一柠逞、競(jìng)品分析概述
1.競(jìng)品——競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品
2.分析起因：發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)痛點(diǎn)厕吉，產(chǎn)生初步的產(chǎn)品想法
3.分析目的：在競(jìng)品的體量下，公司即將開發(fā)的產(chǎn)品是否還有生存空間
二吹害、競(jìng)品分析內(nèi)容
1.不同崗位均函、不同時(shí)間的競(jìng)品分析目的不同亿虽，目的不同，內(nèi)容不同
2.競(jìng)品分析的內(nèi)容：客觀苞也、主觀兩大因素
a.分析客觀數(shù)據(jù)：根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)有競(jìng)品洛勉，從某種觀察角度進(jìn)行對(duì)比，得出相關(guān)數(shù)據(jù)如迟，主要包括：
- 市場(chǎng)環(huán)境：此類產(chǎn)品的市場(chǎng)生存狀況（藍(lán)海收毫、紅海）
- 用戶畫像：用戶的社會(huì)屬性、行為習(xí)慣殷勘、消費(fèi)習(xí)慣等
- 產(chǎn)品痛點(diǎn)：用戶使用產(chǎn)品的原因此再，產(chǎn)品不可替代的點(diǎn)是什么
- 使用環(huán)境：產(chǎn)品在什么條件下觸發(fā)使用
b.主觀思考?xì)w納：分析競(jìng)品的全部流程，通過對(duì)每個(gè)競(jìng)品的全流程操作使用玲销，而對(duì)比出各自的優(yōu)劣输拇，并提出相關(guān)的改進(jìn)建議，分析層面主要包括：
- 戰(zhàn)略層：產(chǎn)品定位贤斜，日后發(fā)展
- 范圍層：產(chǎn)品功能淳附，產(chǎn)品內(nèi)容
- 結(jié)構(gòu)層：交互設(shè)計(jì)议慰，信息架構(gòu)
- 框架層：界面設(shè)計(jì)，導(dǎo)航設(shè)計(jì)奴曙，信息設(shè)計(jì)
-
表現(xiàn)層：視覺設(shè)計(jì)
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注意分析目的，抓住重點(diǎn)草讶，找到關(guān)鍵詞洽糟，明確目的和手段的關(guān)系
3.競(jìng)品分析的本質(zhì)：了解市場(chǎng)、了解對(duì)手堕战、了解需求
a.了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)坤溃，找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn)，從戰(zhàn)略層分析嘱丢，制定產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略薪介，梳理產(chǎn)品發(fā)展脈絡(luò)
b.發(fā)現(xiàn)對(duì)手及潛在對(duì)手，緊追產(chǎn)品發(fā)展步伐
c.通過需求分析越驻，了解需求對(duì)應(yīng)的功能點(diǎn)和界面結(jié)構(gòu)汁政，從而了解用戶使用習(xí)慣
4.競(jìng)品分析的關(guān)鍵點(diǎn)：
a.靈活多變：根據(jù)目的去分析
b.寧可無結(jié)論也不要得出錯(cuò)誤結(jié)論
c.有選擇的運(yùn)用通用框架，不必每次都做完整套框架
d.長期持續(xù)積累缀旁，對(duì)對(duì)手的長期觀察分析
三记劈、分析步驟
1.市場(chǎng)動(dòng)向
- 行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì)資料查詢：艾瑞數(shù)據(jù)、易觀并巍、DCCI
2.競(jìng)品選擇及分級(jí)：核心競(jìng)品目木、重要競(jìng)品、一般競(jìng)品
a.核心競(jìng)品：產(chǎn)品直接相關(guān)的細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)第1梯隊(duì)的競(jìng)爭對(duì)手懊渡，持續(xù)關(guān)注和跟進(jìn)
b.重要競(jìng)品（間接競(jìng)品）：產(chǎn)品相關(guān)刽射，細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)排名第1的競(jìng)爭對(duì)手，長期關(guān)注剃执，重大改版需關(guān)注到
c.一般競(jìng)品（潛在競(jìng)品）：直接或間接相關(guān)的市場(chǎng)中的其它產(chǎn)品：關(guān)注了解市場(chǎng)動(dòng)向和潛在危機(jī)
3.宏觀數(shù)據(jù)
- 宏觀數(shù)據(jù)對(duì)比資料查詢：百度指數(shù)誓禁、七麥數(shù)據(jù)
4.產(chǎn)品設(shè)計(jì)
a.信息架構(gòu)分析：信息流程、頁面層級(jí)忠蝗、頁面布局
- 信息流程：產(chǎn)品流程是如何引導(dǎo)用戶獲取所需信息（好產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)清晰现横、高效），分析主要流程
- 界面層級(jí)：頁面之間的邏輯關(guān)系阁最，直觀反應(yīng)產(chǎn)品界面架構(gòu)（應(yīng)當(dāng)對(duì)界面分級(jí)戒祠，梳理跳轉(zhuǎn)關(guān)系）
- 頁面布局：對(duì)具體的頁面信息和布局進(jìn)行拆解
b.功能分析：全方位了解競(jìng)品有哪些功能，指導(dǎo)自己產(chǎn)品的功能補(bǔ)充速种，發(fā)現(xiàn)同類競(jìng)品的核心功能姜盈，挖掘競(jìng)品的差異性功能（對(duì)競(jìng)品功能列表整理，競(jìng)品間功能對(duì)比）
c.交互分析：交互流程分析配阵，順應(yīng)交互習(xí)慣馏颂，學(xué)習(xí)優(yōu)等競(jìng)品交互流程
5.運(yùn)營及推廣策略
a.產(chǎn)品定位分析：借助歷史版本的介紹示血、啟動(dòng)頁的引導(dǎo)、應(yīng)用商店的說明
b.運(yùn)營策略分析：借助官方微博救拉、信息發(fā)布平臺(tái)等查看歷史運(yùn)營活動(dòng)（用戶運(yùn)營难审、內(nèi)容運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營亿絮、活動(dòng)運(yùn)營）
c.盈利模式分析：
企業(yè)的盈利可分三種：被投資告喊、廣告收入、用戶收入派昧，同時(shí)可分析企業(yè)財(cái)報(bào)
6.總結(jié)：總結(jié)上述分析結(jié)果黔姜、可參考科技趨勢(shì)分析類文章、提出解決方案
四蒂萎、案例分析
關(guān)鍵詞：
競(jìng)爭點(diǎn)秆吵、藍(lán)海紅海、分析目的五慈、風(fēng)口期纳寂、平穩(wěn)期、
