傳播就是對(duì)符號(hào)的編碼和解碼侮攀。
所有的傳播就是創(chuàng)作者進(jìn)行符號(hào)編碼厢拭，而接收者進(jìn)行符號(hào)解碼的過(guò)程。
如各種品牌包裝廣告的設(shè)計(jì)都是符號(hào)編碼的過(guò)程供鸠。
如何編碼？如何讓受眾高效解碼楞捂？對(duì)消費(fèi)者行動(dòng)的影響最大的是——超級(jí)符號(hào)。即用人人都熟悉都喜愛(ài)的符號(hào)胶坠，而且這個(gè)符號(hào)讓人愉悅并且會(huì)按著這個(gè)指令去行事的符號(hào)。它能即刻消除人的陌生感沈善。
作者列舉了固安的傳播過(guò)程。在挖掘文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上闻牡，考慮了傳播的成本以及準(zhǔn)確傳播度，重新編碼了位于河北省某不知名的固安澈侠，選擇了天安門(mén)正南50公里這個(gè)點(diǎn)埋酬，讓陌生的新品牌成為了大家所熟知的老品牌哨啃。注入了符號(hào)后還要讓消費(fèi)者有行動(dòng)的沖動(dòng)写妥，于是通過(guò)口號(hào)和平面廣告的加持，讓受眾在解碼的過(guò)程更為容易珍特，而且充滿熱情的去一探究竟。最后完成這整個(gè)利用超級(jí)符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作者編碼、消費(fèi)者解碼的傳播過(guò)程酬姆。
