閱讀書(shū)目：《第4消費(fèi)時(shí)代》
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閱讀方式：快讀
閱讀心得：
書(shū)中描述的第二消費(fèi)社會(huì)到第三消費(fèi)社會(huì)的變化，感覺(jué)就象中國(guó)現(xiàn)在正在經(jīng)歷的，雖然看到在其它國(guó)家這已經(jīng)是經(jīng)歷了從開(kāi)始到衰敗的全過(guò)程穷当，但我們正走在這條路上尉辑，即使知道結(jié)果，也必然要經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程鸭蛙∴值В看別國(guó)的經(jīng)歷，可以幫助我們更清楚的看到現(xiàn)在的現(xiàn)象并找到對(duì)策规惰。
第二消費(fèi)社會(huì)與第三消費(fèi)社會(huì)的區(qū)別
有五個(gè)變化；（1）從家族到個(gè)人（從一家一臺(tái)到一人一臺(tái)口）（2）從物質(zhì)到服務(wù)（3）由量到質(zhì)（從批量生產(chǎn)產(chǎn)品到高檔消費(fèi)泉蝌、名牌商品（4）從理性歇万、方便到感性、個(gè)性化（5）從家庭主婦到職場(chǎng)女性勋陪。
第二消費(fèi)社會(huì)消費(fèi)的最大特征就是以家庭為中心的消費(fèi)第二消費(fèi)社會(huì)是核心家庭逐漸增多的時(shí)代贪磺，由于年輕的家庭隨著孩子的成長(zhǎng)而要換新的東西，那么就必然會(huì)買(mǎi)車買(mǎi)房買(mǎi)的東西越來(lái)越大诅愚。通過(guò)消費(fèi)寒锚，經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展。就是很典型的中國(guó)社會(huì)現(xiàn)在的現(xiàn)象违孝。
從第二消費(fèi)社會(huì)向第三消費(fèi)社會(huì)發(fā)展的另—變化就是“由量到質(zhì)”刹前。他們的消費(fèi)特征就是追求名牌，是個(gè)就連女大學(xué)生都擁有國(guó)外的高級(jí)名牌的社會(huì)雌桑。而且滿足品牌化喇喉、高檔化帶來(lái)的差別化需求的并不是只有時(shí)尚業(yè)界。就連方便面這樣的第二消費(fèi)社會(huì)的大量生產(chǎn)品都在198年推出了明星食品“中華三味”校坑，作為高級(jí)產(chǎn)品來(lái)銷售拣技。
消費(fèi)者的心理變化也是明顯的：消費(fèi)教在第二消費(fèi)社會(huì)與第三消費(fèi)社會(huì)中的教義是不同的。第二消費(fèi)社會(huì)的教義是“越大越好”耍目、“追趕超越”膏斤，在根本上強(qiáng)調(diào)數(shù)量的擴(kuò)大。但是第三消費(fèi)社會(huì)的教義是精煉考究的生活方式邪驮，體現(xiàn)在高級(jí)汽車的美感上面莫辨，而且連速食食品都要高級(jí)化，這就意味著生活質(zhì)量的提高越來(lái)越多的消費(fèi)者從追求物質(zhì)的豐富到渴望精神的滿足耕捞。
所以現(xiàn)在應(yīng)更關(guān)注質(zhì)衔掸。
