一汰寓、從CES看智能音箱風向
智能音箱自亞馬遜攜Echo躥紅市場，國內(nèi)外科技/互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及傳統(tǒng)音箱廠商等紛紛切入智能音箱市場苹粟，特別是在AI的加持下有滑，智能音箱作為智能家居入口和人機交互的新方式，市場不斷升溫嵌削。從CES看年度科技風向標毛好，智能音箱將成為今年大熱門望艺。在CES2018中，聯(lián)發(fā)科聯(lián)合阿里巴巴量身打造了兩款藍牙芯片肌访，加速天貓精靈的生態(tài)圈布局找默；高通也宣布其智能音頻平臺對微軟、Android吼驶、Google提供服務(wù)支持 惩激；同時，包括亞馬遜蟹演、LG风钻、索尼、百度酒请、京東骡技、聯(lián)想等廠商都展出各自的智能音箱產(chǎn)品⌒叻矗可以預見布朦，2018年的智能硬件市場即將上演百“箱”大戰(zhàn)。
前年（2016年）智能音箱市場銷量只有300萬臺苟弛，去年爆發(fā)性增長10倍到3000萬臺喝滞，2018年智能音箱全球出貨量預計將達到5630萬臺。
據(jù)不完全統(tǒng)計膏秫，目前，已經(jīng)發(fā)布智能音箱產(chǎn)品的企業(yè)有近50家做盅，還有至少500家與之相關(guān)的硬件企業(yè)或技術(shù)提供商活躍在前沿陣線缤削，同時在蘋果、谷歌吹榴、亞馬遜亭敢、阿里、京東等國內(nèi)外巨頭加速布局驅(qū)動下图筹，智能音箱行業(yè)將出現(xiàn)“戰(zhàn)國”局面帅刀。
在國內(nèi)，科技巨頭和人工智能創(chuàng)業(yè)公司紛紛布局這一市場远剩。阿里巴巴發(fā)布了“天貓精靈”扣溺，科大訊飛和京東合資成立靈隆科技并發(fā)布了“叮咚音箱”，聯(lián)想推出了“聯(lián)想智能音箱”瓜晤，小米推出了“小米AI音箱”锥余，有谷歌投資背景的創(chuàng)業(yè)公司出門問問也發(fā)布了“問問音箱”。
二痢掠、“上+中+下”齊頭并進驱犹，帶動供應(yīng)鏈廠商發(fā)展
智能音箱市場大火嘲恍，前景備受看好，圍繞智能音箱的產(chǎn)業(yè)鏈廠商熱情高漲雄驹。尤其是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度：
1.上游零部件廠商和芯片供應(yīng)商備貨積極性大增佃牛。在過去的2017年，與傳統(tǒng)聲學相關(guān)的OEM/ODM供應(yīng)商医舆，包括高通俘侠、聯(lián)發(fā)科、英特爾彬向、全志科技等芯片廠商紛紛推出了新品兼贡，以及零部件廠商和方案商也在激增。
2.在芯片環(huán)節(jié)娃胆，亞馬遜Echo采用MTK遍希、TI、英特爾的芯片里烦；蘋果HomePod將采用自家設(shè)計的A8芯片凿蒜；阿里的天貓精靈X1則采用了聯(lián)發(fā)科的芯片；咕咚音箱和叮咚音箱的芯片主要由北京君正和全志科技提供胁黑。
3.在語音技術(shù)服務(wù)環(huán)節(jié)废封，有科大訊飛、云知聲丧蘸、思必馳等競相涌入漂洋，提供技術(shù)支持。目前智能音箱應(yīng)用的語音技術(shù)主要分為五大方向：語音識別力喷、語音合成刽漂、語音識別++、智能對話弟孟、語義理解贝咙。其中聲紋識別慢慢凸顯。語音交互連接用戶拂募、連接服務(wù)涉及到的元素非常多庭猩，其中麥克風陣列也是重要一環(huán)，智能音箱的火熱陈症，使得樓氏電子蔼水、歌爾股份、瑞聲科技爬凑、ST徙缴、BSE、芯奧微、Hosiden于样、Sanico疏叨、博世、敏芯微MEMS麥克風廠商也在睡夢中笑醒穿剖。
4.內(nèi)容供應(yīng)商：音箱本質(zhì)上是內(nèi)容與服務(wù)的載體蚤蔓，內(nèi)容廠家占有獨特的 IP 資源，開始聯(lián)合眾廠商抱團取暖糊余。代表廠家有喜馬拉雅秀又、酷我、蝦米等贬芥。值得一提的是傳統(tǒng)音箱硬件研發(fā)上已有積淀吐辙，傾向于與技術(shù)及內(nèi)容廠商合作。如漫步者蘸劈、Doss昏苏。
5.渠道商主要包括四大類：線上（淘寶、京東等電商平臺）威沫、線下（商超贤惯、門店）、生態(tài)鏈（互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和家電廠商固有資源）棒掠、房地產(chǎn)商孵构。京東通過京東智能打造智能生態(tài)體系，建立京東Alpha智能服務(wù)平臺烟很，以京東微聯(lián)為平臺接入多種智能硬件產(chǎn)品颈墅，最終實現(xiàn)叮咚和京東微聯(lián)智能家居的打通，目前叮咚擁有150多項服務(wù)并且擁有自主的開發(fā)者平臺雾袱。阿里巴巴依托電商平臺建立相對完善的生態(tài)體系精盅，在內(nèi)容、技術(shù)谜酒、O2O服務(wù)等方向上都有所布局，但硬件產(chǎn)品較少妻枕，硬件實力相對弱僻族。
三、巨頭屡谐、互聯(lián)網(wǎng)巨頭述么、技術(shù)廠商、傳統(tǒng)音箱廠商相繼入場愕掏，搶占市場紅利度秘，聯(lián)發(fā)科最受益。
2017年5月份，聯(lián)發(fā)科推出了第二代芯片MT8516剑梳，專門用于智能音箱市場唆貌，這款芯片搭載了四個處理核心，主頻高達1.3GHz垢乙，另外芯片組也整合了Wi-Fi和藍牙通信功能锨咙，國內(nèi)出貨量較大的智能音箱天貓精靈X1就是采用了MT8516。 據(jù)游人杰透露追逮，2018年聯(lián)發(fā)科會推出第三代智能音箱芯片酪刀，目前聯(lián)發(fā)科也已經(jīng)是亞馬遜智能音箱Echo的主力芯片供應(yīng)商，占據(jù)著過半的出貨份額钮孵，2017年聯(lián)發(fā)科來自智能音箱市場的營收在1億美金左右骂倘，全球市占率在7～8成。據(jù)悉巴席，2017年聯(lián)發(fā)科用于智能音箱的芯片出貨量近翻十倍历涝，預計2018年還會翻番。
不論是BAT京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭情妖，還是科大訊飛睬关、思必馳等科技公司都在打造 平臺布局入口，內(nèi)容服務(wù)發(fā)展很快毡证，國內(nèi)用戶的痛點性需求也很快會被滿足电爹。
四、結(jié)合AI料睛、加強人機交互迫阻前行丐箩，前景向好
（一）“水土不服”導致國內(nèi)剛需不旺
2017年，Amazon單Q3產(chǎn)量就達500萬部恤煞，而國內(nèi)智能音箱累計銷量也不過幾十萬部屎勘，國內(nèi)做智能音箱比國外主要難在六個方面：
? 1、語音交互技術(shù)仍需完善居扒。國內(nèi)的智能音箱語音技術(shù)比Echo要難得多概漱，Echo是全英文識別，而漢語本身要難的多喜喂，方言瓤摧、語速、說話習慣問題多多玉吁，并且國內(nèi)受眾對英文歌曲的喜好照弥，導致對中、英文混合識別技術(shù)也有要求进副；
? 2这揣、成本控制不好，價格居高不下。成本控制涉及到從上游到下游的各個環(huán)節(jié)给赞，包括零部件机打、語音技術(shù)、組裝塞俱、內(nèi)容姐帚、渠道和平臺服務(wù)等。內(nèi)容是用戶體驗的重要參考障涯，國內(nèi)的音樂版權(quán)方式非常分裂罐旗，比如三大音樂集團QQ音樂、海洋音樂和阿里音樂唯蝶，版權(quán)不互通九秀，導致成本增加，這也會嚴重影響價格粘我。
3鼓蜒、產(chǎn)業(yè)資源缺乏有效整合。絕大部分市場從業(yè)者產(chǎn)業(yè)鏈單一征字，占據(jù)技術(shù)都弹、內(nèi)容等優(yōu)勢，無法形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局匙姜，更多服務(wù)和應(yīng)用需要進一步集成畅厢、合成。比如屏幕和系統(tǒng)適配氮昧，過去的內(nèi)容顯示在手機端只要考慮一定的尺寸屏幕框杜，手機屏幕是標準的。而物聯(lián)網(wǎng)沒有統(tǒng)一的標準袖肥，在物聯(lián)網(wǎng)端咪辱，屏幕的尺寸相差較大，屏幕的適配需要優(yōu)化椎组，需要花大量的時間油狂；安卓、IOS寸癌、Linux混用选调，所以各方面都要調(diào)節(jié)；
4灵份、智能家居連接標準未統(tǒng)一極大約束用戶群體的開發(fā)，這主要因為智能家居系統(tǒng)正處于發(fā)展階段哮洽，互聯(lián)網(wǎng)標準尚未統(tǒng)一填渠，產(chǎn)品仍是信息孤島。
（二）提升核心競爭力，打造生態(tài)價值鏈
本文認為為推動這一產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展氛什，企業(yè)應(yīng)打通自身產(chǎn)業(yè)鏈資源莺葫，將內(nèi)容資源、電商資源枪眉、技術(shù)優(yōu)勢捺檬、平臺優(yōu)勢整合，并接入其他第三方服務(wù)和硬件贸铜，實現(xiàn)硬件+技術(shù)+內(nèi)容+服務(wù)的資源整合堡纬，形成生態(tài)閉環(huán)，并完善平臺布局蒿秦，打造智能音箱生態(tài)體系烤镐。
結(jié)合AI，完善語音交互棍鳖、內(nèi)容服務(wù)和生活服務(wù)炮叶、家居控制三個方面的用戶價值體驗，同時加大市場教育力度渡处，以意見領(lǐng)袖帶動大眾消費國內(nèi)智能音箱參與者更懂“中國話”镜悉。
語音交互核心競爭力是遠廠識別、語音識別医瘫、語義理解和多輪對話侣肄。其成熟與否需要企業(yè)深耕AI技術(shù)的開發(fā)嵌入到音箱產(chǎn)品中。
智能音箱的價值體現(xiàn)不僅要在觸摸開關(guān)登下、提示燈光茫孔，主板、芯片被芳，內(nèi)置語音交互系統(tǒng)缰贝，麥克風收音陣列等硬件上下功夫，還要在內(nèi)容服務(wù)及O2O服務(wù)畔濒，智能家居控制等“軟實力”上攻關(guān)剩晴。
（三）隨著戰(zhàn)略布局日趨完善，國內(nèi)智能音箱市場趨好
從全球來看侵状，智能音箱市場確實呈現(xiàn)爆發(fā)式增長赞弥，需求確實存在。另外隨著京東趣兄、阿里绽左、小米、百度等智能音箱玩家入局艇潭，以及隨后的騰訊等拼窥，種種跡象表明大家都在為擴大產(chǎn)能戏蔑、占領(lǐng)市場做準備。不論是BAT京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭鲁纠，還是科大訊飛总棵、思必馳等科技公司都在打造平臺布局入口，內(nèi)容服務(wù)發(fā)展很快改含，國內(nèi)用戶的痛點性需求也很快會被滿足情龄。2018是智能音箱走向大眾的關(guān)鍵性一年，AI技術(shù)的導入和深度學習將會升級智能音箱產(chǎn)品捍壤，不僅看重硬件銷量骤视，更重要的是從持續(xù)增長的安裝量中發(fā)掘新的盈利模式。盈利的可能方式有很多白群，可以是適量的廣告尚胞、內(nèi)容訂閱服務(wù)比如音樂訂閱、高級會員服務(wù)帜慢、和企業(yè)解決方案等笼裳。智能音箱的技術(shù)仍在進步中，同時來自多方的投資也會助力其發(fā)展粱玲。
