支付寶狗血系列：那一趟
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支付寶狗血系列：那一天
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支付寶狗血系列：那一頓
http://v.youku.com/v_show/id_XNDYwNTcxNDI4.html?x=&sharefrom=android&from=message&isappinstalled=1
以上三個(gè)視頻是支付寶2012年的廣告恬汁，當(dāng)時(shí)支付寶業(yè)務(wù)沒有像現(xiàn)在一樣普及侣监，簡(jiǎn)述的三個(gè)故事：
那一趟
男主為不負(fù)爸爸重托，
橫穿N條車流不息的馬路蟋字，
突遇狂風(fēng)暴雨壹若，不敢停歇嗅钻，
冒雨前行，極速狂奔店展，終于到達(dá)目的地养篓！
眼前......
是大門緊閉的電力繳費(fèi)站......
支付寶廣告出現(xiàn)：交電費(fèi)何必如此狗血，用支付寶......支付萬(wàn)變壁查，托付不變
那一天
愉快的親子時(shí)光，父母帶著可愛的女兒逛游樂園剔应。
為女兒買了最愛吃的球狀冰激凌睡腿，女兒露出甜甜的笑容。
鈴鈴鈴......
爸爸接起電話后愣住峻贮，
一秒鐘后直奔出租車席怪，
妻子抱著孩子狂追，
妻子扔下孩子狂追纤控，
妻子抓住丈夫的手隨車狂奔未果挂捻，
丈夫哭泣告別，妻子和女兒半趴在路中間狂呼挽留船万，
冰激凌灑落地面......
終于刻撒，
在妻女的哭泣哀嚎聲中，男主狂奔回妻女身邊耿导。
嘴里說(shuō)道“我們不還信用卡了声怔！”
支付寶廣告出現(xiàn)（出租車司機(jī)）：“不就還個(gè)信用卡嗎，用這么狗血嗎舱呻，用支付寶......支付萬(wàn)變醋火，托付不變”
那一頓
老同學(xué)聚會(huì)
難得見面，推杯換盞。
“服務(wù)員結(jié)賬”芥驳，服務(wù)員應(yīng)聲而至柿冲。
有人悶聲吃飯，有人低頭不抬......
“要不AA吧兆旬〖俪”
扒飯男突然站起來(lái)怒罵圓瞪，繼而揪著AA男大吼爵憎，
“你看看現(xiàn)在你是什么樣子慨亲，當(dāng)年我們談理想談愛情談...今天你居然和我談錢，我們是比親兄弟還親的兄弟宝鼓，你居然和我談錢刑棵，錢TMD是王八蛋...”
兩人相擁而泣...
旁觀者：“不就一頓飯錢嗎，至于這么狗血嗎愚铡，支付寶AA付款...支付萬(wàn)變蛉签，托付不變”
客戶需求把握準(zhǔn)確
2012年支付寶尚未普及時(shí)手機(jī)銀行也為普及，還信用卡是一件比較麻煩的事兒沥寥，為了還信用卡影響日常安排也是常見情況碍舍；方便的還款方式是實(shí)實(shí)在在的需求；
以前交電費(fèi)邑雅、水費(fèi)片橡、燃?xì)赓M(fèi)是件異常麻煩的事情，每次都需要親自跑一趟淮野，費(fèi)時(shí)費(fèi)力捧书；省時(shí)省力的繳費(fèi)方式是實(shí)實(shí)在在的需求；
中國(guó)人不同于西方人骤星，普遍好面子经瓷，朋友同事一起吃飯，提前說(shuō)好AA制或者最后協(xié)商AA制洞难，付款時(shí)很少個(gè)人出個(gè)人的舆吮，墊付的人也不好意思去挨個(gè)要錢；可以不用伸手要錢還能AA付款的方式是實(shí)實(shí)在在的需求队贱；
夸張的場(chǎng)景化表現(xiàn)
支付寶通過(guò)三個(gè)短視頻將支付寶的日常使用場(chǎng)景灌輸給消費(fèi)者色冀，表現(xiàn)手法確如標(biāo)題所言，非持樱“狗血”呐伞，也恰恰是這樣夸張的表現(xiàn)手法赤裸裸的勾起消費(fèi)者的痛苦回憶。
品牌精神傳達(dá)
每段故事后支付寶出現(xiàn)都會(huì)重復(fù)slogan“支付萬(wàn)變慎式，托付不變”伶氢，助力品牌精神傳達(dá)趟径。
把握瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)形勢(shì)
現(xiàn)在回頭看這三個(gè)視頻會(huì)感覺更狗血，覺得劇情太沒必要癣防，但是在2012年推出視頻時(shí)的情境看則會(huì)有不同感受蜗巧，狗血?jiǎng)∏榉址昼娔艽恋酵刺帯ｏw速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)為生活提供太多便利蕾盯，狗血的劇情略顯幼稚幕屹，現(xiàn)在的視頻講情懷的更多，更能打動(dòng)人心级遭。
