進入心智【116】迎瞧。
現(xiàn)在談起傳播凶硅，必定繞不開心智，然而在半個多世紀前足绅，定位初起預測時期，沒有進入心智的品牌想要進入其他品牌心智之地競爭是不成功的氢妈，擁有巨量資產(chǎn)的公司不屑一顧段多，傲慢地發(fā)動商業(yè)帝國的戰(zhàn)爭，結(jié)果进苍，多元化的結(jié)果幾乎都是敗北而歸。
做一個產(chǎn)品生百，必定想方設法傳播這個品牌的設想是好的，但是“在恰當?shù)臅r機蚀浆，對恰當?shù)娜怂寻桑f恰當?shù)脑挕笔且粋€品牌傳播的前瞻條件，做得好就是事半功倍滤奈，做不好當然事倍功半。
那么绅你，如何事倍功半而不是事半功倍昭躺，如何在恰當?shù)臅r機找到恰當?shù)娜巳绾握f恰當?shù)脑挘看鸢妇褪沁M入心智领炫，能夠進入心智原理的品牌是成功的根本原因，比如“第一”的心智原理似舵。
第一位登上月球的是誰？阿姆斯特朗砚哗，第二位是誰呢？
世界第一高峰是哪座泌参？喜馬拉雅山的珠穆朗瑪峰，世界第二峰是哪座？
中國第一個皇帝是誰盖溺？秦始皇，第二個皇帝是誰呢昆禽？
每個人的初戀都是甜蜜的，第二段的戀愛往往就模糊了醉鳖。
每個城市都有一個清晰的地標哮内，上海外灘、北京天安門北发、重慶解放碑、長沙橘子洲瞭恰，這些地標獨有狱庇，不會與其他城市混淆，就像巴黎埃菲爾鐵塔密任、上海東方明珠塔、美國自由女神农曲、迪拜哈利法塔、東京塔乳规，這些城市的地標建筑物甚至代表了國家形象進入了大眾心智，心智的力量同時為這座城市擁有著強大的品牌影響力笙以。
強大的品牌影響力在大眾心智中同時具有排外力的，你記住了這個品牌就不愛另外的品牌了猖腕，品牌的影響力有多大恨闪，它的排外力就有多大，匹配等同咙咽。
“第一”勝過“最好”，得到“第一”的品牌比起后來者的“最好”的概念是具有排外性的蜡豹，所以溉苛，“第一”就要想盡一切方法鞏固這個“第一”，“第一”存在心智當中看不見聽不見愚战，但可以在物理市場中用真實的口號喊出來寫出來，這就是第一瓶可樂就是可口可樂视乐、第一輛汽車就是奔馳汽車、第一個漢堡就是麥當勞漢堡佑淀，“第一”一旦產(chǎn)生幾乎無法被推翻彰檬，收獲之后只要不犯基本錯誤動作的超額回報。
反之逢倍，難以進入心智之路的“第二”品牌，“第二”品牌往往就是失敗碉哑，第二名的一生往往注定是艱難的一生。
在2022卡塔爾世界杯上扣典，世界最終記住的不是32支球隊分別是誰，而是冠軍是誰贮尖？從一開始，球迷們預測自己喜愛的球隊贏薪前，到最后只能接受一個選擇，即冠軍是誰示括，因為冠軍只有一個痢畜，世界必須接受。
新能源汽車從特斯拉開始裁着，后起之秀憑空冒出了一大推品牌二驰，燃油車品牌也紛紛跟推電動汽車秉沼，然而，消費者的心智里只有一個電動汽車第一名唬复，所以，特斯拉的銷量是最高的棘捣，特斯拉二款最暢銷的車型批量生產(chǎn)至今不斷下調(diào)價格休建，目的就是鞏固“第一”的品牌地位。
鞏固“第一”的品牌地位也就是品牌的“第一”心智地位测砂，特斯拉這么做是非常對的。
