文案的開頭玖瘸，恰似寫給讀者的“一小段情書”要求必須在3到5秒讓讀者墜入愛(ài)河秸讹，且無(wú)法自拔才算成功......不然:
縱然文案中傳遞的內(nèi)容價(jià)值連城，你將錯(cuò)失銷售機(jī)會(huì)........
這是文案公認(rèn)的基本常識(shí)雅倒，但是璃诀，品牌文案又該如何激發(fā)用戶興趣？品牌文案成功的秘訣在哪里蔑匣？它對(duì)品牌有哪些實(shí)質(zhì)性的意義和價(jià)值劣欢？
大多數(shù)人其實(shí)并不理解什么是品牌文案，特別慣性的認(rèn)為裁良，哪些高上大看不懂的圖文創(chuàng)意凿将，就是品牌文案,于是很多人給品牌文案戴上一頂帽子：
看不懂的圖文創(chuàng)意就是品牌文案
錯(cuò)錯(cuò)錯(cuò)?
敢保證，以上圖文表達(dá)的內(nèi)涵价脾，如果你不仔細(xì)品牧抵，你根本不懂他想表達(dá)什么，不是嗎侨把？
當(dāng)一個(gè)營(yíng)銷意圖沒(méi)有直接展示它想表達(dá)什么犀变？和用戶什么關(guān)系妹孙？能給用戶什么好處，基本上可依斷定;
文案本身是一次自嗨與意淫弛作，更是一種嚴(yán)重浪費(fèi)涕蜂，浪費(fèi)企業(yè)金錢浪費(fèi)用戶注意力华匾。那么：
什么是品牌文案映琳？
品牌文案是基于目標(biāo)用戶“情感精神靈魂”層面的360度無(wú)死角激活，迎合與滿足蜘拉。意義在于通過(guò)圖文創(chuàng)意萨西，吸引并激發(fā)目標(biāo)受眾情感，精神旭旭，與靈魂層面的共鳴谎脯，讓受眾感覺(jué)到：
我靠
她很懂我呀
還懂我沒(méi)有說(shuō)出的呀
有了出乎意外的懂我，用戶就會(huì)對(duì)品牌文案產(chǎn)生好感持寄，進(jìn)而會(huì)關(guān)注文案背后的品牌源梭，隨之而來(lái)的就是激發(fā)用戶對(duì)品牌背后產(chǎn)品的嘗試（初次體驗(yàn)）。
當(dāng)用戶體驗(yàn)完產(chǎn)品稍味，感覺(jué)產(chǎn)品名副其實(shí)废麻，就更熱衷于品牌文案表達(dá)的內(nèi)涵，于是大大強(qiáng)化了用戶對(duì)品牌的偏愛(ài)模庐，此刻烛愧，美譽(yù)度與忠誠(chéng)度就自然發(fā)生。
所以掂碱，品牌文案瞄準(zhǔn)的是用戶感性開關(guān)怜姿，點(diǎn)燃的是用戶過(guò)去已經(jīng)發(fā)生，正在發(fā)生疼燥，以及未來(lái)有可能發(fā)生的各種情感共鳴沧卢，但要有很深的文字功底來(lái)展示，還原......
通過(guò)對(duì)用戶過(guò)去現(xiàn)在未來(lái)情感與內(nèi)心世界的挖掘醉者，來(lái)影響用戶心理狀態(tài)但狭，從而影響用戶購(gòu)買決策，而整個(gè)過(guò)程湃交，從來(lái)不提產(chǎn)品與產(chǎn)品好處熟空，基于此，施郎老師曾提出過(guò)一句概念：
賣什么不吆喝什么才是一個(gè)品牌該有的氣質(zhì)
為什么賣什么不吆喝什么才是一個(gè)品牌該有的氣質(zhì)搞莺？
你見過(guò)勞斯萊斯大減價(jià)嗎息罗？
你見過(guò)勞力士買一送一嗎?
簡(jiǎn)而言之，吆喝給用戶的潛意識(shí)就是你很著急賣出去才沧，你快不行了迈喉，你在搞促銷绍刮，你在玩套路。
這會(huì)給真正喜歡你品牌的用戶一種掉面子的感覺(jué)挨摸，他們感覺(jué)你品牌的調(diào)性孩革，性格與我的個(gè)性追求不符合，不對(duì)等得运，我不喜歡你.......
所以膝蜈，一個(gè)真正懂用戶的品牌，他輕易不會(huì)三番五次通過(guò)自降身段來(lái)賤賣自己的熔掺，相反的他們會(huì)饑餓營(yíng)銷饱搏，讓自己變成賣方市場(chǎng)：“預(yù)定，限購(gòu)才是品牌力最牛逼的體現(xiàn)”而這置逻，恰恰與打折促銷剛好相反推沸。
但凡注重品牌建設(shè)的品牌
都在高賣個(gè)性
把自己活成了別人的神
但凡不注重品牌建設(shè)的品牌
都在賤賣共性
把自己活成自己的乞丐
而有品牌文案的加持，品牌的內(nèi)涵與產(chǎn)品個(gè)性將更顯突出券坞，品牌文案對(duì)于品牌整體的塑造鬓催，有著其他文案不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
每一個(gè)品牌文案背后恨锚，其實(shí)都是一次品牌個(gè)性與目標(biāo)用戶個(gè)性的情感共鳴宇驾，更是一次品牌傳播的引爆點(diǎn)，也是一次不銷而銷的始發(fā)站.......
看看下面文案你會(huì)有感觸眠冈，【假定自己是購(gòu)買者】飞苇。
所謂品牌文案，就是跳出產(chǎn)品用品牌的性格表達(dá)用戶蜗顽。
品牌的終極目標(biāo)是什么布卡？
當(dāng)我問(wèn)你，你口渴你最想喝什么水雇盖？
你的回答可能是農(nóng)夫山泉
當(dāng)我問(wèn)你忿等，你想喝可樂(lè)你最想喝那個(gè)可樂(lè)？
你的回答可能是可口可樂(lè)
當(dāng)我問(wèn)你崔挖，補(bǔ)水你想用那個(gè)面膜贸街？
你的回答補(bǔ)水就用溫碧泉
當(dāng)我問(wèn)你，你想買一輛車要求非常安全狸相，你買哪家的薛匪？
你的回答當(dāng)然沃爾沃。
所以脓鹃，品牌的終極目標(biāo)只有一個(gè)：
成為用戶首選
事實(shí)上逸尖，所謂品牌簡(jiǎn)單理解，就是你的品牌＝什么？
沃爾沃＝安全
海底撈=服務(wù)
施瓦辛格=硬漢
馬云=淘寶
無(wú)論你是個(gè)人品牌還是商業(yè)品牌娇跟，都要找到自己定位岩齿，這個(gè)定位則是你的品牌以什么著稱，一旦找到這個(gè)點(diǎn)苞俘，一切品牌服務(wù)盹沈，宣傳，就得圍繞這個(gè)點(diǎn)展開吃谣。
而品牌文案就像一個(gè)心理大師乞封，能看穿受眾心理狀態(tài)與情緒情感的蛛絲馬跡，能快速取得受眾信任并讓受眾喜歡他基协，崇拜他歌亲，最后用購(gòu)買產(chǎn)品表達(dá)自己對(duì)品牌的偏愛(ài)與情感歸屬。
于是澜驮，品牌文案是品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品個(gè)性的表達(dá)，但這個(gè)表達(dá)會(huì)巧妙繞開產(chǎn)品直接與用戶情感進(jìn)行纏綿惋鸥，達(dá)到神相似杂穷，情共通，意相合的深度共鳴卦绣，而產(chǎn)品就像個(gè)出嫁女耐量，購(gòu)買只是為了說(shuō)明，我愛(ài)你很久了滤港。
關(guān)于品牌與品牌文案廊蜒，你怎么看？歡迎交流溅漾。
