從去年底膜毁，Uber中國在中國專車市場只占1%的份額昭卓，到現(xiàn)在已經(jīng)上升至35%，這樣一個(gè)成功本土化決心到每個(gè)城市核心團(tuán)隊(duì)只招當(dāng)?shù)厝说墓疚帘酰瑥摹敢绘I打冰淇凌」到「一鍵打飛機(jī)」再到「一鍵叫來一個(gè)億」葬凳，這樣層出不窮又鬼馬行空的活動(dòng)也著實(shí)讓做為普通消費(fèi)者的大眾親身嘗到了共享經(jīng)濟(jì)紅利這杯美酒的甜頭。
做為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的產(chǎn)品汪室奏，當(dāng)我作為普通消費(fèi)者在170次Uber打車之后火焰，迫切的想與退居幕后這群機(jī)制騷年來一次碰撞，碰撞比如：「一鍵打冰淇凌」為什么不可以選擇非定位位置胧沫，又比如為什么要強(qiáng)制要求我輸入到達(dá)的目的地
在反復(fù)經(jīng)歷了APP內(nèi)留言無效昌简，微博@調(diào)戲無果占业，撰寫「170次Uber打車體驗(yàn)后的一個(gè)功能建議」仍舊石沉大海之后，卻意外的通過同屬共享經(jīng)濟(jì)模式的「小得」－你身邊的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)纯赎，以“蹭課”的方式最終觸達(dá)了谦疾。
杜冰：浙江大學(xué)文學(xué)與工學(xué)雙學(xué)位
關(guān)鍵詞：非典型文科男｜前某五百公司管培生 ｜ 優(yōu)步杭州BD&Campaign 負(fù)責(zé)人｜庫里球迷
一場兩小時(shí)的分享，一場大型市場活動(dòng)從idea到落地的難產(chǎn)過程全析犬金，不得不說讓我等屌絲產(chǎn)品汪折服
1.目標(biāo)用戶畫像
現(xiàn)場結(jié)合實(shí)戰(zhàn)分組共創(chuàng)念恍，分別在白板上畫出自己所認(rèn)為的目標(biāo)用戶肖像，然后標(biāo)注年齡／職業(yè)／學(xué)歷／收入／興趣愛好晚顷，最后再給肖像取上一個(gè)名字峰伙，對，沒錯(cuò)该默！當(dāng)時(shí)瞬間的想法是什么鬼瞳氓，有必要嗎？故弄玄虛吧栓袖？但現(xiàn)在仔細(xì)分析情景代入換為自己飼養(yǎng)的寵物匣摘，或者玩具，有名字與名字的區(qū)別立下分明裹刮，歸納一下可能會(huì)有：重要／真實(shí)／鮮活幾個(gè)關(guān)鍵詞
2.方案預(yù)審
這個(gè)環(huán)節(jié)是個(gè)人認(rèn)為最具價(jià)值的部分音榜，因?yàn)樗且粋€(gè)完整的且可直接復(fù)用的一套方法論，從多個(gè)身份角色／目標(biāo)來幫助分析尋找當(dāng)先最需要的方案捧弃。具體大概分為囊咏，先將預(yù)設(shè)可能想要達(dá)到的目標(biāo)換化為每一條線，而這些目標(biāo)盡量是一個(gè)完整的圓環(huán)塔橡，然后將需要審核的預(yù)案一個(gè)個(gè)放在每一條線對應(yīng)的值，并最終串聯(lián)起來霜第，接下來就清晰明了的可以知道當(dāng)下要選擇哪一個(gè)預(yù)案了
3.統(tǒng)一主題&信息
經(jīng)過前面兩個(gè)階段葛家，已經(jīng)可以確定活動(dòng)的目標(biāo)用戶和要達(dá)到的目標(biāo)，如果說兩項(xiàng)是戰(zhàn)略的部署泌类，這個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)該稱為戰(zhàn)術(shù)的部署癞谒。例如：現(xiàn)在假定說我們本次的活動(dòng)方案目標(biāo)為「曝光」，我們要曝光什么內(nèi)容刃榨？通過哪些渠道曝光弹砚？載體又是什么？
在這個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容大概分為兩步：
第一步：限定每一個(gè)人在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成規(guī)定數(shù)量idea
第二步：收集并提煉出被列出最多次數(shù)的關(guān)鍵信息
第三步：計(jì)算可選idea投入產(chǎn)出的ROI枢希；這個(gè)環(huán)節(jié)相對比較復(fù)雜桌吃，而具體劃分到每個(gè)行業(yè)又不一樣，大概的一個(gè)算法是：單位投入成本／單位預(yù)期收益苞轿，如果這個(gè)系數(shù)是在正趁┯眨可承受范圍內(nèi)就可選擇逗物。例如，一個(gè)用戶獲取的成本是5元瑟俭，一個(gè)用戶平均能夠產(chǎn)生回報(bào)是3元翎卓，這個(gè)系數(shù)就是0.6（這里的成本是包含物料／人力／現(xiàn)金各種的總和，回報(bào)也是根據(jù)已有用戶總量算出來的一個(gè)平均值回報(bào)）
4.執(zhí)行計(jì)劃
這個(gè)環(huán)節(jié)可能大家都是熟悉的摆寄，盡可能的細(xì)分事件失暴，分工明確，責(zé)任到人微饥，并根據(jù)時(shí)間軸設(shè)計(jì)稱為一份時(shí)間計(jì)劃表即可
但分享亮點(diǎn)在于在這個(gè)基礎(chǔ)之上逗扒，增設(shè)了可量化／可評估的節(jié)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)，例如：物料供應(yīng)商篩選中／物料供應(yīng)商談判中／物料供應(yīng)商鎖定
總結(jié)：一趟非常有料且干貨的“蹭課”體驗(yàn)畜号，更重要的是通過「小得」勾搭到了想勾搭的人缴阎！
如果我說這是一篇推廣軟文你們信嗎？
