昨天的朋友圈治筒，就是一個(gè)超有愛(ài)的兒童藝術(shù)畫(huà)廊屉栓！
一次美麗的意外
“原本計(jì)劃在線下互動(dòng)站點(diǎn)發(fā)布，時(shí)間點(diǎn)應(yīng)該是9月1日上午耸袜。但在項(xiàng)目準(zhǔn)備過(guò)程中友多，有合作伙伴非常喜歡，所以轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈堤框。沒(méi)想到這個(gè)簡(jiǎn)單的舉動(dòng)在8月28日晚上迅速發(fā)酵域滥，一直到今天◎谧ィ”
活動(dòng)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)启绰。根據(jù)官網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，短短的一天一夜之間沟使，活動(dòng)總計(jì)募集到了1500萬(wàn)元委可，捐款人數(shù)為580萬(wàn)人。
那么一個(gè)美麗的意外腊嗡，到底是怎么造就這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的刷屏的呢着倾？
站在上帝視角看這個(gè)活動(dòng)，可謂是天時(shí)地利人和三者全占：
當(dāng)今中國(guó)正在步入巔峰叽唱，客觀存在的貧富差距也掩蓋不了這個(gè)即將到來(lái)的盛世屈呕。大家在物質(zhì)生活得到保障的同時(shí)，自然會(huì)關(guān)注精神上的寄托棺亭。說(shuō)句誅心的話：要是自己都吃不飽飯虎眨，誰(shuí)還會(huì)關(guān)心這些“小朋友”？穩(wěn)定富足的大環(huán)境是本次公益狂歡的基礎(chǔ)，此謂之得天時(shí)也嗽桩；
活動(dòng)爆發(fā)地：朋友圈岳守。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)友們平均每天用于刷朋友圈的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)48分鐘碌冶！朋友圈所擁有的全民性和高關(guān)注度是其他社交產(chǎn)品所望塵莫及的湿痢。而且，騰訊公益在自家友軍的地盤(pán)刷屏也不會(huì)有“意外”風(fēng)險(xiǎn)（所謂意外風(fēng)險(xiǎn)扑庞，大家可以參閱老K很久之前關(guān)注的刷屏事件：柏拉圖APP一夜吸粉百萬(wàn)的背后~）譬重，此謂之得地利也；
活動(dòng)參與人數(shù)高達(dá)580萬(wàn)罐氨，用腳趾頭也能想出來(lái)臀规，這其中白領(lǐng)&IT圈占了絕大多數(shù)。騰訊作為知名IT公司栅隐，在這個(gè)階層的號(hào)召力是無(wú)可匹敵的塔嬉，此謂之得人和也。
如此天時(shí)地利人和全占租悄，再加上點(diǎn)運(yùn)氣谨究，產(chǎn)生刷屏朋友圈的效果也是情理之中的事情。
作為產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)從業(yè)者泣棋，老K一開(kāi)始并沒(méi)有被大家的愛(ài)心所感動(dòng)胶哲，出于職業(yè)病，我最先關(guān)注的是上文提到的3個(gè)關(guān)鍵詞：一天一夜外傅、1500萬(wàn)元纪吮、580萬(wàn)人。這樣的活動(dòng)數(shù)據(jù)萎胰，龍傲天的小說(shuō)也不敢寫(xiě)澳朊恕！本著學(xué)習(xí)的態(tài)度技竟，站在產(chǎn)品經(jīng)理的角度冰肴，讓我們事后諸葛亮的分析一下，活動(dòng)為什么這么火榔组！
1.公益屬性
所謂人之初性本善熙尉，大多數(shù)人面對(duì)同胞的苦難都有難以遏制的同情心。哪次發(fā)生洪水搓扯、地震時(shí)微博的評(píng)論不是清一色的加油检痰！挺住锨推！但是由于眾所周知的原因铅歼，紅十字會(huì)公壤、壹基金等知名慈善機(jī)構(gòu)備受質(zhì)疑，很多人想要獻(xiàn)愛(ài)心卻擔(dān)心愛(ài)心喂了狗（有需求椎椰，難以被滿足）厦幅。
而騰訊，作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)巨頭慨飘，在白領(lǐng)階層特別是IT圈擁有極高的公信力确憨，頂著企鵝光環(huán)的騰訊公益天然的就有一種被信任感。真實(shí)的需求+強(qiáng)烈的信任瓤的，才是這個(gè)現(xiàn)象級(jí)刷屏最本質(zhì)的原因休弃。
2.設(shè)計(jì)走心
紀(jì)念梵高的民謠、樸素的語(yǔ)言堤瘤、真實(shí)的作者信息玫芦、純真的面孔、走心的畫(huà)作本辐、沒(méi)有炫技的活動(dòng)設(shè)計(jì)，作為一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理医增，我看到的是一個(gè)很用心很走心的產(chǎn)品慎皱。
在滿是套路的現(xiàn)如今，整個(gè)公益產(chǎn)品的設(shè)計(jì)猶如一股清流叶骨，細(xì)微處打動(dòng)人心茫多，瞬間俘獲了在泥石流中掙扎了許久的用戶們。
3.參與門(mén)檻低
以往遇到的各種募捐忽刽，不捐個(gè)幾十塊天揖，大家都不好意思點(diǎn)支付吧？而這次只需要1塊錢(qián)跪帝，奉獻(xiàn)了愛(ài)心你還能獲得一幅用心創(chuàng)作的畫(huà)作今膊，一舉兩得。如此低的參與門(mén)檻伞剑，才能創(chuàng)造一天580萬(wàn)人參與的奇跡斑唬！
4.可傳播性強(qiáng)
傳播性，是任何刷屏級(jí)活動(dòng)的必要條件黎泣。
o你幫助了小朋友們恕刘，你想不想讓好友也去幫他們？
o你奉獻(xiàn)了愛(ài)心抒倚，你想不想讓好友知道你是個(gè)有愛(ài)心的人褐着？
o你喜歡這些畫(huà)作，你想不想讓好友知道你的童心托呕？
o大家都在刷屏含蓉，你想不想跟風(fēng)秀一下存在感频敛？
奉獻(xiàn)愛(ài)心，樹(shù)立良好的形象谴餐，收獲自己的社交貨幣姻政，如此一舉多得的特性，外加一鍵分享朋友圈的便捷操作岂嗓，鑄就了活動(dòng)極強(qiáng)傳播屬性汁展。
5.一點(diǎn)運(yùn)氣
任何現(xiàn)象級(jí)的事件都沒(méi)有充分條件，正所謂是可遇而不可求厌殉。作為運(yùn)營(yíng)方食绿，只能是做好自己的工作，盡人事而聽(tīng)天命公罕，祈求上帝把運(yùn)氣降臨在自己身上器紧。
各位產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)同學(xué)，要想自己的產(chǎn)品楼眷、活動(dòng)火爆铲汪，也不能光靠臨時(shí)抱佛腳，平時(shí)要多積德行善罐柳，積攢人品掌腰。比如多扶老奶奶過(guò)馬路，沒(méi)事就來(lái)給老K打賞一下
最后张吉，衷心的祝福這群“小朋友”能夠快樂(lè)的生活下去齿梁。
最后的最后，下面是一心追求藝術(shù)并為藝術(shù)奉獻(xiàn)了整個(gè)青蔥歲月以至于現(xiàn)在還沒(méi)有妹子的“小朋友”老K的畫(huà)作肮蛹，模仿齊白石老先生的《雙蝦圖》勺择，大家愿意出多少錢(qián)買(mǎi)？
文章轉(zhuǎn)載自產(chǎn)品經(jīng)理日記伦忠，轉(zhuǎn)載僅供學(xué)習(xí)省核，不做任何商業(yè)價(jià)值。
