中國的信息傳媒產(chǎn)業(yè)的變化涮较，在近些年可謂是十分劇烈冕茅。在二十一世紀的最初十年里，自媒體興起歧焦，許多人開始學習剪輯視頻沈矿，錄音錄屏上真，制作自己的視頻上傳到網(wǎng)上。同時羹膳，這個時期的網(wǎng)絡聊天室也是十分火爆睡互，連麥視頻可以說是當代青年最時尚的上網(wǎng)方式。而后幾年陵像，直播平臺興起就珠，以斗魚為代表的多家直播平臺上演資本競賽，直播成為了人們前所未聞的高利潤行業(yè)醒颖，“某主播直播XX月入百萬”也成為當時的流行話語之一妻怎。再到2017年，小視頻平臺興起泞歉，以快手逼侦，抖音為代表的小視頻時代開始。
圖為零幾年的潮流青年在使用網(wǎng)絡視頻聊天腰耙，圖片來源于百度
那么榛丢，我們?nèi)绾慰创畔髅疆a(chǎn)業(yè)的變化呢？首先挺庞，自媒體的興起是必然的晰赞，有些時候文字和圖片的搭配未免過于生硬，這就需要視頻來豐富我們的感知。況且宾肺，中國的傳媒發(fā)展在早期也是按著外國傳媒的發(fā)展軌跡再走溯饵，外國的自媒體興盛，中國的自媒體自然也是要崛起的锨用。
相比關注互聯(lián)網(wǎng)的人都知道丰刊，在2014年開始，直播平臺流量猛增增拥，到2016年發(fā)展到頂峰啄巧。直播平臺的興起，又有什么緣由呢掌栅？首先當然是硬件設備的普及秩仆，網(wǎng)速加快，使人們在看流量大的直播時不至于因網(wǎng)絡原因卡頓猾封。而電腦配置的提高也使在流暢運行電子游戲或其他應用的同時流暢直播澄耍。再有，人們長期關注自媒體視頻晌缘，但在這樣的視頻中齐莲，作者與觀眾的互動是十分少的，最多也就是作者在看到評論后在下一期視頻里念一下評論磷箕，不能更多选酗。而直播的出現(xiàn)，讓主播可以和觀眾進行實時互動岳枷，而觀眾與主播的互動也可以讓直播間內(nèi)的其他觀眾看到芒填，也就是說，觀眾在發(fā)彈幕的同時空繁，自己也相對的成為了一位主播殿衰，向所有的觀眾表達了自己的觀點。這樣的方式十分新穎盛泡，同時也因為明星效應播玖，人們樂意去觀看自己喜愛主播的直播，直播平臺由此而興起饭于。
圖為一位前當紅主播直播時的截圖蜀踏，圖片截取于斗魚
短視頻平臺的興起則是出人意料的。在最早的時候掰吕，人們并不看好短視頻平臺果覆，因為人們認為視頻是落伍的。相比直播殖熟，視頻缺少了即時性與互動性局待，有一些“索然無味”。但短視頻則規(guī)避了這兩個問題。毫無疑問钳榨，短視頻的即時性與直播相比還是有一定差距的舰罚。但因為短視頻所產(chǎn)生的流量極大，一個視頻作者甚至能在一天創(chuàng)作出好幾個短視頻來薛耻，那么其即時性也并非十分欠缺营罢。那么互動性呢，短視頻的互動性確實不比直播饼齿，但當視頻作者看到粉絲的反應之后饲漾，可以立即創(chuàng)作一個新視頻來滿足觀眾需求，況且作者可以根據(jù)當前平臺上的潮流缕溉，立即創(chuàng)作新的視頻來迎合潮流（在抖音上那些不斷重復的背景音樂上就可以看出來）考传，從某些方面上來看，短視頻的互動性甚至強于直播证鸥。如果單從這一點來看僚楞，短視頻流量的爆發(fā)式增長，是意料之外枉层，情理之中泉褐，且令人欣慰的。
但我們今天看到的情況是這樣的返干，以快手抖音為代表的短視頻平臺毀譽參半兴枯。50%的人對這些短視頻十分癡迷血淌，而另外一半人則對此嗤之以鼻矩欠，認為這些短視頻十分低俗。這又是因為什么悠夯？
首先癌淮，短視頻的長度很短，但流量卻很大沦补。這就造成了一個問題乳蓄，短視頻的制作質量不管有多高，但因為時長過短夕膀，并不能留給觀眾非常深刻的印象虚倒，即使真的給觀眾留下了深刻印象，也會因為下一個視頻的快速到來而被淡忘产舞。注定魂奥，在短視頻平臺中，視頻的整體質量水平是不高的易猫。
既然質量不是評判視頻好壞的主要因素了耻煤，短視頻如何做到鶴立雞群，出類拔萃呢？那么最簡單的途徑就只有一個哈蝇，讓視頻內(nèi)容奪人眼球棺妓。奪人眼球的方式無非有兩種，一種是讓視頻內(nèi)容別出心裁炮赦，一種是利用人們的獵奇心理怜跑，讓視頻內(nèi)容十分獵奇，另類眼五，使人們樂意觀看此視頻妆艘。
顯然，讓視頻內(nèi)容別出心裁不是一件容易的事看幼。畢竟不是每個人每天都有高質量的創(chuàng)新批旺，即使創(chuàng)新成為了一種模式，人們在看多了之后也會感到厭煩诵姜。這樣一來汽煮，人們便會不由自主的選擇了后者。讓視頻獵奇棚唆，實在是再簡單不過了暇赤。人們只要去做常人未曾做過的，且被認為是不正常的事就行了宵凌。這也就能解釋為什么在整改之前鞋囊，快手平臺上經(jīng)常出現(xiàn)十分低俗的內(nèi)容的原因了。
那么抖音呢瞎惫，抖音并沒有過多的此類視頻溜腐，那么抖音的爆火又是因為什么呢？我們發(fā)現(xiàn)瓜喇，相比快手挺益，抖音的視頻更加單調(diào)〕撕快手形成的是一種視頻模式望众，作者按照這種模式進行創(chuàng)作，而抖音上的視頻伞辛，則更加單調(diào)烂翰，經(jīng)常是相同的背景音樂，相同的動作蚤氏，只不是換了個人去執(zhí)行這樣的動作甘耿。
但我們發(fā)現(xiàn)，抖音上比較火爆的視頻瞧捌，大多是所謂“顏值”較高的男女所拍攝棵里，而視頻內(nèi)的動作幅度也不是非常大润文，視頻全程都聚焦在拍攝者的臉上。從這里殿怜，我們可以看出典蝌，抖音用戶更多的在意的是拍攝者的長相，而并不是視頻的其它內(nèi)容头谜。
這些或許是正常的骏掀，但也正反映了一個問題，中國人的價值導向正在悄悄變化柱告。
按照正常來說截驮，愛美之心人皆有之，在網(wǎng)上無償?shù)目匆豢搭佒蹈叩娜耸侨藗兊淖杂杉识取Ｏ氤雒玫皆S多自己不認識的人的關注，也無可厚非乖菱。但這兩種心理將流量占到大多數(shù)時坡锡，這就成為了一種問題。一個群體窒所，一個社會需要明星鹉勒，但不需要許多明星。一個社會需要有對美麗十分挑剔的眼睛吵取，但不需要每一個人都對此專精禽额。一個國家更多地需要平凡的建設者，而不是華麗的流量明星皮官。
想想十年脯倒，二十年以前，問一位小同志他長大了想干什么臣疑，得到的回答總是科學家盔憨，軍人徙菠。但在有一天讯沈，我在農(nóng)村的時候，問及幾個小伙子婿奔，他們告訴我：想當明星缺狠，顏值型的。
在這個社會改革開放萍摊，受到資本的席卷后挤茄，明星的價值從為了人們在茶余飯后得到消遣，變成了為資本創(chuàng)造價值冰木。而這個社會的中流砥柱穷劈，仍舊是那些社會主義建設者笼恰。這樣一種崇尚明星思想的價值觀，萬萬不可取的歇终，尤其是在我們這樣的社會主義國家里社证。
短視頻的流量大，自然是可以創(chuàng)造價值的评凝，對我國尚未成熟的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟來說追葡，的確是一個好事。但凡事必要由長遠來分析奕短，這樣一種價值的背后宜肉，是人們不斷偏離正確軌道的價值觀在支撐。我們當然要發(fā)展短視頻產(chǎn)業(yè)翎碑，但在此同時谬返，一定要端正所有人的價值觀，以免有害于未來的社會主義建設日杈。
