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今天梳理下整合營銷傳播的整體構(gòu)建框架怎么做优妙？
所謂整合營銷傳播（integratedmarketing communication乘综，簡稱IMC），百度百科給出了精準(zhǔn)定義套硼，是指將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化的過程卡辰。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷邪意、公關(guān)九妈、直銷雾鬼、CI萌朱、包裝策菜、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客又憨。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向翠霍，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段蠢莺，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化躏将，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。
總結(jié)一句話就是將品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者需求進(jìn)行結(jié)合耸携，也就是將賣點(diǎn)與買點(diǎn)進(jìn)行無縫結(jié)合棵癣，通過對內(nèi)整合品牌資源辕翰，對外管理一切與消費(fèi)者的觸點(diǎn)夺衍，并根據(jù)不同觸點(diǎn)特性喜命，進(jìn)行策劃創(chuàng)意性的傳達(dá)品牌精神沟沙、特性、利益赎瞎，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度颊咬，偏好度最終形成購買务甥。
整合營銷傳播一般涉及環(huán)節(jié)較多喳篇、工作內(nèi)容龐大，而且涉及到品牌核心價(jià)值梳理麸澜，目標(biāo)消費(fèi)者分析，同時(shí)需要有內(nèi)容創(chuàng)意制作能力编矾，及對各類媒介資源的掌握能力馁害，所以一般整合營銷傳播都由乙方全案的廣告公司來做。
傳統(tǒng)整合營銷傳播手段包含廣告碘菜、公關(guān)、促銷炉媒，企業(yè)一般是集中的將廣告被動的傳達(dá)給用戶，然后通過新聞發(fā)布會等公關(guān)手段缎岗，為企業(yè)做背書白粉，企業(yè)的知名度就這樣可以做起來了，所以央視廣告位向來都是造就標(biāo)王的聚集地鸭巴。隨著現(xiàn)在各種數(shù)字媒體的出現(xiàn)眷细，媒介的碎片化鹃祖，企業(yè)無法像過去一樣，但如何能更快速更低成本高效率的將企業(yè)品牌產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)用戶所以催生了一些列新的玩法，最后成功案例包裝出來了新的各種概念沼侣。有新媒體營銷歉秫、社會化營銷蛾洛、借勢營銷雁芙、病毒營銷、數(shù)字營銷扶供、互動營銷裂明、事件營銷椿浓、故事營銷闽晦、情感營銷，如何將這些碎片化的傳播方式方式 進(jìn)行整合笋敞，產(chǎn)生最大的傳播效果荠瘪？
吸引用戶關(guān)注的最好方式就是借勢造勢，當(dāng)然借力使力不費(fèi)力趁餐，所以出現(xiàn)借熱點(diǎn)事篮绰，借節(jié)日勢，如果沒有勢可借吠各，企業(yè)直接造勢，一般通過策劃以策劃有爭議的話題吸引大號媒體的轉(zhuǎn)發(fā)與用戶的關(guān)注候学。例如之前有某品牌辣條包裝似套套引起夫妻不合纵散，激發(fā)用戶好奇梳码，引起關(guān)注，得到媒體免費(fèi)報(bào)道。
在引起廣泛的關(guān)注的同時(shí)硕盹，企業(yè)品牌開始發(fā)聲，這是出現(xiàn)品牌產(chǎn)品特性的傳達(dá)啊胶，開始在用戶可以觸達(dá)的媒介進(jìn)行直接的品牌廣告投放或者H5互動,微博互動活動垛贤，進(jìn)行用戶互動同時(shí)將信息潛移默化的植入用戶心智當(dāng)中。利用利益手段促銷使用戶直達(dá)平臺進(jìn)行購買聘惦。
整合營銷傳播的關(guān)鍵在于節(jié)奏的把握！Ｇ！
命題太大炬守，短篇幅梳理講述太難5555555555555剂跟，
