《人民的名義》全集看完肮砾，像吳剛演的“宇宙第一背鍋俠”達(dá)康書記，許亞軍和胡靜扮演的農(nóng)村出身的“苦命鴛鴦”祁同偉和高小琴袋坑，張志堅(jiān)演繹的精通辯證法的“腹黑老師”高玉良仗处，還有張豐毅扮演的一把手省委書記等，這些老戲骨的演技枣宫，真是沒得說婆誓。但看劇之外，華哥還看了廣告也颤，不是播放前那種一分多鐘“又長又臭式”的連播式廣告哦洋幻，準(zhǔn)確地說，是在播放時(shí)加載植入的與劇情內(nèi)容相匹配的廣告翅娶，姑且先稱為植入廣告吧文留。
華哥試著摘舉一些《人民的名義》劇集播放時(shí)植入的廣告范例（最后幾集，因?yàn)榍斑吙磿r(shí)不太在意）竭沫，來說明在互聯(lián)網(wǎng)或新媒體語境中燥翅，企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷時(shí)，可以借鑒和采用的某種思維或方式蜕提。
華哥個(gè)人覺得最精妙的森书，當(dāng)屬下面這個(gè)：
劇情一：長相猥瑣、心眼狹窄的大風(fēng)廠王姓員工谎势，劫持了老板的兒子凛膏，陳老苦口婆心地勸他放下武器，說馬上就要簽協(xié)議把股權(quán)要回來了脏榆。王很激動(dòng)猖毫，大聲嚷嚷：真的嗎？老陳頭须喂，你不會騙我吧吁断？老陳在門外回復(fù)：我騙你干嘛呀典唇！我騙你我是小狗…..這時(shí)，小狗吸塵器的廣告恰到好處地跳了出來胯府。
廣告一：小狗吸塵器：暈！這鍋我可不背恨胚！
絕妙呀骂因！這真是在最準(zhǔn)確的時(shí)間，植入了最正確的信息赃泡。在會心一笑的同時(shí)寒波，華哥對小狗吸塵器的好感立馬俱增，而這升熊，不正是品牌營銷所要達(dá)到的終極目標(biāo)嗎俄烁？
拉遠(yuǎn)一點(diǎn)，這背后是心智定位品牌策略的具體應(yīng)用级野。以下是百科關(guān)于定位一詞的說明：
定位页屠，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌蓖柔。
具體來說辰企，就是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的品牌（如小狗牌）在某個(gè)類別（如吸塵器）中，對于顧客/消費(fèi)者來說况鸣，在他們心目中所占據(jù)的位置——如同談戀愛處在你濃我濃時(shí)牢贸，對方在己方心中所占據(jù)的位置一樣——要不營銷大牛們總是勸誡小白菜鳥，要和你的顧客談戀愛呢镐捧。
如上所述潜索，對于華哥來說，心中的吸塵器第一品牌就是小狗牌的了懂酱，因?yàn)槌酥庵裣埃€沒有其他吸塵器品牌占據(jù)我的心智。
呀玩焰！“小狗”這個(gè)產(chǎn)品名稱由驹，誰想出來的，真是太有才了昔园！太符合互聯(lián)網(wǎng)語言環(huán)境了蔓榄，這節(jié)約了多少傳播費(fèi)啊，不默刚，節(jié)約不算什么甥郑，最重要的錢花了以后，一個(gè)好的荤西、易記的產(chǎn)品名字澜搅，能夠確保要達(dá)到的品牌傳播所追求的目標(biāo)伍俘。
另外，敢用“小狗”二字做為產(chǎn)品品牌名勉躺，可以設(shè)想當(dāng)初做這個(gè)決定時(shí)癌瘾，決策者是多么地有勇氣和前瞻性啊饵溅！華哥深深地佩服妨退，此處鞠躬三百六十度。
劇情二：達(dá)康書記聽說陳老被劫持了蜕企，電話里怒懟趙東來咬荷，趙東來還沒回復(fù)呢，廣告就跳出來了轻掩，給了個(gè)微微的劇透幸乒。
廣告二：其實(shí)陳老常喝冠益乳，所以達(dá)康書記別擔(dān)心
華哥也是醉了唇牧！嗯罕扎，放心吧！陳老是安全的奋构，不會有危險(xiǎn)壳影。另外從上圖看，達(dá)康書記的表情的確是豐富弥臼。
劇情三：侯亮平面對祁同偉的槍口宴咧，凜然大氣，勸說祁同偉跟他回去径缅，這場景在檢察院做了一個(gè)現(xiàn)場直播秀掺栅，省委領(lǐng)導(dǎo)高度評價(jià)侯亮平同志一身正氣，這時(shí)廣告恰如其份地出現(xiàn)纳猪。
廣告四：一身正氣的人氧卧，腸道怎能滯氣
哈，絕了氏堤！又是冠益乳沙绝，廣告很給力啊，正能量促進(jìn)提升品牌正面形象鼠锈，營銷人懂的闪檬！
劇情四：陸亦可和吳法官正在家長里短的，說著高玉良那兩口子的婚姻呢购笆，正說到那個(gè)家庭多年來的虛偽和掩飾之處粗悯，這時(shí)廣告冒出來了。
廣告四：人生如戲全憑演技同欠，悟空理財(cái)就憑收益
哈样傍，這是在提醒俺們横缔，不要沉醉在電視故事的氛圍中，要回到清醒的現(xiàn)實(shí)衫哥，努力賺錢哪茎刚！
像《人民的名義》這樣的示例，每集都有撤逢，就不一一列舉了斗蒋。
那最終，對于營銷來說笛质，這些例子想說些什么？華哥試歸納如下：
1.品牌廣告的文案與劇情內(nèi)容（發(fā)生的事件捞蚂、人物臺詞等關(guān)聯(lián)性）要做到相當(dāng)契合妇押。哪怕沒有做到讓人眼前一亮，至少不會讓人覺得討厭姓迅，讓觀劇的人有一種參與感（可以參照彈幕敲霍，有一部分相似之處），從而對該品牌留下印象與記憶丁存。
2.這種品牌廣告的投放方式肩杈，前面叫作植入廣告并不是很準(zhǔn)確，因?yàn)樗⒎侵踩朐谟耙晞〉膬?nèi)容中（在拍攝時(shí)就已確定）解寝，而是在很多方面和現(xiàn)在火爆的信息流廣告有異曲同工之妙——平常所見的信息流廣告是以圖文為主扩然，而這是結(jié)合了視頻播放的內(nèi)容。寫到這里時(shí)聋伦，華哥找了一下資料夫偶，暈！原來真是有愛奇藝信息流廣告觉增，其中框內(nèi)廣告的overlay樣式很接近兵拢，但只是形似未必神似，所以并不能確定就是它逾礁。
另外還有说铃，視頻關(guān)聯(lián)位廣告這種廣告形式，聽上去似乎也有很強(qiáng)的相關(guān)性嘹履，但華哥手上沒有愛奇藝的廣告資料腻扇，看不到示例形式，因此不能肯定就是它植捎。
形式并不重要衙解，重要的是，劇集越火爆焰枢，投放就越花錢蚓峦，你得有錢投得起愛奇藝才行舌剂。
3.內(nèi)容即廣告。上述示例是這句話的真實(shí)體現(xiàn)暑椰，在互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境下霍转，這些投放方式和思維，是品牌廣告主值得參考和借鑒的一汽。
不得不說避消，《人民的名義》如此火爆，這些品牌廣告主也是背后的贏家呢召夹！
