詳解百度為何近億元收購營銷公司禾唁，任命90后“李叫獸”為副總裁

　　廣告領(lǐng)域競爭環(huán)境發(fā)生的變化，是令百度如此重視這位90后創(chuàng)業(yè)者的原因之一。

　　《財經(jīng)》記者 高洪浩/文 宋瑋/編輯

　　12月29日拣播，百度發(fā)布內(nèi)部信宣布，全資收購北京受教信息科技有限公司收擦，創(chuàng)始人李靖加入百度擔(dān)任副總裁贮配，加盟后其團隊主要負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意業(yè)務(wù)，在營銷方法論和產(chǎn)品化上進(jìn)行探索和研發(fā)塞赂，未來將直接向百度高級副總裁泪勒、百度搜索公司總裁向海龍匯報。

　　25歲的李靖此次出任百度副總裁宴猾，打破了此前李明遠(yuǎn)所保持的紀(jì)錄圆存，成為百度最年輕的副總裁。

　　李靖今日在其公眾號“李叫獸”稱仇哆，百度此次是以近億元的估值對其公司進(jìn)行收購沦辙，在未來將結(jié)合人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)，開發(fā)幫助營銷人洞察消費者行為讹剔，并啟發(fā)創(chuàng)意怕轿、生成方案的工具，讓部分創(chuàng)意或營銷的環(huán)節(jié)能夠通過理論及人工智能結(jié)合的方式直接完成辟拷，簡化營銷工作的決策流程撞羽。

　　據(jù)了解，在今年年初曾有多家互聯(lián)網(wǎng)公司邀請李靖加盟并負(fù)責(zé)營銷業(yè)務(wù)衫冻，但均被李靖回絕诀紊，直到今年9月，百度的邀請更符合其希望做“營銷工具”的想法隅俘，最終李靖選擇了加入百度邻奠。

　　李靖表示，百度因發(fā)現(xiàn)其方法體系以及思路非常適合用人工智能去學(xué)習(xí)为居，并開發(fā)成工具碌宴，故希望收購其團隊。被收購后蒙畴，李靖團隊將繼續(xù)保持獨立運營贰镣，并保留獨立品牌呜象。

　　《財經(jīng)》記者查詢北京受教信息科技有限公司的工商資料后發(fā)現(xiàn)，其經(jīng)營范圍包括技術(shù)開發(fā)碑隆、技術(shù)咨詢恭陡、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)上煤；教育咨詢（中介服務(wù)除外）休玩；企業(yè)管理咨詢；經(jīng)濟貿(mào)易咨詢劫狠；企業(yè)策劃拴疤、設(shè)計；設(shè)計独泞、制作遥赚、代理、發(fā)布廣告阐肤；市場調(diào)查；應(yīng)用軟件服務(wù)讲坎；基礎(chǔ)軟件服務(wù)孕惜；軟件開發(fā)；數(shù)據(jù)處理晨炕。

　　事實上衫画，北京受教信息科技有限公司主要通過其公眾號“李叫獸”進(jìn)行營銷方法與工具的研究。自2014年以來瓮栗，公眾號以每周一篇的頻率生產(chǎn)關(guān)于營銷方法論的文章削罩。包括《你為什么會寫自嗨型文案，X型與Y型文案的區(qū)別》费奸、《做市場的人弥激，不一定知道什么才是“市場”》、《為什么你有十年經(jīng)驗愿阐，但成不了專家微服？》等文章，在全網(wǎng)獲得千萬級的傳播量缨历。

　　另據(jù)《財經(jīng)》記者發(fā)現(xiàn)以蕴，在北京受教信息科技有限公司的董事會中，還出現(xiàn)了百度人的身影辛孵。作為公司董事丛肮，清流資本合伙人王夢秋曾在2001年加盟百度，擔(dān)任百度門戶搜索部經(jīng)歷魄缚、百度技術(shù)總監(jiān)宝与、百度高級技術(shù)總監(jiān)和百度技術(shù)副總裁，后于2013年離職

　　對于高度依賴廣告收入的百度來說，廣告領(lǐng)域競爭環(huán)境發(fā)生的變化伴鳖，是讓百度如此重視這位90后創(chuàng)業(yè)者的原因之一节值。

　　最典型的莫過于百度如今出現(xiàn)了其最大的競爭對手——今日頭條。作為一個新崛起的廣告渠道榜聂，今日頭條不僅擁有超過6億的用戶搞疗，其更加吸引廣告主的地方在于它基于信息流的廣告投放形式。

　　目前须肆，今日頭條并不像百度按照關(guān)鍵詞切分流量匿乃，而是按廣告位加用戶時常的形式，即信息流廣告豌汇。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來幢炸，對于關(guān)鍵詞投放等傳統(tǒng)廣告形式來講，較小的手機屏幕會對廣告效果大打折扣拒贱。信息流廣告則將能夠更好地解這個問題宛徊，目前，包括微博逻澳、微信這類的社交媒體闸天，以及正在成長中的移動短視頻平臺，這些高頻的移動應(yīng)用所采用的都是信息流廣告斜做。

　　此外苞氮，信息流廣告能夠更容易地通過用戶行為進(jìn)行二次傳播和討論，比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)和微信的點贊與評論等瓤逼。

　　越來越多渠道出現(xiàn)笼吟，以及新廣告形式的崛起，使得百度必須在探索更多廣告投放形式之外霸旗，甚至加強對廣告主的影響贷帮。如果百度打造出了成功的廣告營銷工具，并得到廣告主的廣泛運用诱告，將能夠更深地影響廣告主在廣告投放上的選擇皿桑。這也是百度在面臨重重挑戰(zhàn)下的當(dāng)務(wù)之急。