“歡迎土豪XXX來(lái)到直播間『干玻”
“謝謝XXX送的游艇和火箭】叶祝”
“啊虐块，歡迎我媽進(jìn)直播間，媽嘉蕾，我明天回家吃飯贺奠。”
2016年是當(dāng)之無(wú)愧的直播元年错忱，隨著映客儡率、花椒、斗魚(yú)以清、一直播等直播平臺(tái)的興起儿普，這些網(wǎng)紅直播們與觀眾互動(dòng)的常見(jiàn)語(yǔ)言也愈發(fā)具有滲透性，形式各異掷倔、內(nèi)容五花八門(mén)的直播創(chuàng)造著巨大的價(jià)值眉孩。
第一網(wǎng)紅papi醬的直播視頻中有種類越來(lái)越多的植入廣告，擁有洪荒之力的傅園慧一場(chǎng)直播輕而易舉地吸引了1000多萬(wàn)人觀看勒葱，盡管她一再?gòu)?qiáng)調(diào)不要送禮物浪汪，在一個(gè)多小時(shí)的直播中，還是有價(jià)值10萬(wàn)人民幣的禮物入賬凛虽，更多職業(yè)“網(wǎng)紅主播”則一方面通過(guò)收獲禮物變現(xiàn)死遭，另一方面則是通過(guò)在開(kāi)淘寶店鋪，在直播中推銷店鋪產(chǎn)品獲取收益凯旋。
直播火了：一場(chǎng)全民參與的寂寞與狂歡
直播真的火了呀潭，甚至成為一種新型的生活方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)至非，中國(guó)在線直播平臺(tái)已超200家蜗侈，2016年的數(shù)據(jù)顯示，在大型直播平臺(tái)上睡蟋，每日高峰時(shí)段同時(shí)在線的人數(shù)接近400萬(wàn)踏幻，并且同時(shí)進(jìn)行直播的房問(wèn)數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。
在這種全民狂歡的現(xiàn)象背后戳杀，是根植于青年一代的宅文化和更多現(xiàn)實(shí)生活中寂寞缺愛(ài)的靈魂该面。
宅文化是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)文化的成熟帶來(lái)的一種衍生文化夭苗，奉行宅文化的人一周之內(nèi)見(jiàn)得最多的人是快遞小哥和送餐小哥，與此對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電商和外賣(mài)行業(yè)是宅文化的體現(xiàn)也促進(jìn)了宅文化的發(fā)展隔缀。而“宅”使得這部分人有更多的可能性成為直播的潛在客戶题造，直播滿足了這部分人虛弱的“社交”需求，也順應(yīng)了由宅帶來(lái)的娛樂(lè)至死的網(wǎng)絡(luò)文化猾瘸〗缗猓可以發(fā)現(xiàn)，大多直播的內(nèi)容趨近于無(wú)腦和日常牵触，直播化妝淮悼、吃飯、睡覺(jué)都能帶來(lái)大量的觀看人群揽思。
很多人會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)袜腥，既然直播內(nèi)容如此無(wú)營(yíng)養(yǎng)甚至于低俗，而且平臺(tái)和主播也沒(méi)有強(qiáng)制你付費(fèi)钉汗，為什么還會(huì)有66%的用戶自愿付費(fèi)進(jìn)行送禮物或者打賞羹令？答案就在于，直播的過(guò)程中不僅主播的門(mén)檻低损痰，觀眾刷存在感實(shí)現(xiàn)門(mén)檻也很低福侈。在簡(jiǎn)書(shū)中刷存在感，你需要用大量的時(shí)間寫(xiě)作或是在社群中進(jìn)行社交卢未，而在直播中刷存在感癌刽，你只需要開(kāi)口向同事借500塊錢(qián)，就能在屏幕里刷出勞斯萊斯隊(duì)列尝丐，能夠換來(lái)美麗的女主播甜甜的一聲“哥哥”“爸爸”或者“總裁”显拜。
而如此缺乏存在感和寂寞孤獨(dú)的背后，不僅是獨(dú)生子女的國(guó)情爹袁，更是家庭教育远荠、學(xué)校教育和現(xiàn)實(shí)社交的缺失，把銀行卡刷光用來(lái)打賞女主播的孩子的父母失息，指責(zé)之外譬淳，更應(yīng)該反思在平時(shí)生活中是不是對(duì)于孩子缺少陪伴和正確的理財(cái)教育，孩子得不到應(yīng)有的重視感和存在感盹兢。
這場(chǎng)線上的寂寞與狂歡帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)中的溫暖與冷漠邻梆，有網(wǎng)絡(luò)女主播受到追捧，成為半個(gè)明星绎秒，生日或是出道周年紀(jì)念日能夠收到很多粉絲的祝福和親手制作的很用心的禮物浦妄。但也出現(xiàn)了令人發(fā)指的道德滑坡，美國(guó)阿肯色州的一名女子直播的時(shí)候不適暈倒最后猝死，旁邊1歲多的孩子哇哇大哭剂娄，而全程觀看了一小時(shí)直播的20多個(gè)觀眾無(wú)一人報(bào)警蠢涝。
直播是一場(chǎng)全民寂寞之下的狂歡，但你不知道賣(mài)萌的主播現(xiàn)實(shí)中的樣子阅懦，也不知道不停刷著游艇的土豪現(xiàn)實(shí)中是屌絲還是高富帥和二。
顏值經(jīng)濟(jì)：走的不過(guò)是營(yíng)銷變現(xiàn)的老路
與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”在2016年產(chǎn)值接近580億元，截止2016年僅映客就有1.2億的用戶注冊(cè)量耳胎。BAT惯吕、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下水，直播網(wǎng)紅的營(yíng)利生態(tài)圈在逐漸形成和完善怕午。
映客CEO奉佑生曾經(jīng)介紹直播網(wǎng)紅的“生態(tài)閉環(huán)”废登，源于PC端直播，是一種糅合虛擬貨幣诗轻、搭訕的模式。而在移動(dòng)端揭北，它成為分享經(jīng)濟(jì)的一部分扳炬，即通過(guò)粉絲貢獻(xiàn)虛擬禮物，而網(wǎng)紅通過(guò)虛擬禮物來(lái)與平臺(tái)分成搔体，這就是生態(tài)閉環(huán)恨樟。與此對(duì)應(yīng)的是，通過(guò)這種虛擬禮物的貢獻(xiàn)能促進(jìn)粉絲和主播間的良性互動(dòng)疚俱。
目前劝术，包裝網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)公司和經(jīng)紀(jì)人也在悄然興起，成為主播要經(jīng)過(guò)層層面試和才藝考驗(yàn)呆奕，而已經(jīng)成為網(wǎng)紅的主播們也在線下接受?chē)?yán)苛且全面的培訓(xùn)养晋，接受公司和平臺(tái)交代的固定的推銷產(chǎn)品的任務(wù)。很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為梁钾，主播圈現(xiàn)在就是一個(gè)還未成熟的娛樂(lè)圈绳泉，也遲早有一天，它會(huì)成熟姆泻。網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)還帶動(dòng)美妝零酪、整容等等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
VICE中國(guó)曾就網(wǎng)紅產(chǎn)生的顏值經(jīng)濟(jì)進(jìn)行調(diào)查拇勃，最后它說(shuō)四苇，顏值只是門(mén)檻，但是跨越門(mén)檻后的叢林方咆，每個(gè)個(gè)體都在尋求自身價(jià)值的挖掘月腋，并將這種特質(zhì)轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊率。
元年之后：內(nèi)容為王
在直播度過(guò)爆炸式的元年之后，相關(guān)的監(jiān)管也在不斷跟進(jìn)罗售，一系列法規(guī)政策出臺(tái)辜窑。很多無(wú)下限的直播內(nèi)容逐漸銷聲匿跡，也仍然有很多的主播打著擦邊球寨躁。
不過(guò)對(duì)于真正具有影響力的那五六家直播平臺(tái)而言穆碎，其實(shí)大多都在主動(dòng)和相關(guān)部門(mén)接洽完善行業(yè)法規(guī)，甚至于有自己平臺(tái)的管理細(xì)則和監(jiān)管團(tuán)隊(duì)职恳。要想獲得長(zhǎng)久的核心競(jìng)爭(zhēng)力所禀，還是要內(nèi)容為王。
所以各大直播平臺(tái)也在爭(zhēng)先追逐優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源放钦，比如很多重點(diǎn)高校的研究生成為主播和大家交流學(xué)校生活和學(xué)術(shù)信息色徘，也有80多歲的老奶奶擁有幾十萬(wàn)粉絲和很多90后聊人生，有的平臺(tái)甚至在尋求UCG到PCG的轉(zhuǎn)型操禀。但是褂策，要想7×24小時(shí)都擁有知識(shí)性的“正能量”直播依然不可能。
除了高峰期平臺(tái)的刻意引導(dǎo)颓屑，大多數(shù)時(shí)候我們點(diǎn)進(jìn)直播平臺(tái)首頁(yè)斤寂，看到的依舊是以顏值為敲門(mén)磚的“內(nèi)容低端”型直播。
直播作為一種新出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)模式揪惦，越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)也瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕遍搞，“直播+”成為2017年的新趨勢(shì)。在這場(chǎng)因?yàn)榧拍奂目駳g中器腋，作為載體的主播也在尋求對(duì)于個(gè)人特質(zhì)的挖掘溪猿，逐漸由污轉(zhuǎn)為特別再到優(yōu)雅，使得無(wú)論是平臺(tái)纫塌、主播亦或用戶乃至各產(chǎn)業(yè)诊县，都能在行業(yè)健康的前提下從這場(chǎng)狂歡中獲得想要的東西。
