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1口叙、華杉曰：
從品牌的11個(gè)目的開始炼绘，而這些目的，都基于兩類妄田，就是成本和資產(chǎn)俺亮，降低成本，形成資產(chǎn)疟呐。
虹霖：看待品牌營(yíng)銷傳播問題的兩大視角：降低成本脚曾、形成資產(chǎn)。
2萨醒、華杉曰：
品牌自身的目的是成本和資產(chǎn)斟珊，而外部目的是社會(huì)監(jiān)督和懲罰；企業(yè)自身的目的是永續(xù)經(jīng)營(yíng)和盈利富纸，外部目的則是為社會(huì)解決問題，降低社會(huì)交易成本旨椒。始終把握服務(wù)于內(nèi)外部?jī)蓚€(gè)目的晓褪，就是華與華方法的基礎(chǔ)哲學(xué)。
虹霖：企業(yè)的目的综慎，是分為內(nèi)外部目的的涣仿。我們既要明白自身企業(yè)內(nèi)部的目的，也要明白自身企業(yè)外部的目的示惊。
