文/季余星
什么是陳列師计寇？
陳列師是將品牌進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷策劃的一個(gè)職位娇豫。在服裝品牌新時(shí)代到來(lái)之后匙姜，服裝飾品店對(duì)于陳列搭配師以及陳列師的職能上有了更高的要求。
法國(guó)經(jīng)商的人冯痢，即使是水果或者蔬菜氮昧，也像父母靜物寫生畫那樣的數(shù)據(jù)進(jìn)行排列。因?yàn)樯唐返拿栏衅珠梗軌蛄闷痤櫩偷馁?gòu)買欲望袖肥。
這個(gè)說(shuō)法是有根據(jù)的哦，根據(jù)人類的一個(gè)心理學(xué)的研究振劳，人在接收信息當(dāng)中83%來(lái)源于視覺(jué)椎组，11％來(lái)自于聽(tīng)覺(jué)，6%來(lái)自于味覺(jué)历恐、嗅覺(jué)或者觸覺(jué)寸癌。
從這個(gè)心理學(xué)研究的數(shù)據(jù)看到选调，視覺(jué)效果會(huì)直接影響產(chǎn)品的銷售，以及顧客在看到這件產(chǎn)品時(shí)的購(gòu)買欲望灵份。
衣食住行當(dāng)中的服裝這塊部分，是每個(gè)人都不可缺少的哮洽。在服裝品牌當(dāng)中填渠，陳列師在這個(gè)處境，用來(lái)勾起顧客的購(gòu)買欲望鸟辅。
總之氛什，陳列師不是我們所說(shuō)的這種藝術(shù)家，而是集藝術(shù)和技術(shù)為一體匪凉，是以商品陳列的藝術(shù)去影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的一個(gè)職業(yè)枪眉。所以說(shuō)陳列師，區(qū)別于純粹的藝術(shù)家或者設(shè)計(jì)師的藝術(shù)家再层。
過(guò)去的陳列師vs現(xiàn)在的陳列師
很多品牌公司的一些負(fù)責(zé)人都提到過(guò)有關(guān)在陳列這個(gè)板塊上的一些想法贸铜，現(xiàn)在的電商平臺(tái)和終端的實(shí)體店鋪，在競(jìng)爭(zhēng)力上的差異還是蠻大的聂受。自從有了電商平臺(tái)蒿秦，很多人在選擇購(gòu)物的方式上更傾向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。
現(xiàn)在由于電商平臺(tái)的興起蛋济，手機(jī)端就可以進(jìn)行購(gòu)物棍鳖，這對(duì)于品牌公司的終端店鋪，在客流量上面碗旅，是一個(gè)極大的影響渡处。
所以，現(xiàn)在的服裝公司比過(guò)去的服裝公司祟辟，對(duì)于陳列師職能上的要求更高医瘫。過(guò)去很多服裝只要在店鋪去掛賣，不需要經(jīng)過(guò)太過(guò)于專業(yè)的設(shè)計(jì)川尖，產(chǎn)品銷量還是可以得到一定的保證登下，因?yàn)檫@個(gè)客流量是可以保證的。
現(xiàn)在的服裝公司叮喳，由于終端店鋪的客流量在逐漸的銳減被芳，有更多的人選擇通過(guò)手機(jī)端購(gòu)物，客流量在減少的趨勢(shì)下馍悟，對(duì)于終端店鋪的一個(gè)視覺(jué)的陳列要求就要更高了畔濒，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的品牌會(huì)越來(lái)越多。
以前陳列師工作的職能比較局限锣咒，在產(chǎn)品如何去擺放侵状，燈光的設(shè)計(jì)赞弥，道具的一個(gè)設(shè)計(jì)以及軟裝的設(shè)計(jì)上，而缺乏對(duì)于產(chǎn)品本身的理解趣兄。
對(duì)產(chǎn)品本身的理解绽左，要依靠我們服飾本身搭配的效果。進(jìn)行購(gòu)買的時(shí)候艇潭，除了想要購(gòu)買一件單品拼窥，更多的是想要通過(guò)這件單品來(lái)實(shí)現(xiàn)它自身的美感。
第一代的陳列師對(duì)于他工作中的局限性蹋凝，已經(jīng)現(xiàn)在是很多服裝公司鲁纠，比較犯愁的一個(gè)問(wèn)題，他們經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)搭配的講師到企業(yè)去做培訓(xùn)鳍寂，主要針對(duì)于陳列的一些部門去培訓(xùn)服裝產(chǎn)品本身的搭配能力改含。
現(xiàn)在新興的服裝行業(yè)中，對(duì)于原本陳列板塊的要求是在提高的迄汛，過(guò)去普通的陳列技能已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的服飾品牌對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷的需求了捍壤。
現(xiàn)在，服飾陳列師的職業(yè)要具備什么樣的能力隔心？
陳列師要具備店鋪整體的陳列規(guī)劃的能力白群。具備不同主題的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷目的的櫥窗設(shè)計(jì)硬霍、搭配的能力帜慢、店鋪各類商品區(qū)域以及色彩規(guī)劃的能力、店鋪顧客行走的規(guī)劃能力唯卖、模特和道具設(shè)計(jì)試錯(cuò)的能力粱玲、服裝店鋪營(yíng)造氛圍的能力，燈光設(shè)計(jì)的能力拜轨，廣告宣傳品運(yùn)用的一個(gè)能力抽减。總結(jié)為下圖五大能力:
在終端還要去為品牌下面的店鋪進(jìn)行培訓(xùn)橄碾。培訓(xùn)之前需要做陳列指引以及終端連帶搭配手冊(cè)卵沉，搭配手冊(cè)制作的能力。
陳列搭配師在服裝公司當(dāng)中的職能以及所具備的能力除了在這個(gè)陳列和整個(gè)空間規(guī)劃上的一個(gè)基本技能以外法牲，也要結(jié)合商品的搭配史汗，最終去實(shí)現(xiàn)品牌公司在銷售和營(yíng)銷上面的一個(gè)價(jià)值最大化的目的。
通過(guò)這些陳列師需要具備的能力拒垃，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)陳列的效果停撞，等于銷售的數(shù)據(jù)以及品牌的形象。品牌的形象在終端的店鋪是需要陳列的一些技法去實(shí)現(xiàn)的。如果陳列效果好戈毒，設(shè)計(jì)的櫥窗非常吸引人艰猬，還可以開(kāi)發(fā)潛在客戶，更別說(shuō)吸引更多客戶進(jìn)店了埋市。
上圖左邊是淑女風(fēng)格冠桃。相對(duì)年齡比較偏成熟，中淑到大淑這樣的區(qū)間品牌道宅。右邊是屬于中到少淑的視覺(jué)效果腊满。左邊的圖片，從他的櫥窗設(shè)計(jì)到服飾本身的搭配以及在這個(gè)服飾搭配中細(xì)節(jié)的把控上做的相對(duì)比較粗糙培己，很多人看到這樣的櫥窗不一定會(huì)選擇進(jìn)入這家店鋪。
右邊這個(gè)櫥窗是迪奧的櫥窗一個(gè)設(shè)計(jì)胚泌，相對(duì)比較簡(jiǎn)約的感覺(jué)省咨，沒(méi)有太多很特殊的道具。在這個(gè)櫥窗中玷室，最吸引人的是三個(gè)模特的服裝零蓉，這三個(gè)模特服裝成套搭配，是這個(gè)櫥窗中最重要突出的核心穷缤，這兩個(gè)櫥窗不同的視覺(jué)效果對(duì)品牌的影響是不同的敌蜂。
總之:無(wú)論是在賣場(chǎng)上還是在櫥窗陳列的設(shè)計(jì)當(dāng)中，作為陳列師津肛，不但要去考慮美觀的效果章喉，而且還要兼顧市場(chǎng)銷售的數(shù)據(jù)以達(dá)到營(yíng)銷的目的。所以陳列師的工作中身坐，空間規(guī)劃秸脱、櫥窗的設(shè)計(jì)以及在櫥窗設(shè)計(jì)中資金的預(yù)算等，都是陳列師在工作當(dāng)中要涉及到的部分部蛇。
