過多的集中在男頻角度废离，反而形成了一個(gè)女頻市場的空白。
女主當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代已經(jīng)顯而易見礁芦，只是怎么開發(fā)蜻韭，是個(gè)問題悼尾。
市場上并非沒有女頻IP影視劇，而且同樣熱力強(qiáng)悍肖方。如《歡樂頌》闺魏、《花千骨》等。就在11月初俯画，號(hào)稱網(wǎng)絡(luò)播放量已經(jīng)突破230億析桥，位居華語電視劇之首的《花千骨》和其主演趙麗穎還登上《紐約時(shí)報(bào)》人文藝術(shù)封面，海內(nèi)外認(rèn)同之感一時(shí)無兩艰垂。
但女頻影視劇依然在總量上無法和男頻相抗衡泡仗。在業(yè)界看來，這主要局限于類型化和市場開發(fā)這兩點(diǎn)之上猜憎。僅以起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)為例娩怎，其14個(gè)作品分類中，女性網(wǎng)和玄幻胰柑、武俠截亦、都市、職場等作品類型放在一起旦事，本身就類似一個(gè)旁支魁巩。而在女頻網(wǎng)文整體觀感上，以《甄嬛傳》姐浮、《羋月傳》為代表的女頻爆款谷遂，很大程度上也影響了女頻IP的改編風(fēng)向，即集中在宮斗和言情之上卖鲤，缺乏更多的類型肾扰。
反而，男頻IP在改編影視劇時(shí)蛋逾，則通過小鮮肉主演的方式集晚，吸粉女性觀眾，也造成了一定的分流和界限模糊区匣。如在創(chuàng)世中文網(wǎng)男性頻道連載的《擇天記》偷拔，一經(jīng)改編影視劇，就用鹿晗做主打亏钩，向女性粉絲進(jìn)行強(qiáng)吸莲绰，甚至打出了“得女性觀眾者得收視率”的營銷口號(hào)。
而在市場開發(fā)上姑丑，男性市場也因?yàn)轭愋投鄻佣哂懈嗟目砷_發(fā)空間蛤签，尤其是在衍生市場上，針對游戲玩家中男性占八成的嚴(yán)重性別比失衡栅哀，各種IP衍生游戲甚至直接以“很黃很暴力”的玩法為隱藏元素震肮，反而女性向游戲或女頻IP改編游戲称龙，少之又少。而同時(shí)戳晌，即使是純血的女頻IP影視劇鲫尊，也大多采用與男頻吸女性粉絲的簡單粗暴路線，最近的案例即是在優(yōu)酷上總播放量達(dá)22億的國劇翻拍韓劇《步步驚心：麗》沦偎，作為典型的女頻宮斗劇马昨，也以一開場的眾王子的洗浴圖這樣的極致男色誘惑來黏住粉絲，亦使得最整個(gè)女性市場的挖掘變得簡單粗暴扛施、徒有其表鸿捧，進(jìn)而也容易造成審美疲勞。
據(jù)有關(guān)市場分析機(jī)構(gòu)預(yù)測疙渣，2017年已經(jīng)明確的IP改變影視劇如楊洋的《武動(dòng)乾坤》匙奴、鹿晗的《擇天記》、黃軒的《海上牧云記》等妄荔，均是男頻方向泼菌，2017年將成為一個(gè)男頻IP改編的大年，已經(jīng)基本劃定啦租。
反之哗伯，如前述湖南衛(wèi)視那般暗自轉(zhuǎn)向，其實(shí)反而代表了真正行業(yè)老司機(jī)的一種趨勢篷角，即用被忽略的女頻IP改編影視劇焊刹，若以新奇特的路線跳出宮斗、言情的老套路恳蹲，或可借市場空白形成爆款虐块。
市場選擇：刷女頻爆款VS女性消費(fèi)潛力
這樣的差異化爆款案例在2016年亦曾短時(shí)爆發(fā)。從女性的生活嘉蕾、友誼和職場切入的《歡樂頌》贺奠，即以逃離宮斗、言情和玄幻的方式错忱，不光收視率爆棚儡率，也實(shí)現(xiàn)了話題爆發(fā)，僅在微博之上以清，該劇話題就超過10億點(diǎn)擊儿普。而年初引發(fā)極大話題爭議的《太子妃升職記》則更是以差異化的女頻爆款范式，連帶激動(dòng)了男性觀眾玖媚。
甚至于箕肃，在近年來頗為活躍《神犬小七》婚脱，其之所以創(chuàng)造收視奇跡今魔，某種意義上也得益于萌勺像、寵話題在女性觀眾中頗多市場。
而且错森，歷來女頻爆款吟宦，都會(huì)形成強(qiáng)大的造星能力，最具代表性的即是趙麗穎涩维。而非傳統(tǒng)男頻那樣殃姓，引入明星。這使得女頻在新人推薦瓦阐、演技飚戲等方面蜗侈，都具有更多的看點(diǎn)，也對演藝圈睡蟋，更有誘惑力踏幻。
如絲芭影視預(yù)定2017年推出的古裝奇幻傳奇劇《蕓汐傳》亦是一例，其巧妙的繞開了同檔期陳偉霆《醉玲瓏》戳杀、趙麗穎《楚喬傳》等女頻向架空歷史正劇该面，將原著《天才小毒妃》中的國家權(quán)謀、傳奇勵(lì)志信卡、空間養(yǎng)成隔缀、江湖等過去集中于男頻IP的元素進(jìn)行重塑。某種程度上傍菇，亦是吸取了古代偶像劇往往只注重演員陣容華麗程度猾瘸，而在編劇和導(dǎo)演環(huán)節(jié)上極度忽視，導(dǎo)致偶像劇“有人無情丢习、有情無境须妻、有境無心”的海報(bào)招貼式生態(tài)。這其實(shí)也是在向極度重視編劇環(huán)節(jié)的好萊塢靠攏的節(jié)奏泛领。
曾改編過《花千骨》荒吏、《寂寞空庭春欲晚》，被稱之為“IP改編第一編劇”的饒俊亦認(rèn)為：“從電視劇角度看渊鞋，男頻文的改編難度更大绰更。首先，電視劇還是以女性觀眾為主锡宋；另外儡湾，純粹構(gòu)建一個(gè)奇觀世界很難讓觀眾持續(xù)產(chǎn)生共鳴，男性向小說更像是游戲执俩⌒炷疲”這其實(shí)，也是女頻改編的一個(gè)利好役首。
不光是因?yàn)殚L期局限于類型尝丐，而使得女頻可挖掘的收視空間和類型選擇更多显拜，女頻IP一旦形成爆款，其市場潛力也頗為宏大爹袁。
僅從女性購買力一點(diǎn)上就不難看出端彌远荠。僅以今年大熱的韓劇《太陽的后裔》為例，作為中性影視劇失息，它可以說完全實(shí)現(xiàn)了影視+電商+衍生品的成功運(yùn)作譬淳，而有數(shù)據(jù)顯示，無論是在愛奇藝的付費(fèi)收看盹兢、商城還是其他衍生品環(huán)節(jié)邻梆，女性購買者和購買劇中同款女性產(chǎn)品的比例，都在七成以上绎秒。同時(shí)确虱，該劇76%的女性粉絲年齡在18至30歲，也正是消費(fèi)欲旺盛的主流人群替裆。
由此校辩，不難判斷，較之男頻IP更適合在影視劇大熱之時(shí)辆童，進(jìn)軍男性玩家居多宜咒、付費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)較好的游戲領(lǐng)域，女頻IP影視劇一旦成為爆款把鉴，則可進(jìn)入到實(shí)體經(jīng)濟(jì)和各類實(shí)體周邊產(chǎn)品如服飾故黑、鞋帽、家居以及絨毛玩具等女性為購買主體的快速消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈中庭砍，且后者與IP之間的開發(fā)還比較荒漠化场晶，市場空間和彈性更大。君不見怠缸，一個(gè)《來自星星的你》就成功的把韓國的氣墊霜刷成了每1.2秒銷售一個(gè)的超級爆款嗎诗轻！
這樣的成功，完全可以復(fù)制揭北。只是扳炬，需要更多特色化、差異化的女頻IP改編影視劇打沖鋒才行搔体。
