本文作者通過對抖音進行深度剖析苦锨，揭秘其背后火爆之謎矗烛。

一.體驗環(huán)境

時間：2017.05.05

產(chǎn)品版本：1.4.0

體驗設(shè)備：Nubia z7mini（Android 4.4.2）

二.產(chǎn)品概述

產(chǎn)品背景：

隨著移動終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，依托移動終端實現(xiàn)快速拍攝和加工編輯的新型視頻形式--短視頻倒戏，憑著其短平快的優(yōu)良特性以及其跟現(xiàn)在人們快速閱覽需求的良好契合度怠噪，如今正逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞峭梳。

產(chǎn)品定位：

抖音是一款專注于新生代的音樂創(chuàng)意短視頻App页徐，同時也是提供給有著共同愛好的年輕人的交友社區(qū)拭嫁。其以拍攝＋音樂＝短視頻的形態(tài)展示創(chuàng)作內(nèi)容莺治，品牌形象鮮明。

產(chǎn)品發(fā)展方向：

1. 致力視頻質(zhì)量優(yōu)化：

抖音作為目前國內(nèi)首個且唯一的全屏高清的短視頻產(chǎn)品口四，視頻質(zhì)量必然是產(chǎn)品的重中之重。視頻作為其產(chǎn)品內(nèi)容的重要元素秦陋，在美顏蔓彩、特效、濾鏡驳概、畫質(zhì)的優(yōu)化方面赤嚼，抖音必定會投入大量的精力，制造出自然顺又、充滿質(zhì)感的高清畫面更卒，給用戶帶來完美的觀看體驗。

2.實現(xiàn)娛樂屬性和娛樂IP的完美結(jié)合：

一款生命力強的產(chǎn)品稚照，肯定不能只依賴于容易造成審美疲勞的模板套路化內(nèi)容蹂空。保障用戶粘性的途徑，除了上述所說的工具屬性強化之外果录，平臺娛樂屬性與娛樂IP的相結(jié)合必然會是抖音的接下來的重要實現(xiàn)目標(biāo)上枕。就像其如今已有從美拍批量導(dǎo)入KOL和承接頭條的明星資源，去開拓以KOL為核心的粉絲傳播吧弱恒。

三.特色功能及內(nèi)容分析

特色功能

1. 個性迷你MV：

簡介：用戶可以挑選喜歡的音樂辨萍，伴隨節(jié)奏拍攝出極具個性的音樂短視頻（即迷你MV）

評析：音樂短視頻的拍攝作為抖音的核心功能，顯然官方是為其花費了非常多的心思返弹。其將選音樂锈玉、拍視頻、合成處理這三個工序獨立分開琉苇，每個工序都細(xì)分出個性化的功能選項嘲玫，如在選音樂工序當(dāng)中，其就供有13種類別的海量伴奏給用戶挑選并扇、視頻錄制過程提供五種錄制速度等去团。

2. 創(chuàng)意多段混剪：

簡介：在抖音的視頻制作過程當(dāng)中，用戶可以使用多段混剪功能穷蛹，為創(chuàng)意提供更大的實踐空間土陪。

評價：視頻多段混剪功能其實就屬于上述所說的個性化功能選項之一，而且非常最重要肴熏，其能實現(xiàn)多場景鬼雀，多鏡頭的無縫切換，大大豐富了視頻內(nèi)容的制作多樣性蛙吏。雖然這功能作用很大源哩，可是橫向比較一下鞋吉，目前很多諸如小咖秀，快手的短視頻制作工具励烦，也具備了這功能谓着，因此在這大環(huán)境，功能的獨特性就顯得不太明顯坛掠。

3.特色濾鏡道具：

簡介：抖音的視頻的錄制以及合成處理的工序當(dāng)中赊锚，均設(shè)置了不同類別的濾鏡道具，包括錄制工序中的道具濾鏡屉栓、美顏開關(guān)和多種色調(diào)濾鏡舷蒲，以及處理工序中的特效濾鏡以及時間特效。

評價：如今友多，無論圖片拍攝還是視頻錄制牲平，美顏濾鏡都是標(biāo)配功能。相對于大多數(shù)類似產(chǎn)品的濾鏡夷陋，抖音濾鏡的最大特色就在于處理工序中的特效濾鏡以及時間特效欠拾。其特效濾鏡僅有兩種（靈魂出竅和抖動）胰锌，效果均為增添視頻的晃動感骗绕，極符合抖音的特色抖動風(fēng)格。而時間特效則包括了時間倒流资昧，閃一下和慢動作酬土，三個完全不同的效果濾鏡，給用戶的視頻制作提供了多元化操作格带。

4.發(fā)起挑戰(zhàn)全民參與：

簡介：抖音定期會發(fā)布一些熱門挑戰(zhàn)撤缴，讓廣大用戶根據(jù)其定義規(guī)則去錄制內(nèi)容進行投稿，其后根據(jù)熱門程度進行排名叽唱。

評價： 挑戰(zhàn)功能對于沒有配備社交廣場的社交軟件抖音來說屈呕，顯得尤其重要。由于其唯一的聊天功能只可以在評論區(qū)使用棺亭，所以用戶主要還是通過制造和欣賞“內(nèi)容”進行互動虎眨，其有兩大好處，一是主次分明镶摘，讓抖音的核心元素--音樂短視頻更為突出嗽桩；二是排除了大量外在元素，讓用戶更專注于內(nèi)容本身凄敢。

內(nèi)容分析：

1.質(zhì)量：

由于音樂短視頻是抖音創(chuàng)作內(nèi)容的核心形態(tài)碌冶，所以視頻的質(zhì)量必然會是用戶最關(guān)心及看重的內(nèi)容指標(biāo)，那么我們就來分析一下抖音的視頻質(zhì)量涝缝。

抖音的短視頻是以豎直充滿全屏的形式展現(xiàn)給用戶的扑庞，而且其清晰度較高譬重，在內(nèi)容展示形式和清晰度方面能給用戶帶來優(yōu)質(zhì)的體驗。

而抖音視頻的高質(zhì)量罐氨，必然離不開其應(yīng)用本身害幅。你能留意到，抖音的四個特色功能里面岂昭，三個都是關(guān)于視頻的制作以现，當(dāng)然，在應(yīng)用當(dāng)中的視頻制作流程里约啊，還有更多的細(xì)節(jié)功能邑遏，為用戶提供一個良好的創(chuàng)作環(huán)境，以幫助用戶制造出更高質(zhì)量的視頻恰矩；除此以外记盒，抖音對于上傳內(nèi)容的審核要求也是相當(dāng)高的，質(zhì)量低劣的內(nèi)容一般都很難通過抖音的審核外傅，而且纪吮，得益于“頭條”強大的推薦算法，往往先呈現(xiàn)給用戶的視頻往往都是非澄龋火的高質(zhì)量視頻碾盟，這就很好地保障了視頻內(nèi)容的質(zhì)量，從而確保用戶的觀看體驗技竟。

2. 豐富度：

微觀上來看冰肴，抖音對于視頻制作的多樣化功能以及廣大用戶的個性創(chuàng)意共同確保了抖音能擁有著不錯的內(nèi)容豐富度。

但從宏觀上來看榔组，由于產(chǎn)品傾向于年輕人的用戶定位熙尉，以及其內(nèi)容特性（節(jié)奏快，節(jié)奏感強）搓扯，所以如今視頻的配樂基本以電音检痰、舞曲為主，為進行內(nèi)容創(chuàng)作的用戶也基本分為兩派：舞蹈派和創(chuàng)意派锨推，當(dāng)然也存在少數(shù)放著輕音樂展示咖啡拉花技巧的用戶铅歼，可是占比極少。所以爱态，在這層面上谭贪，抖音的內(nèi)容很難在兩派占比極高的勢頭下保證到出色的豐富度。

總結(jié)：

作為一款音樂短視頻軟件锦担，其抖音功能幾乎都是圍繞著內(nèi)容制造流程產(chǎn)生的俭识。其發(fā)展重心大幅度傾向于內(nèi)容制造，相比于很多自身優(yōu)勢不突出但卻盲目追求多棲發(fā)展但的短視頻App來說洞渔，抖音的競爭力顯得尤其突出套媚。

另外缚态，其豎直充滿全屏的高清視頻形式確實為其內(nèi)容視覺觀看效果加了不少分，大大提升用戶的觀看體驗堤瘤。但是玫芦，如上述提到的，抖音如今創(chuàng)作風(fēng)格的兩極分化現(xiàn)象愈加明顯（用戶創(chuàng)造流派主要傾向于舞蹈派和創(chuàng)意派）本辐，在這層面上的內(nèi)容豐富度很可能會影響到用戶的觀看體驗桥帆，而且，內(nèi)容風(fēng)格的過度傾斜會讓用戶很難對這種短視頻產(chǎn)品產(chǎn)生粘性慎皱。

四.產(chǎn)品架構(gòu)

頁面結(jié)構(gòu)圖：

結(jié)構(gòu)分析：

抖音的主菜單由首頁老虫，發(fā)現(xiàn)，視頻制作茫多，消息以及我的五個頁面組成祈匙。

抖音的頁面結(jié)構(gòu)雖然篇幅看起來比較大，但其實其的架構(gòu)非常清晰簡單天揖。先來看看首頁和發(fā)現(xiàn)夺欲，其實不管是首頁的推薦、關(guān)注和新鮮今膊，亦或是發(fā)現(xiàn)的挑戰(zhàn)列表和搜索些阅，其最終目的都是向用戶呈現(xiàn)內(nèi)容，只是切入點不同万细，本質(zhì)是一樣的扑眉。因此這兩個頁面都可以簡單理解成可供多角度選擇感興趣的視頻功能頁面。

要數(shù)單獨結(jié)構(gòu)篇幅最大的赖钞，莫過于視頻制作頁面。像上面我么所提到的一樣聘裁，其制作流程共分為三個工序：選音樂-錄制-合成處理雪营。每個工序都帶有不同的相應(yīng)工具去實現(xiàn)流程所需功能，功能設(shè)置詳細(xì)而不重復(fù)冗雜衡便，最大程度為用戶提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作環(huán)境献起，保障內(nèi)容制作質(zhì)量。

至于消息頁面镣陕，由于抖音并沒配置社交廣場谴餐，一切社交都是通過“內(nèi)容”進行互動，因此這頁面非常簡潔呆抑，但同時岂嗓，相比于其他頁面，這頁面的單獨開設(shè)顯得有點浪費空間鹊碍。

核心功能分析：

在抖音應(yīng)用里面厌殉，視頻的播放頁面是其的核心用戶場景食绿。不管是推薦頻道，還是關(guān)注公罕、新鮮頻道器紧，其最終都是通向內(nèi)容頁面，除此以外楼眷，視頻內(nèi)容的作者信息和背景音樂信息都包括了與之相關(guān)的視頻內(nèi)容铲汪。

綜上所述，可以發(fā)現(xiàn)罐柳，內(nèi)容頁面是抖音的核心用戶場景桥状，內(nèi)容是場景的核心元素，大部分功能都會與之相關(guān)聯(lián)硝清，因此辅斟，其在App中的占比極高，證明抖音非常重視其內(nèi)容芦拿。另外士飒，這非常有利于用戶專注于內(nèi)容本身，確保了用戶優(yōu)質(zhì)的觀看體驗蔗崎。

五.界面結(jié)構(gòu)分析

注：本部分只針對核心用戶場景進行分析酵幕，另外，一些非常類似缓苛，且功能性不突出的元件芳撒，此處不一一做詳細(xì)介紹。

六.界面設(shè)計風(fēng)格分析

分析：

經(jīng)過上述一系列分析以及APP的界面展示后未桥，不難發(fā)現(xiàn)笔刹，在抖音的大多數(shù)用戶場景中，幾乎所有元件都是為了襯托出內(nèi)容冬耿，或者說讓內(nèi)容更鮮明突出而設(shè)計得簡潔統(tǒng)一舌菜，配色低調(diào)。譬如首頁當(dāng)中僅由文字和分割線組成的導(dǎo)航亦镶、安放在播放頁面邊緣的各個功能按鈕日月、亦或是半透明的評論區(qū)..等。當(dāng)然缤骨，除此之外爱咬，這些設(shè)計還有另一個作用--讓抖音的界面設(shè)計形成自己的風(fēng)格，提升格調(diào)绊起。抖音的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚在近期的采訪中也提到精拟，抖音的定位就是一款適合中國年輕人的音樂短視頻社區(qū)產(chǎn)品，而如今年輕人大多青睞于界面簡潔、高格調(diào)的產(chǎn)品串前，因此抖音這頁面設(shè)計理念可謂雙得益彰瘫里。

可是抖音的界面設(shè)計尚且存在著一定的不足。例如選擇音樂界面風(fēng)格是跟其余頁面截然不同的荡碾，雖然其目的在于白色背景可以讓MV封面更顯眼谨读，可是畫風(fēng)突然大轉(zhuǎn)變，在整體性而言坛吁，未免有些突兀劳殖。

七.報告總結(jié)

抖音在2016年9月雖然以低調(diào)方式上線，但如今其風(fēng)頭正勁：VV(單日視頻播放總量)過億拨脉，各路明星網(wǎng)紅紛紛轉(zhuǎn)發(fā)哆姻，甚至網(wǎng)易云音樂上已經(jīng)出現(xiàn)了抖音 BGM 的收錄歌單。36氪之前曾報道有人爆料說透露玫膀，目前抖音 DAU （日活躍用戶數(shù)量）已在數(shù)百萬量級矛缨。那么到底這款玩法并不完全新奇的App為何能火？我們來總結(jié)分析一下：

1.定位精確帖旨，功能專注：正如抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在采訪中所說箕昭，抖音的定位是一款專為中國年輕人制造的音樂短視頻社區(qū)產(chǎn)品。讓用戶群體年齡段趨向到一個接近的區(qū)間里解阅，提高制作內(nèi)容與觀眾之間產(chǎn)生共鳴的可能性落竹，從而讓用戶對其產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生一定粘性。此外货抄，抖音的功能非常專注于內(nèi)容的制作工序述召，在功能分析里面也有提到，其特色功能幾乎都是圍繞著內(nèi)容創(chuàng)作而展開的蟹地，視頻制作工序分為三層积暖，每層配備實現(xiàn)不同功能的功能設(shè)定，其制作工序的功能精細(xì)度在行業(yè)中也是屈指可數(shù)的锈津，即便是小咖秀新發(fā)布的“晃咖”功能呀酸，相比之下，功能設(shè)置精細(xì)度還是有點遜色的琼梆。因此抖音能火起來，絕對離不開其精確用戶定位以及對功能高專注度的設(shè)置分配窿吩。

2.內(nèi)容形式新穎茎杂，質(zhì)量上乘：抖音是一個短視頻聚合分化平臺，其之所以能從如今眾多短視頻聚合分化平臺中脫穎而出的一個重要原因纫雁，莫過于其新穎的形式--用戶采用伴奏對嘴或動作的方式進行表演煌往，加上產(chǎn)品提供操作簡單、創(chuàng)意性（甚至帶點鬼畜感）的后期剪輯方式去共同創(chuàng)造出極具個性化的迷你MV。這獨特的形式就與資訊類短視頻分發(fā)平臺完美地錯開了“硬碰硬”式的肉博刽脖。另外羞海，由于抖音內(nèi)容模式基本為UGC，為此抖音在視頻內(nèi)容的審核制度以及視覺優(yōu)化方面花了很多工夫曲管，所以才有了如今豎直充滿全屏的高清視頻內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶却邓，很好地保障了用戶優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。

3.內(nèi)容主題多元化：抖音精細(xì)的內(nèi)容制作工序院水、功能設(shè)置腊徙，及廣大制作者的無數(shù)創(chuàng)意共同營造出一個主題多元化的內(nèi)容聚合社區(qū)，讓用戶在一個專注單一形式的短視頻應(yīng)用中擁有了多樣化的觀看體驗檬某，極大地提高用戶產(chǎn)品體驗及粘性撬腾。

4.平臺娛樂屬性與娛樂IP的相結(jié)合：如今抖音已有從美拍批量導(dǎo)入KOL (KOL泛是在其領(lǐng)域有號召力，影響力恢恼，和相當(dāng)公信力的帳號) ?和承接頭條的明星資源民傻，去開拓以KOL為核心的粉絲傳播吧。像如今常在App里面冒泡的杜海濤场斑，鐘麗緹漓踢，吳克羣等明星。不依賴于容易造成審美疲勞的模板化內(nèi)容和簸，打造出產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的娛樂IP彭雾，才能讓用戶粘性更足，從而提升產(chǎn)品的生命力锁保。

雖然抖音目前很火薯酝，但尚且還是存在一定的不足之處：

1.內(nèi)容風(fēng)格過度傾斜：由于快節(jié)奏的內(nèi)容特性，以及年輕化定位爽柒，抖音如今創(chuàng)作內(nèi)容風(fēng)格的過度傾斜現(xiàn)象嚴(yán)重（用戶創(chuàng)造流派主要傾向于舞蹈派和創(chuàng)意派）吴菠，容易造成用戶審美疲勞，觀看體驗大打折扣浩村。

2.核心功能外的其余功能尚待完善：抖音的制作工序的功能研究專注度非常高做葵，可與此同時，其很多基本功能目前并沒得到完善心墅。例如酿矢，瀏覽歷史記錄，只能瀏覽贊過的視頻怎燥，卻無法瀏覽看過的視頻（當(dāng)然搜索功能里面會做相關(guān)推薦瘫筐，可是當(dāng)觀看視頻數(shù)目龐大的時候，很難去辨析想重溫的視頻）铐姚；又譬如上傳了的視頻無法刪除....等策肝，很多功能確實尚待完善。

總的來說，去年9月低調(diào)上線抖音如今能火到VV破億,DAU達數(shù)百萬級別之众，證明其產(chǎn)品各方面還是處理得相當(dāng)不錯的拙毫，我也相信，抖音是擁有著很大的市場發(fā)展?jié)摿Φ囊豢钚屡d產(chǎn)品棺禾。把內(nèi)容制作功能繼續(xù)打造精細(xì)缀蹄，將其余基本功能的缺陷、問題一一完善將是其接下來發(fā)展道路的重中之重帘睦。