定位

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這么多年運營新媒體赡突,最大的感覺就是对扶,變化太快,時代變化快惭缰,網友口味變化快浪南,媒體的變化也快,所謂城頭變化大王旗漱受,誰也不敢說自己是老大络凿。無論是傳統(tǒng)媒體的新媒體,還是政務新媒體昂羡、企業(yè)新媒體或是自媒體絮记,大家的困惑與焦慮都是一樣的,每天都要拼命想虐先,做什么選題會成為爆款怨愤?怎么漲粉兒?如何讓網友活躍起來蛹批?品牌的轉化率怎么提升等等撰洗?

最近,我聽到一個說法腐芍,感覺很有道理:很多人之所以做不好現(xiàn)在的微信公眾號差导,往往不是因為能力差,而是因為見識太少猪勇。這個是什么意思呢设褐?我們所焦慮的問題,其實并不能從每天做的日常這些具體的事情中找到答案埠对,就像鑰匙不會在鎖上一樣络断,我們必須跳出這些再來看。也就是我今天要跟帶大家一起分享的這個話題“定位”项玛。

說到定位貌笨,第一就是,我們要定位我們所處的時代襟沮,然后义起,在這個時代馒铃,有不同的新媒體您宪,每個新媒體都有自己存在的價值冲茸,也就是他們有自己獨特的傳播特性、受眾與運營規(guī)律固灵,然后要定位的是捅伤,我們要做什么樣的新媒體,最后巫玻,作為微信公眾號的運營者丛忆,我該如何定位才能做好祠汇?

移動互聯(lián)網改變了我們的生活,比如熄诡,我們家樓下賣煎餅賣菜的可很,現(xiàn)在都可以用手機掃碼付錢;共享單車和出租車凰浮,讓我想到哪里就能自由出行我抠。……甚至袜茧,很多曾經在科幻大片里的神奇物件菜拓,就像時空穿越一樣,大搖大擺地走進了我們的生活惫周,比如尘惧,銀行康栈,現(xiàn)在也開始刷臉取款了递递,掃地機器人,早已成為很多年輕人的生活標配啥么。

盡管進入2017年登舞,人工智能成為互聯(lián)網界最熱的話題,有專家也說悬荣,中國已經開始進入智能互聯(lián)網時代菠秒。但是,人工智能來了氯迂,絕對不會就把移動互聯(lián)網毀掉了践叠。相反,正如馬云等互聯(lián)網大佬所說嚼蚀,移動互聯(lián)網和生活服務各種場景的結合剛剛開始禁灼,并且會在下一個十年發(fā)生巨大的變化。

移動互聯(lián)網與媒體的結合轿曙,會產生怎樣的化學變化呢弄捕?

除了微博微信,我們看到了越來越多各種形式樣態(tài)的媒體平臺导帝,更有人人皆媒體守谓,萬物皆媒體的趨勢。比如您单,2015年美拍斋荞、快手、秒拍等的短視頻平臺虐秦,2016年平酿,直播領域網紅大熱讯檐,YY直播、游戲類的斗魚染服,“彈幕”為特色的’B站别洪。等進入2017年,谷歌柳刮、百度挖垛、阿里巴巴、360這些做搜索的秉颗、殺毒的痢毒、賣貨的,都開始加碼做信息流產品蚕甥,而央視哪替、人民日報、新華社等這些官方媒體菇怀,也都開始向政務新媒體凭舶、企業(yè)新媒體和自媒體示好,媒體之間爱沟,媒體與各平臺之間的界限越來越模糊帅霜。

面對這些層出不窮的變化,有一點大家要看清楚呼伸,就是身冀,各個平臺對優(yōu)質內容和獨家信息的爭奪日益激烈,所以括享,對于一些天然具有信息資源的政務新媒體和企業(yè)新媒體來說搂根,是重大利好。所以铃辖,作為新媒體的運營者與管理者剩愧,首先要研究各平臺的獨有價值,并利用好這些平臺的差異化價值澳叉,做到為我所用隙咸。

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