不知你有沒有注意到這樣一個(gè)現(xiàn)象笛质，那些爆款文章越來越呈現(xiàn)一個(gè)共性西土，它們不在乎事實(shí)讶舰，只在乎觀點(diǎn)。只要有一個(gè)能夠擊中人心的觀點(diǎn)需了，哪怕是用一個(gè)無關(guān)的事實(shí)來表達(dá)跳昼，都能收獲大量關(guān)注，并引發(fā)廣泛傳播肋乍。
換句話說鹅颊，觀點(diǎn)在這個(gè)時(shí)代，往往比事實(shí)本身更重要住拭。
事實(shí)本身挪略，盡管也能收獲關(guān)注，但社交價(jià)值有限滔岳，分享鏈條很短杠娱。我們經(jīng)常在網(wǎng)上看到各種爭論，當(dāng)事雙方吵的不亦樂乎谱煤，圍觀群眾看的興高采烈摊求，然而，我們真正關(guān)注的刘离，其實(shí)是自己的立場而非爭吵本身室叉。自媒體也會第一時(shí)間跟進(jìn)發(fā)文，文章里總會有讓你感到“我也是這么想的”一些因素硫惕。于是茧痕，一篇爆款文章，常常是通過實(shí)現(xiàn)“價(jià)值觀共鳴”入手的恼除。
移動互聯(lián)網(wǎng)讓每個(gè)人都能輕易地表達(dá)觀點(diǎn)踪旷，這是傳統(tǒng)時(shí)代難以做到的。正是由于表達(dá)的便捷豁辉，人們越來越傾向于去表達(dá)觀點(diǎn)而不是僅僅滿足于瀏覽信息本身令野。表達(dá)觀點(diǎn)的本質(zhì)，就是社交分享徽级。將自己對某件事情的看法气破，通過文字和圖片的方式，讓他人能夠看到自己持有的態(tài)度餐抢。于是现使，很多自媒體就抓住了這個(gè)特征低匙，通過對熱點(diǎn)事件的快速表態(tài)，寫文亮出自己的觀點(diǎn)朴下，用聳人聽聞的標(biāo)題進(jìn)行熱點(diǎn)營銷努咐，從而實(shí)現(xiàn)引爆社交圈的效果。事實(shí)的真相并不是他們關(guān)注的重點(diǎn)殴胧，如何引發(fā)最大規(guī)模的價(jià)值觀共鳴渗稍，才是他們真正的目的。
廣告業(yè)就是制造價(jià)值觀共鳴的一方沃土团滥，很多廣告在推廣自己產(chǎn)品的同時(shí)竿屹，一定要和某個(gè)價(jià)值觀綁定，只有這樣灸姊，才能呈現(xiàn)爆炸式效果拱燃。若是中規(guī)中矩的介紹產(chǎn)品參數(shù)、性能力惯，反而會讓消費(fèi)者不甚其煩碗誉，難以記住。生活節(jié)奏越快父晶，人們的認(rèn)知負(fù)擔(dān)就越大哮缺，就更加傾向于記住那些特征鮮明，充滿爭議的事物甲喝，比如錘子手機(jī)尝苇，手機(jī)行業(yè)早已是一片紅海，很難在產(chǎn)品本身上制造更多的亮點(diǎn)和驚喜埠胖，錘子從創(chuàng)立的第一天起糠溜，就不斷強(qiáng)調(diào)工匠精神，這款手機(jī)并不是僅僅依靠流水線大批量生產(chǎn)然后銷售直撤，更多的是工匠精神的加持非竿。比如，我做手機(jī)其實(shí)是為了打造一款精益求精的產(chǎn)品谋竖，我做手機(jī)就是看不慣現(xiàn)在市場上那些只講參數(shù)沒有設(shè)計(jì)的產(chǎn)品汽馋。那么，購買錘子手機(jī)的人圈盔，除了買到了一款手機(jī)，還買到了工匠精神悄雅。換言之驱敲，買到了一種價(jià)值觀，手機(jī)在這里宽闲，是價(jià)值觀的載體众眨。
再比如滴滴專車曾經(jīng)推出的廣告：“如果每天總拼命握牧，至少車上靜一靜，全力以赴的你娩梨，今天坐好一點(diǎn)”沿腰。這個(gè)廣告并沒有把重點(diǎn)放在專車有什么車型、乘坐如何舒適狈定，服務(wù)如何到位等這些大家很容易聯(lián)想到的點(diǎn)上颂龙，而是強(qiáng)調(diào)了“上班工作太辛苦，值得在路上獎勵一下自己”這個(gè)價(jià)值觀纽什，一下子就戳中了很多人的燃點(diǎn)措嵌，這個(gè)時(shí)候，滴滴專車已經(jīng)不再是一個(gè)冰冷的產(chǎn)品芦缰，更像是一個(gè)知心朋友一樣陪在身邊企巢。
價(jià)值觀并不是一個(gè)大而空的概念让蕾，實(shí)際上浪规，每個(gè)看起來很小的觀點(diǎn)，每個(gè)具體的認(rèn)知探孝，都是價(jià)值觀的表現(xiàn)形式笋婿。而很多自媒體在做的，其實(shí)就是將這個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行包裝再姑、放大萌抵，將觀點(diǎn)中的社交屬性充分釋放出來。
比如2016年初的papi醬元镀，就是用看起來很無厘頭的方式去吐槽日常生活中遇到的一些爭議空間較大的問題绍填，比如過年回家應(yīng)對親戚的盤問，面對父母的逼婚栖疑，婚姻內(nèi)出軌等話題讨永，這種方式讓很多人可以產(chǎn)生共鳴，覺得直擊心底遇革，更可以借由papi醬來宣泄自己心中的情緒卿闹。這些話題平日里大家頂多就是抱怨幾句，發(fā)發(fā)牢騷萝快，現(xiàn)在有一個(gè)人用最直接和暢快的方式锻霎，替他們表達(dá)觀點(diǎn)，這樣的人就等于站在了引爆點(diǎn)上揪漩。所以才會有年初的爆紅旋恼，能夠迅速的攫取到傳播價(jià)值。
價(jià)值觀共鳴奄容，是這個(gè)碎片化時(shí)代里冰更，最容易也是最具沖擊力的獲取人們關(guān)注和傳播的方法产徊，過去人們生活在信息量較低的社會，每天接觸的媒介基本就是報(bào)紙蜀细、廣播和電視舟铜，而伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，各種媒體類的APP不斷涌現(xiàn)奠衔，人們每天接觸的信息量驟增谆刨，信息爆炸帶來了對信息的不堪重負(fù)，人們的關(guān)注點(diǎn)涣觉，從信息本身變成給各種信息貼上自己的情感標(biāo)簽痴荐，對信息的解讀、分析和評價(jià)官册，成為了社交的素材生兆。
知乎上有類問題特別受關(guān)注，就是你如何看待XX熱點(diǎn)事件膝宁。提出這個(gè)問題的人鸦难，就是在找自己的價(jià)值觀共鳴點(diǎn)，他們需要的员淫，不是答案合蔽，而是能擊中心靈的觀點(diǎn)，能讓自己潛意識中的情緒得以宣泄的渠道介返。
無論是在公眾號拴事，還是在簡書，最容易引起閱讀和關(guān)注的文章圣蝎，永遠(yuǎn)是對熱點(diǎn)事件的評價(jià)刃宵。
首先，熱點(diǎn)事件天然的受到關(guān)注徘公；其次牲证，評價(jià)是最容易也是表現(xiàn)方式最多樣化的寫作方式。文字的組織关面，以能調(diào)動大家的情緒作為出發(fā)點(diǎn)和最終目的坦袍。讓每個(gè)人在看完文章后，情緒都能燃起來等太，是終極目標(biāo)捂齐。
上篇文章我們也提到，社群的核心價(jià)值在于身份認(rèn)同感缩抡，這個(gè)認(rèn)同感依據(jù)的就是價(jià)值觀共鳴辛燥，在這個(gè)越來越強(qiáng)調(diào)“我們”的時(shí)代，人們紛紛開始站隊(duì)，不是“我們”就是“他們”挎塌，在現(xiàn)實(shí)生活中的身份不斷被細(xì)分和重構(gòu)。價(jià)值觀的表現(xiàn)形式也多種多樣内边，可以被解讀成某種情懷榴都，也可以被刻畫成某種態(tài)度，總之漠其，善于利用價(jià)值觀共鳴的人嘴高，總是站在輿論的中心，總是處于流量的漩渦之中和屎，也可以說拴驮，他們的勢能積累遠(yuǎn)比其他人來的容易。
有些自媒體柴信，行文之前套啤，都要去貼近某種人群的價(jià)值觀，再通過文字表達(dá)出來随常，讓目標(biāo)受眾看到之后潜沦，覺得特別親切，讓其他人看到之后绪氛，覺得簡直就是一派胡言唆鸡，忍不住想罵上幾句。但不管是親切感還是憤怒感枣察，本質(zhì)上都是關(guān)注的不同表現(xiàn)形式争占，只要能收獲關(guān)注，剩下的事情就變得容易起來序目。
和稀泥的表達(dá)方式已經(jīng)不適用于碎片化的時(shí)代臂痕，吶喊出自己的聲音，哪怕偏激宛琅，哪怕邏輯不嚴(yán)謹(jǐn)刻蟹，哪怕漏洞百出，這些都不重要嘿辟，重要的是舆瘪，人們比以前更少的關(guān)注對錯(cuò)，而是關(guān)注表達(dá)觀點(diǎn)的快感红伦。
所謂的熱點(diǎn)事件營銷英古，其本質(zhì)就是利用利用熱點(diǎn)本身的關(guān)注度，賦予其立場化的視角昙读，來提供爆炸式傳播所需要的能量召调。前段時(shí)間樂視的危機(jī)，讓多少自媒體人可以借此發(fā)揮，寫出爆款文章唠叛。只要抓住了一個(gè)點(diǎn)只嚣，說出態(tài)度鮮明的觀點(diǎn)，就能和很多人產(chǎn)生共鳴艺沼。
關(guān)于如何利用價(jià)值觀共鳴册舞，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的放大作用，我們明天再聊障般。
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