名人不說暗話：最近還挺想漲粉的。市面上有各種課程，教寫作嘱朽、教讀書、教溝通怔接、教演講搪泳，甚至還有教如何搞定女神的，但就是沒有發(fā)現(xiàn)有教如何漲粉絲的扼脐。
貌似除了好好寫內(nèi)容岸军，沒有更好的辦法。我開始也是這么認為的瓦侮，于是每天碼字艰赞，碼的著實辛苦，連娃都不看了肚吏，每天除了吃飯睡覺剩下的時間都在碼字方妖。
常言說：付出總會回報，我深信不疑罚攀。就這樣我吭哧吭哧的碼了10萬字党觅，連回報的小火苗都沒看到。擱你肯定也要急眼了斋泄，我也一樣杯瞻。尤其又發(fā)現(xiàn)書評寫的很好的一位作者，發(fā)了幾十篇書評了是己，才48個粉絲又兵，只比我多3個任柜！我更加心灰意冷卒废，覺得這事兒貌似沒那么簡單，得找一些其他方法了宙地。
或許是吸引力法則使然摔认，魔云獸老師給我推薦了這本《運營之光》。我開始一聽這書名就想：運營可是我完全不了解的領域啊宅粥，為了漲粉我還要專門去學運營嗎参袱？我單位倒是有倆運營，可就是打雜的啊，什么出點總結數(shù)據(jù)抹蚀，帶著產(chǎn)品吃個飯剿牺，客戶投訴出面擋一下子……跟漲粉有關系嗎？我抱著試試看的心態(tài)開始讀這本《運營之光》环壤。
先了解了下作者晒来。發(fā)現(xiàn)《運營之光》的作者黃有璨是一個很會寫作的運營人，而且是一個很有情懷的運營人郑现。
說他會寫作是因為他能把那么艱澀難度的事情講的這么通俗易懂湃崩。全書有很多概念說明，但是看起來一點也不乏味接箫，因為作者加入了大量自己的真實經(jīng)歷以及行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例攒读，基本上一個說明后面就會緊跟一個案例，所以即便對于我這個外行辛友，也能秒懂薄扁。
說他有情懷是因為他在做運營期間一直堅持自己的信仰——“”回報后置，先不論我可能會得到什么回報瞎领，讓我先來基于我的理解把事情做到極致泌辫。”在這個金錢至上九默、流量為王的時代震放，簡直是一股清流。
他還創(chuàng)造了一些傳奇驼修，比如在現(xiàn)如今公眾號跟總經(jīng)理一樣一抓一大把殿遂，用戶獲取難度越來越大、成本越來越高的時代乙各，他竟然在一個月之內(nèi)零成本墨礁，將自己的三節(jié)課公眾號做到了粉絲翻倍超過5萬。
不僅如此耳峦，他還將模糊不清沒有定位的運營恩静，給梳理出了一個體系，讓眾多的運營人不再盲人摸象蹲坷、讓迷茫的他們有章可循驶乾。
對于這樣一位有情懷又懂運營的寫作者，我其實是有一點點欣賞的循签，于是我迫切的開啟了這場閱讀之旅级乐。
《運營之光》從運營是什么開始，分別講了運營之光县匠，運營的核心技能&工作方法风科，運營的宏觀規(guī)律和邏輯撒轮，運營的職業(yè)發(fā)展與成長，一個運營人的自省與思考贼穆，六大塊內(nèi)容题山。對于從事運營工作的人來說，可以說是一本工作圣經(jīng)了故痊。
對于我這個外行來說臀蛛，第三章運營的核心技能&工作方法猶如黑夜里的一道光，照亮了我崖蜜，相信也定能給有同樣需求的你帶去光明浊仆。尤其是關于內(nèi)容的運營，比如知乎漲粉技巧豫领、轉化型文案的寫作方法抡柿、標題的寫法、內(nèi)容與調(diào)性的確定等等等恐，確實讓我受益匪淺洲劣。
先從知乎漲粉技巧說起。其實先說這個有點歪樓课蔬，因為整本書有價值的部分太多太多了囱稽，而這個只是作者在講外部渠道的分支時舉的一個例子而已，偏偏被我發(fā)現(xiàn)并如獲至寶了二跋。既然我認為重要那就先說了战惊。
其實作為一名自媒體人，想要在任何一個平臺漲粉扎即，都首先要考慮兩件事情：一.如何生產(chǎn)好的能火的內(nèi)容吞获；二.如何讓自己的內(nèi)容被更多人看到。
如何生產(chǎn)好的能火的內(nèi)容谚鄙？在知乎這個平臺上涉及兩個問題：1.怎么挑個好問題各拷；2.如何出個好答案？作者在書中直接給出了干干的答案闷营，我們可以直接拿來用烤黍！
1.什么樣的問題是好問題？
1）什么是系列傻盟，如什么是運營速蕊？
2）職業(yè)導向系列，如新人如何入門莫杈？
3）正誤成敗系列互例，如什么是值得學習的經(jīng)驗奢入？
4）如何做系列筝闹，如如何做競品分析媳叨？
5）好問題與提問時間沒有關系。
6）好問題是那些高關注和回答數(shù)多的問題关顷。
所以在知乎上回答問題糊秆，可第一步要做的是，先搜索出符合以上標準的問題议双。
2.好答案是怎樣的痘番？
1）一句話直擊痛點——毒。
2）資源枚舉——全平痰。
3）理論拆解——充滿細節(jié)汞舱。
4）故事案例——充滿細節(jié)，個人經(jīng)理最佳宗雇。
5）并不是大V才有高贊回答昂芜，粉絲數(shù)不多的中小V也有高贊回答。
6）字數(shù)集中在3000-4000字赔蒲。
第二步泌神，就是讓自己的答案盡量符合以上標準。
二.如何讓回答被更多人看到舞虱？
1）填加合適的熱門話題標簽欢际，幫助話題進入熱門分類。
2）擅用邀請知友回答功能矾兜。
3）回答已經(jīng)有了一定基礎關注的問題损趋。
4）建立新問題，應包含盡可能多的關鍵詞椅寺。
5）在合適的地方加入鏈接（如夫妻題）舶沿。
6）優(yōu)先邀請和去撬動一批中高粉絲之乎用戶跟該內(nèi)容的互動，以此來推動該內(nèi)容傳播配并。
有了好問題和好答案括荡，再盡量用上面的方法讓自己的答案增加曝光，紅不紅我不知道溉旋，但是漲粉應該是沒有太大問題的畸冲！
除了干干的漲粉技巧，黃有璨還給內(nèi)容生產(chǎn)者提供了非常實在的建議：你的內(nèi)容必須有自己的定位和調(diào)性观腊。內(nèi)容定位邑闲，就是你要有邊界，即什么能寫什么不能寫梧油，比如你公眾號定位是職場苫耸，那就別寫明星八卦。調(diào)性儡陨，就是給你的內(nèi)容打上某種風格化的標簽褪子，比如咪蒙就是犀利量淌，三節(jié)課就是有態(tài)度有溫度。
《運營之光》還詳列了轉化型文案的常見寫作方法嫌褪。轉化型文案分為短文案和長文案呀枢。標題就是典型的短文案。提升短文案轉化率的兩個原則1.傍大款笼痛。即裙秋，有意識的跟某些明顯勢能更高、影響力更強的人或事物行程關聯(lián)缨伊，通過關聯(lián)者更強的影響力刺激用戶的點擊訪問意愿摘刑。2.顛覆認知。即刻坊，有意識的拋出某些可能會顛覆用戶常識性認知泣侮，甚至有點兒不可思議的觀點或言論，從而引發(fā)用戶的好奇心紧唱，借此撬動用戶的點擊訪問意愿活尊。
例1
標題1（常規(guī)型）：《火辣健身APP深度產(chǎn)品調(diào)研分析報告》
標題2（傍大款型）：《同樣的健身APP，它相比Keep到底NB在哪里》
標題3（顛覆認知型）：《改了兩個版本就成功融資1500萬元漏益，這款產(chǎn)品是如何做到的蛹锰？》
作者還給了一個如何挖掘標題寫作方向的例子，關于Papi醬2200萬拍賣會始末的文章绰疤。這是一篇分析&輸出型的文章铜犬。針對這樣的內(nèi)容要挖掘其標題寫作方向，可以發(fā)散性的思考一些特定問題轻庆，然后在每一個問題方向上癣猾，都可以通過精細的描述和表達，同時參考借鑒上面提到的“傍大款”和“顛覆認知”兩個原則余爆，產(chǎn)出一兩個不錯的標題纷宇。比如：
分析的事情本身夠不夠刺激？——《一場2200萬拍賣會背后的操盤邏輯深度分析》
分析事情跟誰有關蛾方？——《羅振宇和papi醬像捶，是如何操盤完成一場2200萬的拍賣會的》
是誰來分析的？——《一個10年運營眼中桩砰，papi醬2200萬拍賣會的操盤邏輯》
是怎么分析的拓春？——《通過6個重要事件+15個關鍵點，揭示如何成功運作一場2200萬的拍賣會》
相關分析和事件可能還跟誰有關亚隅？——《最該來學習這場2200萬拍賣會的硼莽，可能是新浪微博》
理解了這個分析，可能帶來什么煮纵？——《看懂了這場發(fā)布會的操盤邏輯懂鸵，你才知道為何羅振宇投給papi醬的1200萬一點也不貴》
假如以上均不符合偏螺，可考慮人為強力背書——《這是一篇讓羅振宇本人都大戶“牛逼”的邏輯思維操盤案例分析》
上面是一些于我而言比較重要的部分，其實我寫的這些只是九牛一毛啦矾瑰。書中的干貨還有很多，不過前提是：你是運營人或者自媒體人隘擎。所以我認為如果你是運營人殴穴，真的應該好好讀一下這本書，一定不會失望货葬，如果你是自媒體人可以著重看第三章——內(nèi)容運營的部分采幌。如果都不是那還是去看看別的書吧!
