解讀2015年Q1-Q3在線音樂行業(yè)趨勢

近日蜜氨,音樂版權(quán)規(guī)范化事件炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)泛豪,阿里系稠诲、騰訊系和海洋系在媒體掀起的新一輪版權(quán)互撕大戰(zhàn),不難看出版權(quán)對(duì)在線音樂行業(yè)市場格局將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響诡曙。但無論版權(quán)如何影響市場臀叙,回歸用戶才能體現(xiàn)應(yīng)用本身的價(jià)值。讓用戶的視線重新轉(zhuǎn)移到真正值得關(guān)注的音樂產(chǎn)品上來价卤,可看作對(duì)2015年前3季度在線音樂行業(yè)一個(gè)權(quán)威總結(jié)劝萤。
  1、在線音樂行業(yè)趨向移動(dòng)化得益于音樂碎片化的使用習(xí)慣慎璧,移動(dòng)端在線音樂用戶規(guī)模超越PC床嫌,且呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢,但PC端也有相當(dāng)龐大的用戶規(guī)模胸私,也不可忽視既鞠。



  2、PC端市場權(quán)重分明盖文,前三分食天下



  在線音樂市場在PC端基本已成大勢嘱蛋,酷狗音樂1479萬日均覆蓋量,1億3百萬月均覆蓋量居第一,QQ音樂和酷我音樂則分別是829萬日均洒敏,6451萬月均和980日均龄恋,5068萬月均排在其后,前三家占絕對(duì)統(tǒng)治地位凶伙,PC端音樂軟件市場權(quán)重分明郭毕,三分在線音樂PC市場基本已成定勢。
  3函荣、移動(dòng)端競爭激烈显押,酷狗領(lǐng)跑

  酷狗領(lǐng)跑,且粘性更強(qiáng):在用戶規(guī)模上傻挂,數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象乘碑,從月均覆蓋量上看,QQ音樂與酷狗大致持平金拒,而從日均覆蓋量上看兽肤,第一名的酷狗大幅領(lǐng)先第二名QQ音樂約30%;在這一點(diǎn)上绪抛,分析認(rèn)為QQ音樂借助分發(fā)渠道和入口的優(yōu)勢资铡,推送及被動(dòng)的使用行為(如朋友圈的分享等)較多的原因。故此幢码,日均覆蓋量相對(duì)而言會(huì)更具參考意義笤休。
  獨(dú)家內(nèi)容成阿里大殺器:從數(shù)據(jù)上看,阿里系的天天動(dòng)聽和蝦米處于第三梯隊(duì)症副,在缺少用戶規(guī)模的前提下店雅,利用獨(dú)家內(nèi)容稀釋總體用戶規(guī)模是非常聰明之舉,這也能解釋得通阿里的“雙APP時(shí)代”策略的用意瓦糕。打個(gè)比方底洗,想聽周杰倫,我可以從QQ咕娄、酷狗亥揖、網(wǎng)易云上選,但我要聽五月天就只能到蝦米或者天天動(dòng)聽了圣勒。
  網(wǎng)易云相對(duì)小眾:網(wǎng)易云音樂一直以來都是主打“文青”路線费变,在文藝圈里面有著不錯(cuò)的口碑,但從用戶規(guī)模上看圣贸,目前還是處于小眾挚歧,畢竟國內(nèi)還是以“屌絲”居多。

“結(jié)語”

在目前行業(yè)商業(yè)模式尚未清晰的情況下吁峻,各家都想圈地為王滑负,爭奪用戶在张。面對(duì)競爭激烈的移動(dòng)端,憑借PC優(yōu)勢承接到移動(dòng)端的酷狗音樂以及面對(duì)攜雄厚財(cái)力投入版權(quán)的阿里和QQ音樂矮慕,勢必掀起新一輪的龍爭虎斗帮匾。在線音樂行業(yè)的“KAT”時(shí)代已然來臨,未來各方在版權(quán)規(guī)范化的環(huán)境下的表現(xiàn)痴鳄,值得讓人期待瘟斜。

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