《瘋傳-讓你的產品省核、思想稿辙、行為像病毒一樣入侵》這本書主要講了感染力的六個原則：社交貨幣、誘因气忠、情緒邻储、公共性、實用價值旧噪、故事吨娜。即產品或思想需要包含社會貨幣，容易被激活淘钟，能夠激發(fā)情緒宦赠，有公共性和實用價值，并融入故事中。
1勾扭，社交貨幣
“社交貨幣”其實是一種“口碑傳播”毡琉。分享能讓使用者獲得更多的好評和更積極的印象∶钌“我們需要調整游戲規(guī)則桅滋，去迎合人們向身邊朋友炫耀身份的需要，構建出他們渴望的形象”身辨，簡單來說丐谋，就是我們產品需要給用戶一個高高在上的“身份”，可以是會員的等級煌珊、排行榜的名次号俐、享受的特權等，或者產品本身就是一種品味定庵、一種“身份”的象征吏饿。
2，誘因
怎樣的刺激能讓人們想起你的產品洗贰？首先找岖，刺激物要頻繁地在人們日常生活中出現(xiàn)。其次敛滋，“刺激”和“產品”要建立清晰、專一的連接兴革，就是說這個“刺激”唯一對應你的產品绎晃，而不會讓人們想到其他東西。此外杂曲，要選擇刺激發(fā)生的合適時間庶艾、地點以及場景。
3擎勘，情緒
有感染力的內容經常能夠激發(fā)人們的即時情緒咱揍。能觸動情緒的事物經常能被大家談論，所以我們需要通過一些情緒事件激發(fā)人們分享的欲望棚饵。有些情緒能夠增加人們的分享欲望煤裙，有些情緒事件卻會破壞人們的分享欲望，所以我們需要從中選擇那些能激勵人們積極共享的情緒事件進行傳播噪漾。
4硼砰，公共性
產品的公共可視性越強，越容易激活人們的行為欣硼。這個“公共可視性”其實就是我前一陣寫的那篇“什么樣的品牌具備品牌自傳播特性”题翰，有些產品的使用場所、使用時間、售賣形式等因素就決定了產品的公共可視性豹障，具備了宣傳的效果冯事。如果人們能經常看見別人使用該產品血公，自然產品本身就有了宣傳效果昵仅。如果人們不能經常看見別人使用該產品的情景坞笙，如何讓私人的事情公開化岩饼？可以從產品使用的地點和環(huán)境把產品的名字、logo薛夜、廣告語公開籍茧，以顯示給周圍人“我正在使用該產品”。
5梯澜，實用價值
人們會自覺分享覺得“有用”的信息寞冯。實用價值：節(jié)省時間和節(jié)省費用。把實用價值清晰并凸顯地展現(xiàn)在人們面前晚伙，便于人們感知并傳播吮龄。將實用價值最大化地直接向用戶展現(xiàn)出來，比如將優(yōu)惠金額張貼在結賬清單上咆疗，以向人們顯示這次購物總共節(jié)省了多少錢漓帚。
6，故事
人們不僅會分享信息午磁，更可能會講述其中的相關故事尝抖。相比單純的廣告宣傳，人們更喜歡講故事迅皇。而當產品和思想如此深刻地融入到故事情節(jié)中時昧辽，人們不可能只談論故事而不提及產品。這也就是為什么泰國的廣告總會引起大范圍的傳播和討論登颓，因為它把產品融入到了故事情節(jié)中搅荞，有場景代入感，加上創(chuàng)意和搞笑框咙，所以總會讓人們津津樂道咕痛，這比單純的一句廣告語更讓人深刻。
