圖文時(shí)代自媒體人追求文章要10w+胎撤，進(jìn)入短視頻時(shí)代伊脓，每個(gè)短視頻的創(chuàng)作者府寒，都希望自己的作品能成為爆款，獲得100萬(wàn)+的播放量报腔。那么株搔，爆款短視頻到底具備哪些特點(diǎn)呢？今天小雨幫大家總結(jié)了一下纯蛾，來(lái)和大家分享纤房。
內(nèi)容角度
特點(diǎn)1：貼近大眾，有廣大的“群眾基礎(chǔ)”更容易引爆
1翻诉、對(duì)大眾都會(huì)遇到的問(wèn)題進(jìn)行吐批判炮姨、吐槽捌刮、諷刺，引發(fā)共鳴
最典型的吐槽系列就是Papi醬了剑令，大部分人都是從2016年的“春節(jié)篇”開(kāi)始了解papi醬糊啡，這個(gè)視頻僅在騰訊視頻一個(gè)渠道就有792萬(wàn)次的播放量；在一個(gè)月后吁津，papi同樣生活吐槽視頻《你在生活中一定也聽(tīng)到過(guò)這些話》更是達(dá)到了播放量的頂峰棚蓄，僅騰訊視頻渠道播放量就達(dá)到了1209萬(wàn)次。有人說(shuō)papi的內(nèi)容是老調(diào)重彈碍脏，沒(méi)有什么新鮮的梭依。但是能向papi這樣能把大眾反復(fù)談?wù)摰摹袄险{(diào)”加上自己特色的語(yǔ)言形式談成“新曲”的，著實(shí)不易典尾。
2役拴、實(shí)用性強(qiáng)，貼近生活钾埂，對(duì)觀眾有價(jià)值
比如美食類(lèi)河闰，生活技巧類(lèi)、生活常識(shí)類(lèi)的短視頻褥紫，要讓觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中愿意付出時(shí)間姜性，跟著節(jié)目視頻一步一步進(jìn)行操作。比如我們團(tuán)隊(duì)某期視頻髓考，整理了生活當(dāng)中經(jīng)常會(huì)遇到的12個(gè)場(chǎng)景的創(chuàng)意生活法則部念，僅美拍渠道播放量達(dá)到139萬(wàn)，用戶的互動(dòng)達(dá)到2600次氨菇。雖然說(shuō)美食類(lèi)儡炼、生活技巧類(lèi)、生活類(lèi)比較受關(guān)注查蓉，但是具有一些特點(diǎn)可能更能夠引起用戶的關(guān)注乌询，比如：普遍性、解決用戶痛點(diǎn)豌研、稀奇楣责、從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的內(nèi)容呀。
3聂沙、有情懷秆麸，表達(dá)大眾推崇的價(jià)值觀
例如，二更《隱藏菜單》欄目及汉，關(guān)注大眾文化沮趣，表達(dá)大眾情懷，講述普通百姓的事兒坷随。秉持“短視頻房铭，大情懷”的理念驻龟，發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美，結(jié)合高質(zhì)量的視頻制作水準(zhǔn)缸匪。受到了極大的歡迎翁狐，其中《大爺自制小吃，每天花1000買(mǎi)原料全部賣(mài)光凌蔬，外地人開(kāi)車(chē)來(lái)吃》露懒，在頭條的累計(jì)播放量達(dá)到了581萬(wàn)的播放量。
特點(diǎn)2：內(nèi)容豐富飽滿
視頻節(jié)奏緊湊砂心、在最短的時(shí)間內(nèi)提供最大價(jià)值的內(nèi)容懈词。例如一條視頻，改變?cè)屑o(jì)錄片長(zhǎng)時(shí)間的特點(diǎn)辩诞，提煉精華內(nèi)容坎弯，在5分鐘內(nèi)呈現(xiàn)給觀眾一部紀(jì)錄片。再比如papi醬译暂，節(jié)目中調(diào)快語(yǔ)速抠忘、減掉每句話中間多余的內(nèi)容，在2分鐘內(nèi)就可以呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容外永。從推薦算法的角度來(lái)講崎脉，時(shí)間短的視頻往往播完率高，高播完率會(huì)帶來(lái)跟多的推薦量及觀看量象迎。
特點(diǎn)3：內(nèi)容+的形式
最近非常火的“辦公室小野”就是用了這種形式呛踊，辦公室+美食砾淌，整個(gè)視頻沒(méi)有配音，所有的內(nèi)容有小野1人在辦公室完成谭网，這種形式也是比較新奇汪厨，大家接觸的都不多，所以都比較好奇 愉择。
還有一個(gè)前幾天接觸了一個(gè)也是這個(gè)類(lèi)型的欄目劫乱，是精英社群的一位同學(xué)的欄目，古代+美食锥涕，他們的欄目專(zhuān)門(mén)是做古代美食的衷戈，想一想，現(xiàn)在的美食欄目有很多层坠，古代美食還的確比較匱乏的殖妇。圍繞著美食方向、還是有很多內(nèi)容可以做的破花。
另外谦趣，值得關(guān)注的是寵物類(lèi)視頻高播放量的有很多疲吸，拍攝起來(lái)有趣的也比較容易，有些就是簡(jiǎn)單的隨手拍前鹅，內(nèi)容方面有的是以幽默摘悴、感人、來(lái)吸引受眾舰绘，也有的是給更多的養(yǎng)寵物的人提供一些實(shí)用的信息蹂喻，新的信息，都會(huì)記錄下來(lái)除盏，其實(shí)看寵物視頻的主要有兩種人群叉橱，一種是喜歡小動(dòng)物的，他們可能并沒(méi)有養(yǎng)寵物者蠕，另一種是養(yǎng)寵物的人群窃祝，已經(jīng)有寵物的人群更應(yīng)該懂的去照顧小生命，一些寵物的視頻會(huì)更加讓我們感同身受踱侣。在很多視頻網(wǎng)站都有專(zhuān)門(mén)的頻道粪小、如果把寵物類(lèi)視頻和辦公室或者其他的內(nèi)容相結(jié)合，應(yīng)該效果很不錯(cuò)抡句。
特點(diǎn)4：個(gè)性突出探膊，形成獨(dú)有的風(fēng)格，提升IP品牌度
1待榔、重多特點(diǎn)于一身
如“暴走大事件-張全蛋吐槽系列”逞壁，就是打造了一個(gè)集“富土康”、“質(zhì)檢員”锐锣、“拗口英語(yǔ)”腌闯、“標(biāo)志性大笑”等特點(diǎn)與一身的人物形象。
2雕憔、顏值高+反差萌
如本季金秒獎(jiǎng)大獎(jiǎng)得主“空姐忙什么”姿骏，視頻里面的空姐每個(gè)都是高顏值，而表現(xiàn)內(nèi)心的崩潰但是要陪著職業(yè)的微笑的時(shí)候斤彼，有一種沖突的喜劇感分瘦。
3、有特點(diǎn)的聲音也能圈粉
如Maxonor創(chuàng)意公元里面的主持人大力琉苇，聲音非常悅耳嘲玫，很多粉絲都是為了聽(tīng)大力的聲音而一直追隨。
4并扇、內(nèi)容獵奇
內(nèi)容奇異特殊趁冈、尋找刺激、“有點(diǎn)污”，為了博觀眾眼球渗勘，這類(lèi)內(nèi)容的尺度并不好把握沐绒，很多平臺(tái)都明確的對(duì)此類(lèi)相關(guān)的視頻也是嚴(yán)格監(jiān)管，所以這里并不提倡旺坠。
5乔遮、反轉(zhuǎn)劇情
比起獵奇，更推薦翻轉(zhuǎn)劇情取刃。這類(lèi)劇情更有創(chuàng)意蹋肮，翻轉(zhuǎn)的內(nèi)容會(huì)給觀眾驚喜、震驚璧疗、出乎意料的感覺(jué)坯辩，例如陳翔六點(diǎn)半的故事都是比較典型的反轉(zhuǎn)劇。還有最近臺(tái)灣特別火的這個(gè)MV（如下圖）崩侠，神反轉(zhuǎn)漆魔。大家可以搜索看看~
特點(diǎn)5：時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容緊跟熱門(mén)事件却音，借勢(shì)而起
1改抡、突發(fā)事件
以和頤酒店事件舉例子，我們?cè)?4小時(shí)內(nèi)完成視頻從策劃到發(fā)布了1個(gè)和安全相關(guān)的視頻系瓢，結(jié)果發(fā)布之后播放量很高阿纤，這個(gè)就是很典型的追熱點(diǎn)的效果
2、熱點(diǎn)事件
這類(lèi)的內(nèi)容多發(fā)生在娛樂(lè)圈夷陋，比如說(shuō)前段時(shí)間的某明星疑似出軌時(shí)間欠拾，就引發(fā)了不小的反響，當(dāng)天我們短視頻精英社群的一位小伙伴骗绕，就給大家分享出了一張他們自己欄目關(guān)于“出軌”內(nèi)容的截圖藐窄，這個(gè)視頻是他們?cè)?月份拍攝的，就是因?yàn)檫@件事爹谭，火了一個(gè)很久之前的視頻
3枷邪、名人效應(yīng)
之前nike和王俊凱合作拍短視頻榛搔，效果就非常好诺凡，原本被315時(shí)間影響了的nike,因?yàn)楹兔餍呛献鳎鎮(zhèn)鞑ゾ脱杆俚钠饋?lái)了践惑，同時(shí)大家也就忘記了之前的負(fù)面影響腹泌，當(dāng)時(shí)nike官方的視頻就已經(jīng)突破了400萬(wàn)+的轉(zhuǎn)發(fā)量，大家有明星資源的尔觉，還是可以嘗試的凉袱。
特點(diǎn)6：代入感強(qiáng)，方便觀眾對(duì)號(hào)入座
這類(lèi)的視頻最常見(jiàn)類(lèi)似星座相關(guān)的視頻欄目，比如：同道大叔是寫(xiě)星座內(nèi)容专甩，其實(shí)相關(guān)星座的內(nèi)容钟鸵，只要是提到你的星座，你肯定就會(huì)對(duì)號(hào)入座涤躲，分分鐘覺(jué)得棺耍，這個(gè)視頻說(shuō)的不就是我嘛，我就是這樣堅(jiān)強(qiáng)种樱、我就是這樣的沒(méi)有人懂蒙袍，我就是這樣的刀子嘴豆腐心…..這類(lèi)的視頻欄目，代入感是非常強(qiáng)的嫩挤。
特點(diǎn)7：吸引人的標(biāo)題害幅、頭圖
一個(gè)爆款的短視頻，吸引人的標(biāo)題也是必不可少的岂昭，這個(gè)是吸引人點(diǎn)開(kāi)你的視頻的關(guān)鍵的一步以现，精英社群成員也有專(zhuān)門(mén)討論起標(biāo)題的群，本文中就不著重說(shuō)標(biāo)題這塊佩抹，因?yàn)槠渌恼轮杏袑?zhuān)門(mén)說(shuō)取頭條標(biāo)題的叼风，想知道關(guān)于頭條這塊內(nèi)容的可以看看小雨之前的文章哈。再就是一個(gè)視頻的頭圖也是至關(guān)重要棍苹，同樣也是吸引大家點(diǎn)擊的因素无宿，所以在選擇選擇封面的時(shí)候也是要精挑細(xì)選
人群粉絲角度
特點(diǎn)8：精準(zhǔn)的定位覆蓋人群
1、觀眾
比如說(shuō)是針對(duì)寶媽?zhuān)绾翁岣邔殞毜挠⑽乃绞嗬铮刻煲粋€(gè)英文知識(shí)孽鸡，寶媽都是很關(guān)心的，針對(duì)大學(xué)生找工作栏豺、針對(duì)白領(lǐng)等等彬碱，這樣的話題都是比較有人物的針對(duì)性的
2、地域
例如大家經(jīng)嘲峦荩看到的巷疼，類(lèi)似“北京必吃的10種小吃”“上海人都不知道的事情”等等，例如下面這個(gè)視頻就是結(jié)合在美食上結(jié)合了地域灵奖，上海人+水煎包嚼沿，上海人會(huì)有一種歸屬感，同時(shí)對(duì)上海美食特別感興趣的人也會(huì)感興趣觀看瓷患。
特點(diǎn)9：強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)
有研究顯示骡尽，成為粉絲的觀眾對(duì)于內(nèi)容的分享意愿更強(qiáng)烈。當(dāng)我們發(fā)布了一條視頻的時(shí)候擅编，第一時(shí)間關(guān)注到的往往是我們的粉絲攀细，粉絲們會(huì)通過(guò)我們的視頻箫踩，表達(dá)他們的所感所想，或者分享給他的朋友谭贪，那么視頻的傳播范圍會(huì)不斷擴(kuò)大境钟，視頻的影響力不斷的擴(kuò)大，吸引更多的粉絲俭识，并再次幫助我們進(jìn)行傳播吱韭。
運(yùn)營(yíng)方面
特點(diǎn)10：結(jié)合活動(dòng)，增加觀眾參與感
1鱼的、日忱砼瑁活動(dòng)：如抽獎(jiǎng)、投票凑阶、轉(zhuǎn)發(fā)有禮
抽獎(jiǎng)活動(dòng)還是比較常見(jiàn)的猿规，在微博，這種轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)有很多宙橱，但是有些平臺(tái)時(shí)不允許這樣的姨俩，所以如果想要做轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，一定要了解平臺(tái)的規(guī)則機(jī)制师郑，不要違規(guī)环葵，這樣就得不償失了。比如說(shuō)“罐頭視頻”微博的每天交作業(yè)贏好禮宝冕，不定時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)张遭，都是很好的例子哦。
2地梨、節(jié)日推廣
你的欄目可以和每年的不同的節(jié)日相結(jié)合菊卷，比如說(shuō)最近的母親節(jié)，如果你是做鮮花宝剖、長(zhǎng)輩洁闰、等相關(guān)欄目的短視頻，就完全可以結(jié)合著母親節(jié)來(lái)推廣了万细，這個(gè)可是零成本扑眉。新媒體的“東北王”、專(zhuān)業(yè)的原創(chuàng)視頻PGC生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)赖钞，旗下有百萬(wàn)級(jí)用戶的微信大號(hào)及矩陣腰素、打造IP生態(tài)、定制KOL類(lèi)網(wǎng)紅仁烹。東北貓系列視頻連續(xù)登陸央視耸弄，各子項(xiàng)目經(jīng)常0投放上微博熱搜咧虎，千萬(wàn)級(jí)視頻爆款連續(xù)被瘋轉(zhuǎn)卓缰。2017年情人節(jié)前后，關(guān)于情人節(jié)毀女朋友化妝品的兩個(gè)視頻，一周之內(nèi)為東北貓?jiān)龇?0W（公眾號(hào)30W征唬，微博20W）捌显。
3、合作推廣
以選擇利用大號(hào)幫轉(zhuǎn)总寒，找比較有影響力的品牌做合作等
特點(diǎn)11：重視渠道的力量
1扶歪、渠道政策
要了解不同平臺(tái)的政策，比如說(shuō)美拍渠道如何上熱門(mén)摄闸、頭條渠道如何快速過(guò)新手期善镰，平臺(tái)的哪些規(guī)則不要違反，這個(gè)還是很重要的年枕。
2炫欺、參加渠道活動(dòng)
每個(gè)渠道基本都會(huì)舉辦一些大大小小的活動(dòng)，比如美拍去年的“杯子舞”熏兄、今日頭條今年的“金秒獎(jiǎng)”品洛，多參加這樣的活動(dòng)會(huì)加大曝光度，也會(huì)提升影響力摩桶。
3桥状、渠道覆蓋
再好的內(nèi)容沒(méi)有好的渠道也很難成為爆款，人多力量大硝清，短視頻發(fā)布也是一樣的道理辅斟，單個(gè)渠道的發(fā)布肯定是沒(méi)有全渠道發(fā)布的影響力大，我們“一色神技能”目前是全渠道發(fā)布芦拿，人力成本也不大砾肺。在全渠道發(fā)布的基礎(chǔ)上，通過(guò)數(shù)據(jù)分析防嗡，找到適合自己欄目是渠道变汪，就好比你在偏遠(yuǎn)的地區(qū)拿一部iPhone去賣(mài)，哪怕只要10元錢(qián)蚁趁，也不見(jiàn)得有人愿意買(mǎi)裙盾，或者買(mǎi)了也不了解它的好處有什么，但是如果你放在商場(chǎng)就不一樣了他嫡，這就是渠道的力量番官，所以在內(nèi)容傳播上，一定要選擇一個(gè)適合自己的好的渠道钢属。
今天關(guān)于爆款短視頻具有的特點(diǎn)就說(shuō)到這里徘熔，如果你還想到哪個(gè)爆款短視頻的特點(diǎn)，歡迎在下方評(píng)論留言淆党，我們一起討論酷师。
本文由 @顧小雨 原創(chuàng)發(fā)布
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