電影《鬼滅之刃劇場(chǎng)版無限列車篇》惊来，上映3天即創(chuàng)下46億2000萬日?qǐng)A票房裁蚁。
摘要
1.日本超人氣漫畫《鬼滅之刃》改編電影《鬼滅之刃劇場(chǎng)版無限列車篇》继准，上映3天創(chuàng)下46億2000萬日?qǐng)A票房锰瘸，打破日本影史紀(jì)錄。東寶映畫估計(jì)舞萄，該片最后門票收入可能會(huì)超過250億日?qǐng)A管削，這將會(huì)是《你的名字》的4倍，《冰雪奇緣》的2.5倍崎弃。
2.其實(shí)《鬼滅之刃》的成功饲做，不單源自于連載漫畫的高人氣遏弱，更要?dú)w功于動(dòng)畫版幕后推手高橋佑馬，以及日本的報(bào)復(fù)性觀影現(xiàn)象泪姨。
日本超人氣漫畫《鬼滅之刃》改編電影《鬼滅之刃劇場(chǎng)版無限列車篇》饰抒，上映3天內(nèi)創(chuàng)下46億2000萬日?qǐng)A票房紀(jì)錄袋坑。根據(jù)東寶映畫公司發(fā)表的資料，目前日本全國(guó)總共有403間影廳同時(shí)放映，已經(jīng)有超過340萬人看過這出動(dòng)畫電影咒精，打破了日本影史上映3天的最佳成績(jī)。現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)上升中歇拆，預(yù)估最后的門票收入可能會(huì)超過突破1000億日?qǐng)A，這將會(huì)是2016年《你的名字》（君の名は）250億日?qǐng)A的4倍故觅，2019年冰雪奇緣的2.5倍输吏。甚至在歐美地區(qū)透過Netflix、Hulu以及Amazon等串流媒體播映拄氯，也讓“Demon Slayer： Kimetsu no Yaiba”（編按：《鬼滅之刃》英文名）成功在日本以外地區(qū)生根它浅。
《鬼滅之刃》2020年10月2日發(fā)行第22卷單行本之后姐霍，包括電子版，累計(jì)總發(fā)行數(shù)已超過1億本以上胯府。其他周邊商品包括餐廳骂因、食品与纽、衣服、雜貨等等的經(jīng)濟(jì)面效益也在持續(xù)發(fā)燒中影所。
被譽(yù)“青少年版半澤直樹”
造成轟動(dòng)的鬼滅之刃猴娩，是集英社“周刊少年Jump”2016月2月開始連載漫畫。故事以大正時(shí)代的日本為舞臺(tái)矛双，述說全家慘遭鬼殺害的主人翁灶門炭治郎蟆豫，為了讓被鬼感染的妹妹襧豆子可以重新變回人類十减，加入一群劍士集結(jié)成立的鬼殺隊(duì)帮辟，對(duì)抗襲擊人類的鬼、相互戰(zhàn)斗狙擊的故事芍锚。心地善良的灶門炭治郎因此成了青少年的偶像蔓榄，而故事不以二元對(duì)立劃分?jǐn)澄谊P(guān)系润樱，而是試圖拯救敵方陣營(yíng)。這不走敵死我活路線的世界觀嗅钻，讓日本資深政治財(cái)經(jīng)記者暨廣播節(jié)目主持人辛坊治郎也說：這根本就是半澤直樹的青少年版养篓。
不到半年，發(fā)行量暴增3倍柳弄！《鬼滅之刃》神隊(duì)友：高橋佑馬
不過碧注，其實(shí)《鬼滅之刃》的漫畫在“周刊少年Jump”推出時(shí)糖赔，只有少數(shù)喜歡刀劍漫畫的粉絲。仔細(xì)研究《鬼滅之刃》走紅的原因逝变，除了漫畫故事本身吸引人之外壳影，從2019年4月開始在電視臺(tái)播放的動(dòng)畫拱层，才是推動(dòng)《鬼滅之刃》登上巔峰的神隊(duì)友根灯。從數(shù)字上來看箱吕， 2019年4月漫畫的發(fā)行部數(shù)大約在350萬部左右柿冲，但是到了2019年9月假抄，總共26集的動(dòng)畫播映結(jié)束后，漫畫的發(fā)行量突增3倍丽猬，達(dá)到1200萬部宿饱。
推動(dòng)《鬼滅之刃》動(dòng)畫上市的靈魂人物是ANIPLEX+課長(zhǎng)高橋佑馬。高橋原本就是《鬼滅之刃》漫畫的粉絲脚祟，他看到故事的主人公谬以，居然不是要?dú)⑺罃撤降墓恚炊Ｍ軌蚓融H他們由桌，這種跳脫傳統(tǒng)日本漫畫套路的走法为黎，讓高橋直覺認(rèn)為《鬼滅之刃》會(huì)受到年輕族群的喜愛。
于是高橋開始聯(lián)系發(fā)行漫畫的集英社行您，提出將《鬼滅之刃》做成動(dòng)畫的構(gòu)想铭乾，同時(shí)找來合作多年的動(dòng)畫制作公司ufotable協(xié)助將漫畫改編成動(dòng)畫。ufotable最擅長(zhǎng)描繪動(dòng)畫片中明暗光影以及打斗場(chǎng)景娃循，而這些又剛好都是《鬼滅之刃》不可缺的要素炕檩。高橋說：“《鬼滅之刃》動(dòng)畫的原則，就是要求每個(gè)畫面都要像一幅畫那樣好看∮咚保”
日本過去這類的動(dòng)畫潭袱，大多選在深夜時(shí)段播出。高橋因此設(shè)定彤悔，只要有2、3家電視臺(tái)愿意挪出深夜時(shí)段播出杨赤，就能算成功，沒想到居然同時(shí)有超過20家地方電視臺(tái)搶著要播。最后舌剂，光是無線電視臺(tái)的涵蓋率就超過70%。換言之，日本全國(guó)有超過8000萬人可以在第一時(shí)間同時(shí)收看沾谓。
正式開播前枫虏，“搶先劇透”前5集
這個(gè)驚人成績(jī)跑筝，與高橋事前的準(zhǔn)備工作有關(guān)曲梗。高橋在電視臺(tái)預(yù)計(jì)播出前一個(gè)月，先把已經(jīng)錄制完成的1~5話，剪輯成一出特別版的動(dòng)畫電影。“當(dāng)時(shí)知道《鬼滅之刃》的人粱年，還屬于少數(shù)特定族群，如果這出特別版的動(dòng)畫電影，能夠得到好評(píng)粱快，就代表鞏固了基本的收視群瓜富“迹”
高橋用2周時(shí)間可免，在日本全國(guó)11個(gè)小劇場(chǎng)上映這出特別版，沒想到結(jié)果出乎高橋的想像，除了連續(xù)2周獲得日本全國(guó)迷你小劇場(chǎng)的排行版首位之外，有些劇場(chǎng)還要求延長(zhǎng)播映時(shí)間與場(chǎng)次。
看過劇場(chǎng)精華版的粉絲們，同時(shí)透過SNS口耳相傳屎即，讓《鬼滅之刃》還沒在電視臺(tái)上映统台，就已在社群媒體造成話題。高橋還刻意在第一話上映時(shí)族展，不安排廣告時(shí)段，讓觀眾們可以完全投入劇情宾茂。
票房46億2000萬：日本人的“報(bào)復(fù)性觀影”
而COVID-19疫情的延燒，也成了《鬼滅之刃》聲勢(shì)大漲的助力之一。先是高橋?qū)?dòng)畫版權(quán)釋放給包括Netfliex在內(nèi)的串流媒體，讓自肅在家的人們能在家觀影弓摘。此次創(chuàng)下票房紀(jì)錄的電影版《鬼滅之刃劇場(chǎng)版無限列車篇》璧针，也得益于疫情下的自肅氛圍。
安倍政府五月底宣布全面解除“緊急事態(tài)宣言”、放寬生活限制后，日本民眾終于能前往電影院看電影。而這股“悶很久”的電影癮頭唤反，剛好搭上《鬼滅之刃》大勢(shì)，很久沒造訪影院的日本人，這次紛紛為了《無限列車篇》走進(jìn)電影院漾橙，完全呈現(xiàn)了報(bào)復(fù)性消費(fèi)藕各。
《鬼滅之刃》動(dòng)畫走紅后乌逐，同時(shí)帶動(dòng)了由LiSA主唱的主題《紅蓮華》，超過100萬次的單曲下載，創(chuàng)下歷代累計(jì)單曲下載數(shù)第三名。
幕后推手高橋，運(yùn)用不同媒體平臺(tái)交互操作：先找到好的原作漫畫爆雹，配合動(dòng)畫制作公司制作有質(zhì)感動(dòng)畫蚓挤，接著利用首映缤剧，讓原有漫畫粉絲搶先看過動(dòng)畫版，取得粉絲的認(rèn)可。再經(jīng)由網(wǎng)路社群媒體的口耳傳播朦拖，發(fā)揮影響力锣夹，讓動(dòng)畫未演先轟動(dòng)飞袋。
成功的行銷策略，加上時(shí)間優(yōu)勢(shì)锻拘，最后讓鬼滅之刃的電影動(dòng)畫票房超越了新海誠(chéng)推穷、宮崎駿的作品推向新的高峰馒铃。高橋說：“這不是魔術(shù)，因?yàn)閯?dòng)畫也跟其他商品一樣，只要能站在消費(fèi)者視角炉爆，就可以找到正確的行銷方向郁稍。”
