蘇佬師按——
自抖音在春節(jié)爆紅之后恒序，兩個(gè)多月過去了瘦麸，這個(gè)APP勢頭不減，風(fēng)采依舊歧胁。
而我也終于在kill了那么多time滋饲，下定決心卸載之前，想寫一篇總結(jié)當(dāng)做告別喊巍，以紀(jì)念抖音陪伴我的那些漫漫長夜屠缭。此刻，讓我重新回過頭來看：她為什么如此著迷崭参、讓人上癮呵曹？為什么如此愛不釋手、讓人欲罷不能何暮？
就短視頻來說奄喂，因?yàn)樵?jīng)專門做短視頻營銷的緣故，對美拍郭卫、秒拍砍聊、火山背稼、快手等短視頻平臺有頗多研究贰军，對內(nèi)容、視頻達(dá)人也有些深入了解蟹肘。但多是停留在工作層面词疼，并沒有發(fā)自內(nèi)心喜歡去看，抖音卻正中我下懷帘腹。
作為一名資深抖音上癮患者（就在寫這篇的時(shí)候贰盗，想截個(gè)圖、看幾個(gè)視頻資料阳欲，也是隨便就半個(gè)小時(shí)過去了）舵盈，今天不聊它的市場占有率和打敗微信微博這么宏大的話題，只是從我個(gè)人的體驗(yàn)角度來講球化，為什么這個(gè)APP會讓我上癮秽晚。
先說下「上癮」這件事兒
信息爆炸時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)商業(yè)交易筒愚，最稀缺的資源是用戶的注意力與時(shí)間赴蝇。從事傳媒、游戲巢掺、互聯(lián)網(wǎng)的人都知道句伶，要想搶占用戶時(shí)間劲蜻，除了用刺激眼球的內(nèi)容吸引注意力之外，緊接著是培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣考余。而最好的方式先嬉，是讓用戶「上癮」。
從心理學(xué)角度來講楚堤，成癮有兩個(gè)基礎(chǔ)心理：獲得快感坝初、逃避痛苦。很容易理解钾军，不做過多解釋鳄袍。所有的廣告營銷都是基于這兩個(gè)心理，做相對應(yīng)的傳播內(nèi)容,我們美其名曰「洞察（insight）」吏恭、「痛點(diǎn)分析」拗小。
「逃避痛苦」多是基于用戶自身的一種處境來說的，下面我主要從「獲得快感」的角度展開樱哼，來簡單分析下：抖音是如何讓我上癮的哀九。
抖音上癮：流連忘返，欲罷不能
對于UGC類型短視頻來說搅幅，最重要的是內(nèi)容阅束，簡單說下內(nèi)容方面讓我著迷的幾個(gè)點(diǎn)。
1茄唐、類型豐富多樣息裸。抖音有幾種內(nèi)容類型是我非常喜歡的，每次看到這些沪编，都能讓我興奮許久：
內(nèi)容反差類呼盆。比如妝前妝后對比，典型的如「Karma is a bitch」為BGM的視頻（我tm真是再也不相信女人了）蚁廓；搞笑段子访圃，出乎意料的結(jié)局，每看一個(gè)相嵌，都一定要看到結(jié)尾才罷休腿时；
炫酷潮玩類。在抖音上被成為「技術(shù)流」饭宾，比如「黑臉V」的視頻批糟，還有根據(jù)鏡頭擺動、切換捏雌、濾鏡跃赚、貼紙等功能合成的視頻，節(jié)奏快、充滿動感纬傲，看著很過癮满败；
高顏值美女類。這是我喜歡抖音的一大重要原因叹括，區(qū)別于錐子臉網(wǎng)紅直播算墨，抖音上的小姐姐高級而不做作，個(gè)性又不失趣味汁雷，光鮮又沒有距離感净嘀，對我這樣的鉑金單身漢（算了，黃金吧侠讯，算了挖藏，還是黃銅吧）來說，實(shí)在是一大福音厢漩。而且同類視頻瀏覽多了之后膜眠，平臺會推薦更多，真怕自己有天會刷成死肥宅溜嗜。
2宵膨、時(shí)長短，以15秒為主炸宵。如果把短視頻比喻成段子辟躏、笑話，那么抖音短視頻就是神回復(fù)土全、金句捎琐，能在最短時(shí)間內(nèi)完成鋪墊、抖包袱涯曲。十幾秒的時(shí)間讓我沒有任何壓力去看完結(jié)局野哭，更何況每一個(gè)都那么精彩。
3幻件、不確定性。能持續(xù)激發(fā)人的好奇心蛔溃，這個(gè)除了在單個(gè)視頻內(nèi)容體現(xiàn)外绰沥，更重要的在滑動下一個(gè)。只需輕輕向上滑贺待，就能看到一個(gè)風(fēng)格迥異的視頻徽曲，如果不喜歡，繼續(xù)劃麸塞，永遠(yuǎn)對下一個(gè)視頻保有期待秃臣。
4、命題作文一起玩。指多個(gè)人在一個(gè)主題下的演繹奥此，比如「Karma is a bitch」為BGM的變妝視頻弧哎、各種經(jīng)典臺詞的配音、一個(gè)場景故事的多種演繹……即便是同一個(gè)內(nèi)容稚虎，不同人表現(xiàn)出來總能帶來新的亮點(diǎn)撤嫩。通常我會點(diǎn)到主題頁，看完這個(gè)主題下前幾名的視頻蠢终，非常有趣序攘。
5、主題健康向上寻拂、貼近生活程奠。抖音里的視頻多是以日常生活為場景，無論演繹祭钉、拍攝記錄還是其他梦染，感覺離自己的生活不遠(yuǎn)，日常也能接觸到朴皆。重要的是帕识，內(nèi)容健康向上，不會反感遂铡，反例請打開快手肮疗，不解釋。
6扒接、讓人沉醉的BGM（一個(gè)猜想伪货，不一定對
抖音的很多音樂，都是選用副歌部分钾怔，而且很好聽碱呼。
把這些音樂篩選出來，集中聽了好幾遍之后宗侦，會產(chǎn)生一種沉醉感愚臀。這種感覺我仔細(xì)回味了下，和初中時(shí)聽一些非主流歌矾利、口水歌的感覺很像姑裂，比如《I miss you》、《邊做邊愛》男旗、《不分手的戀愛》舶斧、《心痛2009》、《犯賤》（媽呀察皇，這都什么歌名兒茴厉。。。）矾缓。表示曾經(jīng)深受這些音樂影響怀酷、中毒太深，直到今天余毒還未散盡而账。
如果這些歌曲現(xiàn)在剛流行胰坟，我想把副歌部分剪出來拍成抖音，恐怕也毫無違和泞辐。
比如下面這首音樂笔横，是「北極星小姐姐」和一些酷炫視頻經(jīng)常用的BGM，副歌部分從1:02處開始咐吼，你聽聽看吹缔，是不是和那些非主流歌曲隱約有些類似？
這首音樂我聽了三個(gè)多星期锯茄，起碼不下五十遍厢塘，還沒聽膩，真??兒喜歡肌幽！
以上幾點(diǎn)晚碾，就是我對抖音短視頻內(nèi)容的整體印象和喜歡的原因。
當(dāng)然喂急，也有人說「南抖音格嘁，北快手」、「抖音上都是一群瘋子廊移，不知道好看個(gè)什么勁」糕簿。這很正常，就好比小時(shí)候父母不喜歡周杰倫一樣狡孔，時(shí)代懂诗、文化背景不同，個(gè)人的興趣苗膝、喜好也不一樣殃恒。依舊喜歡抖音，說明還能和這個(gè)時(shí)代主流的年輕人有共同興趣荚醒、價(jià)值觀芋类，能和他們真正玩到一起去，僅此而已界阁，別太在意。
除了上述內(nèi)容層面的分析外胖喳，我還想從產(chǎn)品層面簡單說幾個(gè)點(diǎn)：
1泡躯、強(qiáng)大的推薦機(jī)制。
個(gè)性化處理用戶需求，滿足不同用戶的喜好较剃，對一個(gè)往大眾化方向發(fā)展的內(nèi)容平臺來講很重要咕别。
除了內(nèi)容多樣，如酷炫写穴、段子惰拱、美女、萌寵啊送、跳舞偿短、奇人絕技、生活技能等之外馋没，在滿足個(gè)性化上昔逗，不得不提抖音的推薦機(jī)制。今日頭條算法的強(qiáng)大篷朵，無需多說（具體我也不懂）勾怒，抖音背靠頭條，以頭條的算法為技術(shù)支撐声旺，在個(gè)性化推薦笔链、千人千面上堪稱完美。
比如我的推薦中10個(gè)有5個(gè)都是漂亮小姐姐腮猖，還不重樣鉴扫，我同事（一個(gè)寶媽）打開抖音后，都是家庭缚够、生活妙招幔妨、寶寶、萌寵等谍椅。除了爆款短視頻之外误堡，不同用戶看到的抖音、對抖音的理解是完全不一樣的雏吭，不信你多找?guī)最惾藛枂枴?/p>
2锁施、即時(shí)反饋。
這在游戲杖们、APP設(shè)計(jì)中是基礎(chǔ)要求悉抵，也是「成癮」設(shè)計(jì)的基本原則之一。
即要對用戶的交互行為做出立即反應(yīng)摘完，這能讓用戶從感受到掌控感中獲得快感姥饰。放在抖音中的體現(xiàn)，比如雙擊點(diǎn)贊孝治、下滑切換下一個(gè)視頻（不需加載等待列粪，也不用切換到其他目錄頁）等审磁。當(dāng)然，這是現(xiàn)在所有短視頻APP類都具備的功能岂座，不多說态蒂。
3、兩個(gè)小的設(shè)計(jì)點(diǎn)费什。
第一個(gè)是抖音主頁沒有目錄钾恢，打開就是單個(gè)視頻播放。沒有縮略圖和菜單分類鸳址，這免去了用戶思考瘩蚪、選擇的時(shí)間。其他短視頻APP主頁有縮略圖氯质，對視頻內(nèi)容你會有認(rèn)知：「這個(gè)大概要演什么我知道」募舟。抖音則去除了這個(gè)展示，避免你做出選擇闻察，永遠(yuǎn)對下一個(gè)視頻保有期待拱礁。
第二個(gè)是全屏模式播放，沒有時(shí)間顯示辕漂。這讓你在強(qiáng)烈視覺刺激呢灶、被情緒帶著刷視頻的同時(shí)，忽略時(shí)間存在钉嘹。
不要小看這兩個(gè)點(diǎn)鸯乃，所有kill time產(chǎn)品，都是以剝奪你獨(dú)立思考跋涣、忽視時(shí)間流逝為出發(fā)點(diǎn)的缨睡。抖音以高清畫質(zhì)和超強(qiáng)的沉浸感設(shè)計(jì)，將這一點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致陈辱。不信打開抖音奖年，看看你還發(fā)現(xiàn)了哪些？
好了沛贪，以上就是我對為什么看抖音上癮陋守，做出的一些個(gè)人思考總結(jié)，希望對你有所啟發(fā)利赋。
最后再說幾句
1水评、抖音確實(shí)為生活帶來了真實(shí)樂趣。
如果說美拍媚送、火山中燥、快手是為了演繹、記錄塘偎，那么抖音純粹為了「趣玩」而生褪那。玩是人類的天性幽纷，人們在不同年齡階段都不缺乏一顆玩的心態(tài)式塌。
在抖音中博敬，我看到了她為生活帶來的樂趣，在人們玩的過程中，我看到了天性與自我。她不像其他平臺有徒手劈榴蓮霎肯、生吃老干媽艘包、褲襠放鞭炮一類的獵奇內(nèi)容，而是有真實(shí)生活中能切實(shí)感受到爹凹，并正在影響我們生活的樂趣。感謝她，為生活增添了一抹色彩硼补。
2、信息傳播產(chǎn)生影響的途徑是引發(fā)受眾的心理反應(yīng)熏矿。
在自媒體時(shí)代已骇，個(gè)性極具凸顯，每個(gè)人都能找到自己感興趣的內(nèi)容票编，并接受瘋狂灌輸褪储。你的任何興趣、情緒慧域、情感鲤竹，都是商業(yè)的起點(diǎn)，我們把它叫做「需求」昔榴，只要你想辛藻，總能有產(chǎn)品滿足你的這種需求。
也就是在這個(gè)時(shí)候互订，對于那些剝奪你獨(dú)立思考能力的事物和強(qiáng)烈感官刺激吱肌、能撩撥情緒的事物，要格外小心屁奏。你可以享受她帶來的美好岩榆，但希望你在體驗(yàn)之前想明白一件事：做這件事，是憑借主觀意志去做的坟瓢，還是被某些心理原因被逼著做的勇边。
3、對你自己的行為負(fù)責(zé)折联。
就像央媒多次批評王者榮耀粒褒、今日頭條、娛樂新聞一樣诚镰，抖音同樣也遭到部分人的反對奕坟。這些產(chǎn)品中祥款，我們切實(shí)能感受到給自己帶來的情緒快感，也存在社會定義的所謂「沉迷」問題月杉。
不想從社會發(fā)展刃跛、民眾民智這個(gè)角度來講她對社會到底是有利有弊。別管外界怎么評判她苛萎，既然她存在桨昙，怎么分配自己的時(shí)間精力使用她，這是你自己的權(quán)利腌歉，同時(shí)也是一個(gè)成年人應(yīng)該具備的能力蛙酪。
怎么玩都是你自己的事情，與他人無關(guān)翘盖，但記得最后為自己的行為負(fù)責(zé)就好桂塞，別懊悔，也別抱怨馍驯。
4阁危、終于寫完了。「喜歡就會放肆泥彤，但愛就是克制」欲芹，抖音，感謝相遇與陪伴吟吝，再見菱父！
（完）
