“星星會(huì)眨眼LEO纬朝，
月亮?xí)A缺LEO收叶，
銀河不是河LEO LEHEY！”
——《雷歐之歌》
這么歡快又童趣的旋律估計(jì)讓不少10后00后一臉懵逼共苛，但是肯定會(huì)讓不少90后80后一下子就被拽回了上個(gè)世紀(jì)90年代判没。
沒錯(cuò)，這就是那個(gè)一年四季永遠(yuǎn)只穿褲衩的海爾兄弟隅茎。
近日澄峰，海爾兄弟空降上海在街頭地鐵搞起了快閃。IP伴客小編就帶你去看看辟犀。
首先俏竞，他們穿褲衩的標(biāo)準(zhǔn)照是這樣的。
但是堂竟，他們穿上衣服是這樣的魂毁。
他們?cè)陟o安寺是這樣的。
他們?cè)诘罔F里是這樣的出嘹。
他們被人圍觀的時(shí)候是這樣的席楚。
他們上墻的時(shí)候是這樣的。
據(jù)IP伴客小編打聽税稼，這次海爾兄弟重出江湖烦秩，是給自己親爸爸——海爾集團(tuán)站臺(tái)了。
海爾人單合一模式國(guó)際論壇已經(jīng)在上海召開了郎仆，這論壇一直是海爾主辦只祠，今年是第三屆。海爾兄弟作為今年論壇的唯一代言人扰肌，空降上海搞起了快閃活動(dòng)為論壇造勢(shì)抛寝。
相信很多讀者肯定還搞不清楚“人單合一模式”是什么鬼？容小編給大家做一下科普（現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣）~~
人單合一模式
“人單合一”是海爾集團(tuán)的CEO張瑞敏2005年就提出的一種雙贏管理模式狡耻，意在解決信息化時(shí)代由于國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模不斷增大引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)所帶來的日益嚴(yán)重的庫(kù)存問題墩剖、生產(chǎn)成本問題和應(yīng)收賬款問題，并將“人單合一”模式作為海爾在全球市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本保證夷狰。
人單合一雙贏模式也可以表示為：“人”就是員工岭皂，“單”就是用戶，“人單合一”就是把員工和用戶連到一起沼头。而“雙贏”則體現(xiàn)為員工在為用戶創(chuàng)造價(jià)值的過程中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值爷绘。
張瑞敏認(rèn)為：“如果沒有‘直銷直發(fā)’书劝，‘人單合一’就實(shí)現(xiàn)不了⊥林粒”所謂“直銷直發(fā)”购对，就是要求直接營(yíng)銷到位，直接發(fā)運(yùn)到位陶因。但直銷并不是直接去問客戶要什么骡苞，而是直接面對(duì)用戶的需求創(chuàng)造出產(chǎn)品，所以直接營(yíng)銷的概念不單單是銷售人員的事楷扬，而是一個(gè)系統(tǒng)：開發(fā)人員必須對(duì)自己開發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新解幽，這個(gè)產(chǎn)品必須能夠在市場(chǎng)上贏得更多的用戶。
看完介紹烘苹，各位讀者是不是覺得不明覺厲躲株。
總之，海爾的張爸爸是個(gè)厲害的主镣衡。想當(dāng)年就因?yàn)橛腥送对V海爾冰箱有質(zhì)量問題霜定，張爸爸一口氣用鐵錘砸了76臺(tái)冰箱。
這事發(fā)生在1985年廊鸥，成為當(dāng)年轟動(dòng)全國(guó)的事件望浩。砸冰箱產(chǎn)生了兩個(gè)效果：
一、全國(guó)人民都記住了海爾這個(gè)品牌惰说。
二曾雕、砸冰箱的錘子進(jìn)了國(guó)家博物館，收藏編號(hào)：國(guó)博收藏092號(hào)助被。
IP伴客覺得，嘿嘿~~
這個(gè)錘子可以用來搞IP衍生品開發(fā)切诀，手伴眾籌有沒有人響應(yīng)揩环？
海爾冰箱出名了，海爾冰箱好賣了幅虑，海爾冰箱掙錢了丰滑，海爾冰箱開始搞IP了。
那個(gè)年代還沒有流行IP這個(gè)詞倒庵，那個(gè)時(shí)候流行的是廣告形象代言褒墨。
那時(shí)候，全世界最火的IP之一擎宝，有一個(gè)叫鐵臂阿童木郁妈，很power，還俏皮可愛绍申，很有科技感噩咪。
那時(shí)候顾彰，海爾覺得冰箱、洗衣機(jī)在中國(guó)剛剛開始用機(jī)器的時(shí)代胃碾，也是一件有科技感的事情涨享。海爾集團(tuán)當(dāng)時(shí)還把自己的企業(yè)定位改為“探索科學(xué)真理，不斷進(jìn)取仆百〔匏恚”
于是，海爾請(qǐng)了阿童木做形象代言人俄周？吁讨！ 這當(dāng)然是不可能的。
海爾決定投資3000萬栈源，拍一部叫《海爾兄弟》的動(dòng)畫片挡爵，讓片中的海爾兄弟來給海爾品牌代言。
3000萬甚垦，丟到現(xiàn)在的動(dòng)漫制作業(yè)茶鹃，也算是大手筆〖枇粒可當(dāng)時(shí)是1992年闭翩，3000萬的投資，擼了天了迄埃。
海爾兄弟總共做了212集疗韵。別小看這個(gè)數(shù)字，雖然這個(gè)集數(shù)放到現(xiàn)在也就是一個(gè)中等體量的國(guó)漫IP侄非，可當(dāng)時(shí)是進(jìn)口動(dòng)漫占主流的上世紀(jì)90年代蕉汪。在那個(gè)年代，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)估計(jì)還沒有產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫的思維逞怨。
在《海爾兄弟》首播的1995年者疤，海爾兄弟現(xiàn)象級(jí)地成為了象征著智慧、勇敢“國(guó)民小兄弟”化身叠赦，家長(zhǎng)眼中“別人家的孩子”驹马，80、90后給自己安利的“榜樣小哥哥”除秀！
長(zhǎng)江一浪接一浪糯累，前浪被拍死在沙灘上。
《海爾兄弟》很快就由產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫的先驅(qū)成為“昨日之星”了册踩，只是沒想到來得那么快泳姐。
隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫的制作水平的飛速進(jìn)步，更多更好的動(dòng)漫作品層出不窮暂吉。
《海爾兄弟》顯得有點(diǎn)審美疲勞了仗岸，電視屏幕上幾乎看不到海爾兄弟了允耿。
當(dāng)然，這并不妨礙海爾家電成為《海爾兄弟》最貴的IP周邊衍生品扒怖，走進(jìn)尋常百姓家较锡。
家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的。國(guó)外有三星盗痒、西門子蚂蕴，國(guó)內(nèi)有格力、美的俯邓。消費(fèi)者是真真正正地挑花了眼骡楼。那些年，家電行業(yè)血流成河稽鞭，海爾兄弟日子也好過不到哪里去鸟整。至于《海爾兄弟》，拿過幾次電視金童獎(jiǎng)和金鷹獎(jiǎng)之后朦蕴，也就銷聲匿跡了篮条。
時(shí)光荏苒，一晃許多年過去吩抓，突然之間家電行業(yè)和消費(fèi)數(shù)碼業(yè)一下子又到了一個(gè)IP賦能的時(shí)代涉茧。喬布斯代言的是蘋果，雷布斯代言的是小米疹娶，董小姐代言的是格力伴栓。IP化的品牌代言人，是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的文化符號(hào)雨饺。
海爾當(dāng)然也可以選擇啟用張瑞敏為品牌代言人钳垮。但是，十多年前就不走尋常路的海爾额港，沒有選擇張爸爸扔枫，而是啟用了“封塵”多年的海爾兄弟。
不搞事則以锹安，一搞就是“全網(wǎng)風(fēng)雨”！
2014年倚舀，海爾兄弟新版形象啟動(dòng)全網(wǎng)征集叹哭！
在45天時(shí)間里，海爾共收到7000多幅優(yōu)秀作品痕貌，作品微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到2,144,000风罩，覆蓋網(wǎng)絡(luò)粉絲3040萬人次，最終作品瀏覽量近億舵稠，第三代“海爾兄弟”形象誕生超升。
穿上衣服后你還認(rèn)識(shí)我嗎入宦！
此次網(wǎng)絡(luò)征集之后，《海爾兄弟20周年紀(jì)念版》動(dòng)畫片為“海爾兄弟”的重出江湖打響“預(yù)熱”第一槍室琢！
此后三四年不停在網(wǎng)絡(luò)上撩騷~~
2018年乾闰，堪稱海爾兄弟正式復(fù)出的元年！
5月盈滴，“海爾兄弟”IP衍生品——一站式科普教育平臺(tái)“海爾兄弟星球”APP上線涯肩！
“海爾兄弟星球”APP
8月，“海爾兄弟”官方微博官宣“正式C位出道巢钓！”
官宣一出病苗，熊出沒、流氓兔症汹、阿貍硫朦、長(zhǎng)草顏團(tuán)子、穿越火線和永恒之塔等43組IP圈伙伴組團(tuán)前來助陣背镇，吹號(hào)陣容太強(qiáng)大了咬展！
海爾兄弟“C未出道”
8月，《海爾兄弟——喵之家》——首部原創(chuàng)親子互動(dòng)舞臺(tái)劇在青島廣電影視劇場(chǎng)首演芽世，上座率高到90%挚赊。
《海爾兄弟——喵之家》舞臺(tái)劇
9月，《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》科幻動(dòng)畫片在騰訊視頻济瓢、愛奇藝荠割、芒果TV等各大視頻網(wǎng)站播出。
首播2.5小時(shí)播放量即破100萬旺矾，4.5小時(shí)破200萬蔑鹦，17小時(shí)破300萬。
有趣的是箕宙，對(duì)于穿上衣服的形象嚎朽，有網(wǎng)友戲謔：“想不到除了蒼老師，還有穿上衣服就不認(rèn)識(shí)的人柬帕∮慈蹋”
“海爾兄弟”又回來了
9月，海爾兄弟與快手合作陷寝，發(fā)起了“雷歐舞挑戰(zhàn)賽”锅很，一禪小和尚、LG冷夢(mèng)少女等多位快手紅人為其站隊(duì)凤跑，引發(fā)全網(wǎng)瘋狂模仿爆安。
“雷歐舞挑戰(zhàn)賽”
UGC視頻上傳近百萬個(gè)，視頻總播放量高達(dá)1.3億仔引，這一交互式線上線下互動(dòng)方法被海爾兄弟發(fā)揮的有趣有味有情有義扔仓。
“雷歐舞挑戰(zhàn)賽”
此后褐奥，這對(duì)國(guó)民兄弟與各路明星、動(dòng)漫IP頻頻互動(dòng)翘簇，微博抽獎(jiǎng)送禮撬码，屢刷存在感，保持與粉絲的粘乎度~~主打回憶親民殺缘揪！
2019年耍群，“海爾兄弟”不甘寂寞，大動(dòng)作不斷~~
6月找筝，在青島蹈垢、成都、武漢三城的極地海洋公園袖裕，一連三場(chǎng)"星辰大海"線下見面會(huì)曹抬，與上萬觀眾幾代人一起探尋奇妙的海洋世界。
6月急鳄，再次聯(lián)手快手谤民，發(fā)起#全民COS海爾兄弟#活動(dòng)，僵小魚疾宏、一禪小和尚等千萬粉絲級(jí)別動(dòng)漫頭部大V參與帶動(dòng)张足，創(chuàng)造全網(wǎng)7.6億次總曝光量，再一次證明自己的江湖地位坎藐！
6月为牍，進(jìn)軍時(shí)尚界，與密扇百戲局推出聯(lián)名款國(guó)潮服飾岩馍；化身手游英雄碉咆，與《非人學(xué)園》展開聯(lián)動(dòng)推出專屬皮膚。
聯(lián)名款國(guó)潮服飾
9月蛀恩，《海爾兄弟——喵之家》2019季舞臺(tái)劇疫铜，獻(xiàn)禮新中國(guó)70年，在幫助兒童快樂智慧健康的成長(zhǎng)的定位上双谆，“海爾兄弟”堅(jiān)守初心壳咕，一直在探索的路上。
海爾兄弟前身
從IP繪本顽馋、動(dòng)漫電視劇谓厘、網(wǎng)絡(luò)新形象征集、紀(jì)念版網(wǎng)劇趣避、新版網(wǎng)劇、舞臺(tái)劇新翎、C位出道程帕、快手“雷歐舞挑戰(zhàn)賽”住练、“全民COS海爾秀”、“代言920大會(huì)”愁拭、青島海爾兄弟首家主題快閃樂園等一系列的動(dòng)作讲逛，無一不是這個(gè)國(guó)民品牌在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境下，不斷探索和重新挖掘岭埠、定義IP形象和IP衍生品開發(fā)變現(xiàn)策略的印證盏混。
IP衍生品策略
也許容顏會(huì)老，口味會(huì)變惜论，形式會(huì)過時(shí)许赃，但是經(jīng)典從來就沒有代溝，更不會(huì)過期馆类。
因?yàn)榻?jīng)典從來就沒有“保鮮期”混聊！
海爾兄弟線下主題公園（青島站）
IP伴客┃IP觀察：
在2019年6月，A股上市公司“青島海爾（600690）”發(fā)布公告改名為“海爾智家”乾巧。這次改名句喜，讓海爾的科技感在家電行業(yè)更為突出。
“海爾智家”號(hào)稱以全屋物聯(lián)及多種自然便捷交互方式,主動(dòng)服務(wù)為用戶提供衣,食,住,娛等物聯(lián)網(wǎng)全場(chǎng)景解決方案沟于。海爾兄弟會(huì)不會(huì)成為“海爾智家”的智能管家咳胃，或者以更為科幻的形象重塑IP，兩者都未來可期旷太。
通過內(nèi)容進(jìn)行IP形象重塑展懈，在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境下，會(huì)是成本大及周期長(zhǎng)的不討巧操作泳秀。
但是标沪，以“八十萬藍(lán)V總教頭”形象出道的海爾贏媒體，直接將“海爾兄弟”的IP形象進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)嗜傅，倒不是太大的問題金句。畢竟，海爾的產(chǎn)品線也是十分豐富的吕嘀，不是嗎违寞？
海爾兄弟
備注：部分圖片來自于網(wǎng)絡(luò)，侵圖請(qǐng)刪除偶房。
“IP伴客”：
旨在以產(chǎn)業(yè)視角關(guān)注IP授權(quán)市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)趁曼，分享IP產(chǎn)業(yè)研究，解析IP變現(xiàn)之道棕洋。
