如何巧妙植入品牌信息
在豎屏化思維下，想要快速抓住用戶的注意力漏策，豎屏視頻需要從用戶洞察哈恰、創(chuàng)意點(diǎn)的挖掘開始只估，完全按照豎屏場(chǎng)景來(lái)打造。因此蕊蝗，視頻的每一個(gè)鏡頭都需要考慮與豎屏環(huán)境的適配性仅乓，并考慮如何與用戶場(chǎng)景更好地融入。
“內(nèi)容原生法則”的意義蓬戚，在于用生活化的場(chǎng)景展示產(chǎn)品夸楣，使產(chǎn)品具有親切感，讓用戶更認(rèn)同子漩，同時(shí)在視頻中巧妙植入品牌信息豫喧。
抖音官方發(fā)布的《豎屏廣告創(chuàng)意指導(dǎo)手冊(cè)》中提出：據(jù)亞太地區(qū)MetrixLab研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一款產(chǎn)品在實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景下展示其特點(diǎn)時(shí)幢泼，更能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的興 趣紧显，并產(chǎn)生購(gòu)買欲望，F(xiàn)acebook在這方面做得便很好缕棵，它的廣告無(wú)論從數(shù)據(jù)孵班，還是 從內(nèi)容上來(lái)看，都能很好地貼合品牌招驴，使品牌知名度擴(kuò)大篙程。
▲ 拍攝時(shí)需要展示生活化場(chǎng)景
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，用生活化場(chǎng)景展示產(chǎn)品內(nèi)容的視頻比純粹的促銷廣告點(diǎn)擊率提升了1.34倍别厘，其中有人物的視頻虱饿，比沒有人物的視頻，點(diǎn)擊率提高了71.45%触趴。
如今傳統(tǒng)形式的廣告越來(lái)越難獲取受眾注意力氮发，所以豎屏廣告的內(nèi)容必須精品化， 在有限時(shí)間內(nèi)冗懦，將有創(chuàng)意爽冕、有意義的內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，并盡可能讓視頻具有故事性披蕉。
碎片化時(shí)間下扇售，人們不愿意耗費(fèi)時(shí)間看生硬而純粹的廣告前塔，從創(chuàng)意角度看，如果不能將產(chǎn)品或者品牌信息巧妙地展示承冰，就無(wú)法適應(yīng)短?
視頻的媒介屬性。因此食零，豎屏視頻不能拍攝成TVC困乒，不能冗長(zhǎng)拖沓，要考慮品牌與內(nèi)容的巧妙結(jié)合贰谣，與用戶的生活場(chǎng) 景深度互動(dòng)是豎屏視頻要去思考的娜搂。
那么要?jiǎng)?chuàng)作豎屏視頻，巧妙植入品牌信息吱抚，可以從哪些方面入手百宇？ 一、注重用戶體驗(yàn)秘豹，營(yíng)造生活化場(chǎng)景
奧利奧這條廣告携御，使用的是《Creepin' up on you》這首英文歌的前奏部分，熟悉的 “one既绕，two啄刹，one，two凄贩，three……” 英文單詞配上節(jié)奏鼓點(diǎn)誓军，率先吸引用戶注意力，隨后視頻畫面定格在兩個(gè)人為吃一塊奧利奧餅干你爭(zhēng)我搶疲扎，生活中這美好的一瞬間昵时，青春氣息撲面而來(lái)。
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京東TOPLIFE的15秒廣告椒丧，使用了抖音上最熱門的合拍功能壹甥、分鏡切換、虛實(shí)結(jié)合等近十種拍攝技巧瓜挽，既展現(xiàn)了產(chǎn)品“一點(diǎn)多觸”的效果盹廷，體現(xiàn)出品牌調(diào)性，又滿足了用戶生活中切實(shí)的需求久橙。
國(guó)美的銷售活動(dòng)俄占，以父親節(jié)即將到來(lái)作為背景。視頻講述女兒想讓父親挑選喜歡的禮物淆衷，結(jié)果付出了人力缸榄、物力、時(shí)間依然沒能挑選到合適的物品祝拯，最終因?yàn)槁牭搅藝?guó)美銷售活動(dòng)甚带，父女倆趕到現(xiàn)場(chǎng)她肯，在短時(shí)間找到了最適合父親的禮物，生活氣息濃厚鹰贵，讓觀眾更有代入感晴氨。
立白這條營(yíng)銷視頻采用抖音上的技術(shù)流方式，展現(xiàn)“立白天然皂液2倍加強(qiáng)去污力碉输， 還你潔凈世界”的廣告標(biāo)語(yǔ)籽前。炫酷的特效滿足平臺(tái)用戶的觀賞口味，在短短幾秒內(nèi)鎖定受眾敷钾。
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二枝哄、掌控劇情節(jié)奏，營(yíng)造反轉(zhuǎn)落差感
在小說(shuō)中阻荒，故事有一環(huán)扣一環(huán)的設(shè)置挠锥，情節(jié)有跌宕起伏的變化，對(duì)于視頻來(lái)說(shuō)侨赡，掌控視頻內(nèi)容的節(jié)奏也尤為重要蓖租。
比如方特樂園的這條廣告，視頻講述七舅腦爺?shù)呐笥言谒丶液罅菊保瑢?duì)他進(jìn)行“工作和我誰(shuí)更重要”靈魂拷問三連擊菜秦。他對(duì)女友進(jìn)行吐槽，將怨氣級(jí)別一步步提高舶掖， 最終到達(dá)爆發(fā)臨界球昨，七舅腦爺卻寵溺地對(duì)女友表示自己今天工作都做好了，可以帶她出去玩眨攘，完成反轉(zhuǎn)主慰，順勢(shì)在帶女友游玩的地點(diǎn)交代中打出方特樂園的廣告。
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對(duì)比反差是目前抖音平臺(tái)上受用戶喜愛的一種視頻類型鲫售，這類視頻充滿了幽默感共螺。熊貓俠用了歐萊雅洗面奶前后，從“老臘肉”秒變“小鮮肉”情竹，前后形成反差藐不，既讓人捧腹不已，又突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)秦效。
家裝類的品牌則可以借鑒這條抖音雏蛮，視頻講述朋友來(lái)做客，看到家里精美華麗的裝修阱州，但是在朋友將家里各個(gè)位置的裝修都夸了一遍后發(fā)現(xiàn)挑秉，主人的臥室大門緊閉， 外邊都裝修這么好了苔货，臥室一定更豪華吧犀概？結(jié)果在打開臥室門后卻發(fā)現(xiàn)臥室內(nèi)磚石堆積立哑，宛若裝修現(xiàn)場(chǎng)，讓人大跌眼鏡姻灶，原來(lái)主人這次請(qǐng)的裝修隊(duì)只做了表面功夫铛绰。
視頻展現(xiàn)出的場(chǎng)景，用豪華與泥濘木蹬、秀外卻不慧中形成前后反差至耻，此時(shí)植入家裝類的廣告，往往會(huì)事半功倍镊叁。
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同理，只要合理利用劇情反差走触，即使是一張濕巾也可以被玩出花樣晦譬。恒安濕巾這條豎屏廣告集抖音時(shí)下標(biāo)簽“小奶狗”“大哥”為一體，開頭用筆畫的紋身等元素突出大哥的霸氣互广，大哥進(jìn)屋后敛腌，畫風(fēng)卻突然一轉(zhuǎn)，助手拿出一張濕巾將大哥胳膊上的紋身擦掉惫皱，大哥抱起桌子上的一個(gè)布偶開始自拍賣萌像樊，既突顯出濕巾的實(shí)用性，又在輕松愉快的氛圍中強(qiáng)化了“恒安濕巾能擦干凈很多東西”的概念旅敷。
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三生棍、描繪美好藍(lán)圖，營(yíng)造情感共鳴
這條廣告主打公益媳谁，從孩子的視角切入涂滴，呼吁父母要關(guān)心孩子，陪伴孩子一同成長(zhǎng)晴音，在視頻的最后柔纵，出現(xiàn)“你忙完了，孩子也長(zhǎng)大了”锤躁，將品牌名稱同步顯示出來(lái)搁料，引起用戶的情感共鳴。
而LEXUS這條廣告則通過鏡頭的剪輯系羞，將人生比作旅途郭计，展現(xiàn)了駕駛途中遇到的那些 美好的風(fēng)景，向用戶描繪美好生活藍(lán)圖的同時(shí)觉啊，引出品牌的廣告語(yǔ)“LEXUS拣宏，人生旅 途的藝術(shù)”，提升品牌調(diào)性杠人。
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這條景區(qū)視頻勋乾，長(zhǎng)春凈月潭以不同季節(jié)中宋下，相同位置、不同景色鏡頭混剪的方式辑莫， 多維度展現(xiàn)景區(qū)的美学歧，引人入勝。
燃力士為體現(xiàn)出“一款喝了就能燃脂的飲料”各吨，在視頻里展現(xiàn)了女生在吃掉各種高能量食物后枝笨，選擇喝一口燃力士飲料，將飲料和減肥的概念進(jìn)行綁定揭蜒，引起女性用戶的關(guān)注横浑。
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