關(guān)于PR稿的作用問題艰赞，估計(jì)是大部分市場(chǎng)營銷和品牌公關(guān)人員工作中佣谐，經(jīng)常遇到的問題。今天就講講這個(gè)方妖。
首先什么是PR稿狭魂。
PR稿是機(jī)構(gòu)的傳訊和公關(guān)稿的一種，是傳達(dá)企業(yè)信息的稿件党觅。是所有做市場(chǎng)營銷和品牌公關(guān)的人雌澄，常見的一種工作內(nèi)容。但到底怎么應(yīng)用杯瞻，以及PR稿在如今的傳播環(huán)境下還有多大的價(jià)值镐牺？其實(shí)很多人都不清楚。
就我而言魁莉，雖然至今沒用PR稿做出什么名堂睬涧，但一直把PR稿作為公關(guān)炒作的重要部分募胃。如果這樣認(rèn)定，那么它就必須是一個(gè)領(lǐng)域里重要的溝通和工作工具畦浓，但很多人對(duì)PR稿的理解錯(cuò)誤痹束，并且對(duì)PR稿始終用墨守成規(guī)的方式，造成了在工作中PR稿沒有用了宅粥。所以說PR稿本身是有用的参袱，就看落在誰手里，以及大家對(duì)PR稿的使用是這個(gè)事情的關(guān)鍵秽梅。
作為PR稿抹蚀，除了機(jī)構(gòu)傳訊和公關(guān)稿這樣的定義，CEO的朋友圈是不是也可以承載企業(yè)PR稿企垦？CEO的郵箱环壤、郵件是不是也可以成為PR稿的發(fā)源地？現(xiàn)在常見某某某CEO內(nèi)部工作郵件流出钞诡，或者內(nèi)部工作郵件曝光郑现，然后也有人說CEO在朋友圈里回應(yīng)了什么，很多媒體會(huì)用這個(gè)回應(yīng)截圖作為一個(gè)官方的態(tài)度荧降。所以說PR稿接箫，不應(yīng)該用常規(guī)甚至死板的方式去理解它。
（最近的兩個(gè)事件就是個(gè)縮影）
如果從本質(zhì)上去理解PR稿朵诫，它是一個(gè)企業(yè)對(duì)外公關(guān)的內(nèi)容出口辛友，一個(gè)企業(yè)就應(yīng)該有這樣的一個(gè)傳訊。就像新華社快訊剪返，就是這樣一種形式废累，所以形式是一直存在的，只不過是從哪個(gè)載體傳達(dá)出來脱盲，以及怎么靈活運(yùn)用好載體邑滨，才是關(guān)鍵。
那日常的產(chǎn)品應(yīng)用傳播钱反、創(chuàng)意營銷掖看、產(chǎn)品促銷等，也能傳達(dá)企業(yè)的一些訊息面哥，那么算PR稿嗎乙各？我覺得不算，畢竟不是企業(yè)的新聞中心和新聞源幢竹，實(shí)際不能代表一個(gè)企業(yè)的官方訊息，就像國家的文化部等部門恩静，實(shí)際上也都在對(duì)外傳達(dá)國家形象焕毫，但是只有外交部蹲坷，才承擔(dān)對(duì)外發(fā)出國家的一些表達(dá)和態(tài)度。所以說PR稿這件事會(huì)一直而且永遠(yuǎn)需要邑飒，而內(nèi)容傳播循签、內(nèi)容策劃、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的營銷疙咸，則是另外一碼事县匠。
如何找準(zhǔn)PR稿的傳播渠道？
我覺得要善用一切資源（渠道撒轮、內(nèi)容乞旦、創(chuàng)意）。
當(dāng)今時(shí)代题山，隨著傳播手段的普及兰粉，有了更多新機(jī)會(huì)，比如朋友圈顶瞳，發(fā)布會(huì)玖姑，包括一些活動(dòng)當(dāng)中的表達(dá)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)布慨菱，新浪微博焰络，官微等等，都是傳達(dá)PR稿的渠道符喝。
除此闪彼，還有很多方式。舉個(gè)例子洲劣，同一個(gè)PR备蚓，大家可以邀請(qǐng)一百位公關(guān)代言人一起幫助公司，也可以邀請(qǐng)一百位用戶見證公司等等囱稽。就像阿里巴巴敲鐘上市的時(shí)候郊尝，從自己的快遞員淘寶店主中選擇了一些人，代表整個(gè)阿里巴巴去敲鐘战惊，本身就是PR的行為的一種流昏。所以說大家在做PR的時(shí)候，永遠(yuǎn)不要停留在以前那種某某某公司的軟文吞获、某某某公司的CEO在誰誰誰的領(lǐng)導(dǎo)下怎么怎么樣况凉，八股文式的PR稿是沒有價(jià)值的，因?yàn)槿缃翊蠹乙呀?jīng)不愛看那樣的東西各拷，且內(nèi)容本身也不具備傳播力和傳播價(jià)值刁绒。但是大家也可以別出心裁地去做一些傳播，史上最快的一些回復(fù)烤黍，史上最短的PR知市，史上最霸氣的PR傻盟，最霸氣的回復(fù)等等，各種各樣的回復(fù)嫂丙。
其實(shí)各種PR娘赴、發(fā)言、機(jī)構(gòu)傳訊可以有多種形式去傳播跟啤，就好比大家都知道的故宮博物館诽表，做了很多大家認(rèn)為是萌萌噠的一些機(jī)構(gòu)傳訊级历，大家覺得很有意思查近。它本來是一個(gè)正襟危坐的形象，但是現(xiàn)在它做了很多萌萌噠的事情始衅，這種調(diào)性上的創(chuàng)新本身就是PR稿創(chuàng)新的一個(gè)思路和方向武福。除了調(diào)性創(chuàng)新议双，情緒的創(chuàng)新、情緒把握的創(chuàng)新捉片、形式的創(chuàng)新平痰、載體的創(chuàng)新、人群傳播方式的創(chuàng)新等等伍纫，再未來都有大空間宗雇。
因此，作為推廣端莹规，PR稿只是一個(gè)縮影赔蒲，一切思考要基于傳播。
品牌人老聶良漱，公眾號(hào)：老聶的讀書筆記（laoniedushu）
