H5馬蹄兒朝西
背著寶馬車去刷朋友圈
朋友圈地真容易
一刷就是百萬級
什么友誼小船，什么和頤遇襲
什么太后完結，什么科比退役
什么友誼小船来吩，什么和頤遇襲
什么太后完結，什么科比退役
都擋不住一個15分鐘簡單創(chuàng)意
護送寶馬刷屏去
氨卫场弟疆！
好羞澀！
我編不下去了
盗冷。怠苔。。
OK仪糖！
我們今天不談風月
我們就從
《該新聞已被BMW快速刪除》
說起
論爆款H5的自我修養(yǎng)
一柑司、主題定位：微信標題懸念感迫肖，引起話題
——其實說白了就是標題堂夫植，還需要不動聲色的操作能力
寶馬為了創(chuàng)造話題也是拼了钩述，甚至不惜自黑；
沒話題也要制造話題腰懂，為了KPI
寶馬拋出一個餌玻粪，下套隅津；瞬間就有無數(shù)圍觀者入坑；
而且自己掉進坑里了不算劲室，至少在察覺被騙之前伦仍，
嗯！先發(fā)一波朋友圈吧很洋。
這或許就是用戶心態(tài)的特寫充蓝，
也證明寶馬精準撓到了用戶的G點。
二蹲缠、創(chuàng)意鏈接：懂產(chǎn)品更要懂用戶棺克，用產(chǎn)品撩撥用戶
——把產(chǎn)品特性嫁接到用戶情懷上，這樣才有傳播力
這條爆款H5是寶馬的agency前線網(wǎng)絡(Front Networks)團隊做的线定；
據(jù)說娜谊，創(chuàng)意只用了15分鐘，從籌備到投放周期大概1.5個月斤讥。
據(jù)悉纱皆，該條微信圖文僅用了一小時二十分鐘，訪問量就突破了10萬+芭商。
FRONT Team：
這個項目的背景是為了BMW M2在上市前進行市場預熱派草，這是一款面向年輕消費群的入門級轎跑，需要傳遞出叛逆 特立獨行的個性铛楣；但目標消費群有可能出現(xiàn)在很多的興趣圈層里近迁，所以我們需要找到能夠引發(fā)他們傳播的共性元素，這樣才能透過不同圈層輻射到他們簸州。
另一方面鉴竭，BMW的微信賬戶內容也是面向所有BMW的粉絲，他們都是很懂車很有激情的人岸浑，打動他們搏存，也就打動了他們的朋友圈。
由此可見矢洲，F(xiàn)RONT Team團隊對產(chǎn)品還有用戶都做過很大的功課璧眠，對他們都有相當深的認知；對于如何用H5來鏈接兩者，也有著自己獨特的思維模式：
就像FRONT Team團隊的原話：
我們最開始初衷就想要給網(wǎng)友看到一些讓他意外的東西责静，酷的袁滥，有趣的東西。并沒有非要用H5泰演，事實上項目的制作執(zhí)行過程中也用到剪接呻拌，聲效，3d睦焕，后期藐握，包括最終呈現(xiàn)到移動端所做的H5部分的工作。整個是為了M2垃喊，游刃鋒芒的概念服務猾普。
三、細節(jié)表現(xiàn)：細節(jié)做到極致本谜，方能成就大器
——標題的懸念感如果沒有創(chuàng)意鏈接以及細節(jié)表現(xiàn)的支撐初家，不過就是只會嘩眾取寵的標題堂；
1乌助、畫面語言——讓畫面本身來說話
在細節(jié)上下大的功夫溜在，比如汽車發(fā)動尾氣噴出后微信文章開始就變形，音效和動畫都做到了很強的現(xiàn)場感他托；現(xiàn)實的車輛的視頻表現(xiàn)力對于車的呈現(xiàn)和性能進行更好的表達掖肋。
2、交互形式——打破第四面墻赏参，增強現(xiàn)實感
虛擬世界的場景給用戶熟悉的界面打破志笼，營造驚喜；
整個H5的視覺貫穿流線都以BMW M2這輛車為軸帶動起來把篓，中間在微信文章纫溃、朋友圈、音樂播放器和賽道之間來回切換韧掩，這其實相當于是在虛擬和現(xiàn)實間來回切換紊浩。
3、動態(tài)邏輯——真實是從細節(jié)上討回來的
例如疗锐，開始紙張的褶皺效果坊谁，畫面感和現(xiàn)實感都比較容易操作，但是動態(tài)邏輯就需要在細節(jié)上花時間窒悔，雖然不需要在畫面表現(xiàn)中真的計算什么牛頓定律摩擦力，但是你至少要讓用戶感覺那是真的敌买。
4简珠、傳播節(jié)點——里應外合
對自身用戶的認知，你必須掌握他們的行動節(jié)奏（活躍高峰），以及在用戶中需找自己的小蜜蜂（傳播者）聋庵，這樣里應外合才能把H5的功效最大化膘融。
其實，以寶馬H5的成功作為例子祭玉，或多或少有些取巧氧映；
但是今年最成功的H5案列，似乎也只有寶馬巴鸦酢岛都！
對于寶馬H5的成功其實也并沒有什么必然因素，
除了用戶基數(shù)和黑品牌效應在那里振峻，
它所用到的絕招：
制造話題臼疫；
創(chuàng)意鏈接；
細節(jié)表現(xiàn)扣孟；
這些都恰恰都應該是我們自身的強項疤痰獭！
那么凤价，你們的H5做到了這些么鸽斟？
或者，你們只是為了H5而H5利诺，
……
