新媒體紅火的這兩年妓柜，想要享受新媒體帶來的紅利授翻，寫一手好的文案可以如虎添翼鸠蚪。想要學寫文案，約瑟夫?休格曼的《文案訓練手冊》是必備教材票唆。
《文案訓練手冊》為什么有這么大的江湖地位？要回答這個問題屹徘， 我們有必要先了解這本書的作者——約瑟夫?休格曼惰说。約瑟夫?休格曼有很多標簽，商人缘回、廣告文案撰稿人吆视、寫作培訓師，除此之外酥宴，他還是平面設計師啦吧、飛行員、水肺潛水家和公眾演說家拙寡，當然約瑟夫?休格曼還時不時的顯擺他的專業(yè)攝影水平 授滓。
拿我們今天的話來說，約瑟夫?休格是個不折不扣的“斜杠青年”肆糕。但是般堆，這跟他的文案大師地位有什么關(guān)系呢？約瑟夫?休格認為這些不但有關(guān)诚啃，而且關(guān)系非常大淮摔。約瑟夫?休格認為一個合格的文案撰稿人，需要擁有充分的知識儲備始赎。他說的知識有兩種和橙，寬泛的一般性知識和特殊知識。寬泛的一般性知識又是什么呢造垛。約瑟夫?休格認為世界上最優(yōu)秀的文案撰稿人擁有的特質(zhì)有：對生命充滿好奇魔招、博覽群書、愛好廣泛五辽、喜歡旅行；他們精通多種技能杆逗，但又不滿足現(xiàn)狀乡翅，永遠對未知充滿渴望吁讨。約瑟夫?休格認為正是自己的這種特質(zhì)打下了成為一個優(yōu)秀廣告人的基礎(chǔ)，并建議想要學寫文案的人先培養(yǎng)自己這方面的特質(zhì)峦朗。
約瑟夫?休格說的特殊知識又是指什么呢建丧？這個知識就涉及到我們要撰寫的產(chǎn)品對象了。約瑟夫?休格認為我們要寫文案波势，必須要先對產(chǎn)品要了解翎朱，而這個了解必須是專家式的了解。
成為一個專家尺铣，意味著你需要對一種產(chǎn)品了解得足夠多拴曲，從而獲取到足夠的專業(yè)知識。只有這樣凛忿，你才能傳達出你要賣的東西的真正本質(zhì)澈灼。
約瑟夫?休格把文案寫作精簡成7步：
第1步：成為你計劃銷售的產(chǎn)品或服務的專家
第2步：了解你的目標客戶
第3步：寫下你的標題和副標題
第4步：撰寫文案
第5步：編輯文案
第6步：醞釀
第7步：最后再修改
在撰寫文案之前充分了解我們的產(chǎn)品各方面的專業(yè)知識，里面就可能蘊藏著絕妙的創(chuàng)意店溢。
同時叁熔，還要思考文案是給誰看的，了解產(chǎn)品的客戶床牧，從客戶角度來審視我們的產(chǎn)品荣回。
關(guān)于如何寫文案的標題和副標題，我們可以多看看優(yōu)秀的文案戈咳。
在撰寫文案過程中心软，不要讓擔心句子寫得通不通順、有沒有錯別字這些阻礙你的思路著蛙，也不要邊寫邊修改删铃，務必讓自己的心流暢通無阻。
醞釀指的是運用潛意識幫助我們解決問題踏堡。在整理我們收集到的資料后猎唁，在在寫完文案后，我們也可以東西放到一邊暂吉，先去做其他事或者出去散散步胖秒，過一段時間再回來完成文案。醞釀可以在我們充分收集資料后也可以在我們寫完初稿后慕的。總之挤渔，要留出一點時間給我們的大腦肮街，讓潛意識幫助我們完成最難的任務。
寫出一篇優(yōu)秀的文案真的這么簡單嗎判导？約瑟夫?休格向我們保證真的就這么簡單嫉父，但前提是你必須領(lǐng)會每一個步驟的含意沛硅，并將它們運用到你的文案寫作中去。
約瑟夫?休格成立了專門公司绕辖，為公司銷售的每一個產(chǎn)品寫文案摇肌，并深刻體會到優(yōu)秀的文案對提高銷售的神奇魅力。運用文案仪际，他把公司做成了美國最大獨家銷售太空產(chǎn)品的公司围小；20年向全世界賣出2000萬副太陽鏡；他的銷售研討班树碱，4天的費用高達6000美元肯适。
約瑟夫?休格認為他寫的文案之所以能成功，是因為他能不斷收到反饋成榜，并針對反饋修改自己的文案策略框舔。每一篇文案發(fā)布出去，約瑟夫?休格就會根據(jù)銷售額赎婚、顧客意見刘绣，分析自己的文案。也就是我們所說的從實踐中來挣输，到實踐中去额港。
寫出一篇優(yōu)秀的文案不難，秘訣就在這兩個字面：
實踐
當然重要的事情說三遍：
實踐! ?實踐! ?實踐!
